英国电子书借阅促成点击购买

　　英国首个由主要出版商参与其中的电子书借阅项目，自3月初试运行以来反响良好。该项目获得的好评不仅来自图书馆等机构及其出资人，借阅行为引发的点击购买同样让出版商欣喜。英国图书馆长协会主席珍妮·考克斯日前在一场关于公共图书馆数字化项目的座谈上发言时说：“那些借书的人就会买书。”

　　这一计划自3月3日起在英国四地推出，目前共有1000本电子书供读者借阅。读者仍需走进图书馆才可以获取书目及图书内容，这些内容目前尚不支持在其他地点的阅读设备。出版商还可以上传包括作者访谈、宣传海报等在内的营销资料，以便图书馆用于当地的宣传推广活动。

　　试运行期间，电子书借阅促成了一定量的点击购买行为，其比例相对较高。例如在德比郡，项目监测的第一阶段，借出的464本电子书带来了20本的销量，其中很多读者的购买行为就发生在阅读进程之中。“项目合作要想持久，图书馆和出版商双方必须都要有利可图，而且必须创造出读者群来。”珍妮·考克斯说：“出版商应该和图书馆共同努力使得他们的书方便读者获取，越便捷越好。”

　　电子书借阅是英国书业一直在争论的话题，为了保护出版企业及作者的利益，多家出版商曾尝试过多种借阅条款和限制规则。该项目证明，图书馆也可以成为出版商的利润点。珍妮·考克斯表示，英国图书馆长协会认为公共借阅权应该囊括所有电子书，而不是目前政府建议标明的以纸质书借阅为前提。

　　（田尧 编译）