摘要:网络媒体已经成为现代信息传播的主阵地之一,本文通过对网络媒体“马航MH370”事件的报道分析发现,今日之网络媒体已非昔日之网络媒体,其不仅以先天优势迅速抢占新闻报道“第一落点”,而且日渐注重通过独家分析解读评论和独家新闻策划对新闻信息进行深度整合以提高报道深度和广度。另外,信息服务凸显网络媒体社会责任感,这无不对传统媒体转型提出了更加严峻的挑战。
关键词:网络媒体;马航370;报道分析
纵观网络媒体对马航MH370事件的报道始末,可以说,在这场报道战役中,网络媒体将自身报道优势发挥到了极致,体现和发展了网络媒体对重大突发新闻事件的报道策略和特色,可分述如下:
一、以全天候24小时直播迅速抢占“第一落点”
新鲜性和真实性是新闻最为基本、最为核心的规律,缺少了新鲜性即时效性也就失去了新闻之为“新”的内在规定性。所以,新闻界常以“易碎品”来意涵新闻时效性的重要。网络媒体诞生之初对传统媒体新闻生产产生巨大威胁和挑战的一环就是新闻的时效性,一般而言,今天的新闻传统媒体只能明天发布,而网络媒体可以立刻发布。不得不说,时效性是网络媒体的先天优势。在这次“马航MH370事件”中各大网络媒体也极力施展时效性的优势,在时效性上做足文章,以全天候24小时直播迅速抢占新闻第一落点,各方最新消息都能够第一时间发布,某种程度上可以说,网络媒体垄断了马航信息发布的时效性。马航失联的消息最早就是经网络媒体传播开去的。搜狐等几家大型门户网站,在其直播页面扉页醒目位置赫然写着“客机已失联××天××小时××分××秒”以凸显时间观念。此外,新浪还把新浪微博直接嵌入直播页面,让微博用户随时随刻都能够发布信息,给人以时时刻刻都在更新消息之感,事实证明很多重要消息都是相关部门的官方微博首发的,比如,马航官方微博对相关消息的通报等。
二、独家分析解读+独家策划拓展报道深度和广度
“屏阅读”时代,仅仅以新闻的时效性是难以将受众留住,网络媒体短短几年之所以能够跃居主流媒体行列还在于其对新闻信息的独家分析解读和独家策划。“独家”是激烈的现代媒体竞争中制胜的利器,通过独家分析解读+独家策划的形式对新闻信息进行深度加工,以提升新闻报道的深度和广度是网络媒体吸引受众的又一大魅力,报道中网络媒体各显神通,这样便可以避免陷入同质化竞争的泥淖。网易对这次马航空难的报道完全采用图片专题独家策划报道,以不同主题安排一组图片报道,并附以简短文字说明,强调视觉效果。
事实证明,网络媒体通过对信息的独家整合同样能够迅速抢占新闻“第二落点”,以此增强竞争力,与传统媒体相抗衡。腾讯网、凤凰网、新华网等在马航MH370专题报道中都设有“独家解读”、“分析评论”、“独家图解”、“独家分析”……等板块,对诸如“飞机失联后会怎样?”等问题进行专业视角的分析解读,以独家的分析和解读争取受众。
三、公共信息服务凸显网络媒体社会责任感
美国传播学创始人施拉姆在《报刊的四种理论》中提出了四种媒介理论,其中社会责任理论超越国界是世界各国媒体奉行的“金科玉律”。在我国,就网络媒体而言,“2001年网络媒体作为‘媒体’的身份属性得以正式确立,并得到了社会普遍认可,这可视为网络媒体责任观念萌发的逻辑起点。”[1]网络媒体的社会责任感不仅表现在“维护归家利益的民族责任感”、“确保舆论导向正确的政治责任感”还表现在为受众提供所需的信息服务。在对马航空难的报道中,腾讯等几大新闻网站,都设有“求助信息”、“乘客名单”、“乘客信息(包括乘客姓名性别出生年月日)”以及北京上海等6个办事处电话、中国驻外使馆电话等重要信息公开专栏。也不难看到“如何增加灾难幸存机会”、“逃生指南”、“飞行安全及自救”等小知识,知识虽小,关键时刻却有大用途。这些细微之处无不彰显出网络媒体的社会责任感。
四、多方消息源+图文立体化呈现表明强大整合能力
网络媒体区别于传统媒体的最大之处就在于其能够融文字、图片、视频等多种表现手段一体化呈现,表现出强大的信息资源整合能力,丰富的新闻表达形式也最大程度满足了受众多元信息需求。不过,网络媒体强大的资源整合能力还体现在能够整合多方消息来源为我所用。新浪、搜狐、网易等几大网站在马航报道中不仅聚合了国内各大媒体的信息资讯,还对国外信息源进行了整合。比如法新社、路透社等发布的消息。值得一提的是,新浪在视频报道中还整合了美国CNN的视频报道,并附加以中文字幕。这样开放的信息系统使谣言很快自生自灭,体现出网络媒体一定的自净化能力。
五、结语和讨论
综上分析,不难发现今日之网络媒体已经非昔日之网络媒体。网络媒体不仅能够以先天优势迅速抢占新闻报道第一落点,而且日渐注重通过独家分析解读评论和独家新闻策划对新闻信息进行深加工,提高信息质量。这无不对传统媒体转型提出了更加严峻的挑战,在这般日益激烈的市场竞争中传统媒体如何留住受众实现成功转型是所有媒体人迫切求解的重大课题。(作者系暨南大学新闻学院研究生)
参考文献
[1]吴延俊,我国网络媒体责任观念的十年发展[J].西南民族大学学报,2011(5).