地方电视台栏目创新策略探析

摘 要：电视行业的竞争愈演愈烈，地方电视台无论从人力、财力还是资源上都无法与央视和省级卫视相抗衡。因此，地方电视台要充分认识自己，挖掘优势资源，坚持栏目创新、服务受众的原则，以本土化、个性的栏目打动受众，吸引受众。才能从根源上摆脱电视节目里央视抄国外 、省级抄央视、地方抄卫视的栏目克隆怪圈，充分发挥地方电视的功能。

关键词：地方电视；本土资源；栏目创新

大理是云南省一个民族风情浓郁，地域文化多彩的地州，大理电视台就其自身优势，设置了一些本土特色明显的栏目，能够较好展现大理魅力，体现本土特色，其节目对云南省其他地方电视台具有很好的借鉴性。但是作为地方电视台，一些主客观因素制约了它的发展，地方电视台要想更好的发展，要想突破，那么途径只有一个：开发本土资源，进行优质创新，即内容上，实现本土资源的优化；时间上，以最快传递新闻资讯；形式上，实行富有特色的本土化包装。

本文所论地方电视栏目的创新策略探寻所指的地方电视台是在经济和人才具有可比性的处于同一行政级别的州市级电视台。

一、大理电视台挖掘本土优势，创办特色栏目

（一）大理电视台概况

大理电视台是国家广电总局批准成立的云南省第一家地州电视台，成立于1984年12月26日，历经24年的探索和发展，现在已是开办三个频道，14个栏目，自办节目达5小时的地州电视台，成立了滇西大型活动录制中心，多年来上央视新闻和省卫视节目量均保持省内地州前列，2006年底宣传资产达到2100余万元，经营收入仅次于曲靖市。大理电视人以宣传和服务为己任，用兢兢业业的奉献精神为大理人民和到大理的游客们服务，在发展中多次改革制度，改版栏目，力图创新，为大理电视台的日趋成熟奠定了基础。但是大理电视台的发展仍然存在着一些不足。

（二）大理电视台的频道建设：栏目数量较少

1.栏目类型不符合频道的个性定位；大理电视台有三个频道，他们的栏目类型没有严格按照频道定位来分类，文化类、经济类、社会教育类和新闻类栏目在三个频道里均有分布，而且这些自办的或联办的栏目在三个频道里跨频道重播，这样模糊了频道的定位。这也从一个侧面反映出大理电视台缺乏好栏目来支撑各个频道，需要采用重播手段来提高栏目知名度和收视率。

2.频道编排体现出栏目缺乏的短板；一频道作为新闻综合频道，却有着四大电视剧场；二频道作为影视公共频道，也用了大量时间着力打造影视剧。一、二频道虽然定位不同，但是都有一个共同点，黄金时段都在首播或重播自办及联办节目，黄金时段外播出一些引进的栏目，其他剩余的时间就用电视剧来补充。这样的编排显示出大理电视台栏目匮乏。

（三）大理电视台的栏目建设：夹缝中凸显特色

1.关注民生，强化民生路线。（1）《身边》：民生专题。大理电视台名牌栏目《身边》是一档以展世间众生相，览人间大小事，听社情民意声的版块式新闻杂志类栏目，突出人物故事和话题探寻两个重点，坚持以短纪录片的形式描绘人物，表现普通人的命运，以深度调查采访的形式访谈百姓关心的社会生活焦点、热点、难点话题，从人物、故事、话题上突出民生性。《身边》从栏目定位、选题策划、采访、摄像、后期制作到栏目形象、包装各方面都已步入成熟期，正是“贴近性”成就了《身边》，因此《身边》更应该坚持“平民色彩”，坚持关注民生。但也就是在《身边》栏目的定位里，笔者看到了这样一句话“力求无论从人物、话题、故事都突出民生性，……，但不盲目模仿克隆现在一哄而上的民生新闻。[1]”这样一来，大理电视台的用民生内容来做节目却不做新闻，这失去了当地老百姓每天对民生新闻的关注热度。（2）《大理新闻》：强化本地新闻。《大理新闻》自然是对大理地域内发生的新闻事实的报道，内容涉及时政、经济和社会新闻报道。可是只有20分钟一期的新闻要囊括这三大类新闻，还要办成一档“以时政为主体的综合新闻资讯栏目，传播权威信息，服务党委政府，贴近百姓生活，要以改革会议新闻、领导新闻为突破口、突出重点报道，增强实效性、加大信息量，扩大可视性[1]”的新闻栏目确实存在不少困难。要做好《大理新闻》，关键还在于强化本地新闻。即要扩大新闻涵盖面，要精简领导及会议新闻，扩大新闻容量，增强可视性。

2.本土打造，突出民俗特色。目前电视节目同质化严重，各栏目互相模仿、克隆导致了电视栏目的低级化、庸俗化倾向，导致观众反感，也于无形中损害了媒体形象。因此，打造品牌栏目，坚持栏目创新是势在必行。

（1）《采风》：博览大理风采，展现地域特色。《采风》是以博览大理风采，享受无限风光为定位的反映大理自然和人文景观的文化杂志类栏目，内容结构有历史文化、风景风情、艺术与生活等版块，是在原《风.花.人》和《大理记述》基础上进行改版调整的栏目，经过多年的发展已受到了大家的认可和关注。可是大理电视台在资金、人力欠缺的情况下要把《采风》做得“既有品味个性又热热闹闹[1]”还是有一定困难的。因此《采风》在制作上遭遇了与《身边》雷同的尴尬境地，在选题和节目形式上没有太大差别，节目定位无法实现，失去了栏目本身的优势和特点。

（2）《大理讲坛》：挖掘民族历史，展现个性大理。《大理讲坛》是大理电视台2007年10月推出的一档借鉴央视《百家讲坛》的45分钟电视讲座栏目，以专家视点、平民视角、全方位探究、传扬魅力大理古往今来宝贵民族文化财富的栏目，以开启一扇历史文化之门、点亮一盏历史文化之灯、架起一座历史文化之桥、更上一层历史文化之楼为宗旨，揭示“大理好风光，世界共分享”的内涵。和《采风》一样，《大理讲坛》也是大理电视台挖掘本土优势、抓住地方特色、以个性栏目展现地方电视台魅力的栏目。

二、地方电视的突破口：开发本土资源，进行优质创新

云南省是一个多民族省份，各地州电视台在多年的探索和发展中也涌现了一些优秀的电视栏目。楚雄州电视台的民生新闻《民情直通车》是云南省地方电视业民生新闻栏目的领头羊；保山电视台根据自身条件和优势确立了以纪录片和专题片为定位，《记忆的伤痕》《大地之痕》等十几部片子分别荣获国内外的多项大小奖项；昆明电视台以浓重的方言特色推出的《东寺街西寺巷》把云南省方言栏目推向高潮；玉溪电视台结合自身优势与千溪影视公司合拍影视剧，以谋求自身良性发展；大理电视台以南诏、大理国的了历史文化为根基，开办了云南省乃至全国的第一个地方级电视讲座栏目《大理讲坛》。这些优秀的、个性的栏目充分挖掘利用了本土优势资源，展现了云南独具魅力的自然资源、民族文化、历史文化，但是云南的地方电视台和国内其他的地方电视台一样面临着资金缺乏、品牌栏目缺乏、人才缺乏等问题。地方电视台在全国电视媒体节目同质化严重的趋势下只有通过创新栏目，挖掘本土优势才能吸引人才、打造品牌栏目、在媒介市场中冲出重围，走出一条特色之路。

（一）巩固现有栏目，提升整体实力

各地方电视台的现有栏目，特别是台柱栏目都是经历了磨合期正在成长的栏目，它已经开始被观众接纳，所以地方电视台首先要以各种手段方式巩固现有的优秀栏目，在事倍功半的情况下更是从整体上提升了媒体实力。

（二）充分认识本土，挖掘自身优势

云南人守着丰富的节目源，应当去挖掘整理，应当充分发挥个性特色。“墨江—太阳转身的地方”、“昭通文学现象”、“思茅版画现象”、“玉溪戏剧现象”、“红河影视现象”、“香格里拉摄影现象”等等，各地州有各地州特色，各地州有着自己独特的资源。各地方电视台就应该充分了解本土，分析自己特色，大胆放弃一些媒介市场上其它媒体已有的东西，强化一些自己独特的东西，以本地丰富的地域、文化资源为基础，确立自己的文化风格，塑造自己的品牌形象。

（三）充实节目内容，丰富节目选题

要使栏目有所创新，首先就要做到节目内容上不断创新。电视受众是一个不断改变也不断成长的群体，一些老生常谈的话题早就不能满足受众，电视栏目也需要“与时俱进”，这就需要电视人根据自身与社会现状用一些丰富的、精彩的内容来充实节目、丰富选题。

（四）突出栏目特色，重视栏目包装

栏目的特色化包装也属于栏目创新的途径之一。赋予栏目识别系统和外在形态，它主要是对栏目的标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、字型等进行一系列的规定和定位，使之与栏目内容相融合，以致更加凸显栏目的个性特色。

（五）培养创新观念，增强创新动力

媒体要增强竞争实力，挖掘本土优势，创办特色栏目，说到底还是人才在起作用。有了优秀的创作团队才有可能创作出优秀的栏目，但是大多数人才都流失了，所以地州台首先要解决的是人才问题。各地方电视台其实都不缺乏优秀人才和有想法的员工，单位应该从领导层开始就要培养创新观念，培养员工的创新意识和素质，从根本上提升全台员工素质，从内部强化创新素质。

（六）强化创新理念，构建激励机制

构建激励机制，鼓励员工创新。各地方电视台应建立一套完整的用人机制，使它起到吸引人才、留住人才的作用，让引进的人才和本台培养的人才都有展示才华的空间，有适当的充电机会。这样，不仅从观念上，更从制度上鼓励栏目创新。

三、结 语

每一个省份拥有着丰富的文化资源，都为地方电视台在挖掘栏目本土化、特色化上提供了丰富的条件和土壤。所以各地方电视台需要以创新的理念、抓住本土特色来定位栏目，以充实的内容、个性化的包装来丰富栏目，并注重培养高素质的人才，使地方电视台在节目质量上获得突破，实现长足发展。（作者简介：宁丽丽，女，大理学院文学院讲师，硕士，主要从事文化传播研究；揣丽萍，女，大理学院文学院新闻专业，主要从事新闻研究。）

参考文献：

[1] 大理电视台.大理电视台电视栏目调查报告[R].大理电视台,2009-01-15