女友传媒集团产业延伸的探索与实践

摘 要：在互联网及电子阅读瓜分传统期刊出版业市场份额，传统期刊生存压力剧增的情况下，2009年以来，女友传媒集团以“女友”品牌为依托，积极向复合媒体转型，并拓展多种发行渠道，开展文化活动，打造精品项目，取得了一定的经济、社会效益，在进行产业延伸探索方面积累了一些经验。

关键词：女友传媒集团；产业延伸；长尾效应

这是传统出版最坏的年代，也是最好的年代。互联网和智能手机、电子阅读瓜分了原本人数就不多的阅读者的阅读时间，传统期刊的出版环境发生巨变。但就像生命会自己找到出口一样，当传统出版感受到束缚，必然会尝试出走和改变。作为具有25年历史的中国本土原创知名杂志，《女友》从2009年至今，在主营的平面媒体业务之外，积极进行产业延伸探索，致力于将好内容与好技术结合，尝试实现从纸媒到多媒体的跨平台交互平滑出版，在品牌形象刊高级定制业务和文化活动等方面积累了一定经验[1]。

一、整合资源，实现《女友》多发行渠道出版

根据新闻出版总署关于推动新闻出版产业“走出去”，加大支持新闻出版产品对外贸易、版权输出、合作出版的力度的指示精神，十年前，女友传媒集团走出国门创办了两本《女友》海外版（2001年在悉尼创办《女友》澳洲版，2003年在温哥华创办《女友》北美版），并坚持连续出版，成为目前中国最早在海外创刊，同时，也是在海外坚持连续出版时间最长的中文期刊。“女友”因此被国家认定为文化出口重点企业，《女友》海外版被认定为文化出口重点项目。十年后，响应国家文化下乡政策，《女友》自2011年起，积极参与“农家书屋”工程建设，为切实解决广大农民群众“买书难、借书难、看书难”的问题，专门向全国各地的农村图书馆发行《女友家园》《女友校园》，受到广大农村读者的喜爱和社会各界的赞誉。 2012年起，我们结合陕西省妇联工作实际，尝试专门在陕西省妇联渠道内发行《女友家园》《女友花园》《女友亲子》，力争将刊物打造成陕西省妇联与三秦妇女互通温情的中枢与纽带。以上这些举措，既践行了媒体的社会责任，又拓宽了“女友”发行渠道，为自身品牌发展进行了有益尝试。

二、以“女友”品牌为依托，开展文化活动，打造精品项目

互动是衡量媒体热度的基本指标。近年来，“女友”依托自身品牌开展读者互动活动，打造了一系列精品文化项目：女友汉式集体婚典、女友·中国能量女性榜、女友·彩妆公主校园大赛、女友·校园话剧季等。这些活动在宣传“女友”品牌，扩大杂志的社会影响力方面取得了预期的良好成效。

女友汉式集体婚典是目前全球规模最大的汉式婚典仪式，自2010年起，每年在西安举办一届，迄今已成功举办了四届，社会反响热烈。目前该活动已注册商标，未来计划申请吉尼斯世界纪录。

集体婚典低碳环保，领婚尚之先。女友汉式集体婚典倡导回归传统，推广汉文化，以爱情之名，面向全球招募新人，为新人提供最纯正的汉式婚仪服务，让新人在体验古典婚礼的庄重恢弘之余，更注重夫妻之义与结发之恩，倡导积极向上的爱情观、婚姻观。

2011年“五一”，女友第二届汉式集体婚典在西安隆重举行，来自全球的62对新人齐聚古城，着汉服，行传统礼节，举行了浪漫恢弘的汉仪婚典。本次婚典吸引了通用雪佛兰、资生堂、凯瑟琳珠宝等品牌联袂赞助。

2012年“五一”，女友第三届汉式古典婚典在西安城墙举办，130对新人齐聚古城，气势磅礴，共结连理。活动结束后24小时内，在谷歌上瞬间出现了86万个有关此活动的网页，国内数百家主流媒体进行了报道。

2013年10月2至4日，女友第四届浪漫集体婚典在第三届“女友”汉式集体婚典的基础上再次创新，为全球规模最大的中西合璧集体婚典——全球100对新人，着汉服，于西安城墙南门瓮城；着白纱，于铜川照金丹霞牧场，共同完成结婚大典，继续为打造西安时尚文化品牌，促进陕西文化产业发展提供助力。

2012年2月14日，时任中共陕西省委书记赵乐际深入西安市曲江新区调研，在女友传媒集团，赵书记对“女友汉式集体婚典”表现出了浓厚兴趣，在得知该活动每年都会吸引来自全国乃至海外人士的热情参与、报名情况异常火爆的消息后，赵书记非常高兴，当即指出：要把“女友汉式集体婚典”活动创办成可持续的、有创新的活动，力争打造成具有陕西文化特色的品牌。2013年7月2日，中共陕西省委常委、宣传部部长景俊海来女友调研座谈时，亦充分肯定了“女友汉式集体婚典”活动，并寄望它能被打造成为更高端的系列精品文化项目。

女友·中国能量女性榜，是“女友”与佐登妮丝美容机构合作，在2010年底打造的中国能量女性榜颁奖盛典，该榜单旨在全面褒扬不同领域、不同行业的优秀能量女性，彰显女性能量，实现真我梦想，获奖者涵盖了演艺界、音乐界、设计界、艺术界，以及在平凡职场中开创出精彩天地的精英女性，颁奖现场文化名流、明星艺人汇聚一堂，活动社会反响热烈震撼。

女友·彩妆公主校园舞蹈大赛，是“女友”2012年为彩妆品牌巧迪尚惠量身定做的大型主题选秀活动，该活动覆盖西安、广州、成都、北京、武汉、上海六大城市的众多高校，热力澎湃。

女友·校园话剧季。2010年，我们挑选创刊以来的优秀小说作品改编成话剧，请资深导演执导，由西安各高校学生巡演，在西安高校掀起了“女友”话剧热潮。

三、充分开掘好内容长尾效应，尝试多媒体跨平台交互出版

好内容的实质其实一直没变，是精彩的故事、精炼的内容、漂亮的配图、科学的排版、构思巧妙的标题以及能够洞察一切新鲜事物的敏感神经。只要把握住这些真正的核心竞争力，我们就可以把内容肆无忌惮地放在纸上、网上、电脑上、手机上或任何我们希望它出现的地方。近几年，我们在纸质杂志之外，充分开掘好内容的长尾效应，在多媒体跨平台交互出版方面做了有益的尝试[2]。

《女友》iPad版自2012年9月上线以来，凭借富有冲击力的视觉体验、贴心的内容、多彩的交互性和庞大的读者基础，截止到2013年12月，《女友》四本纸质杂志的iPad版累计下载量均已突破50万人次，大有与纸质期刊一较高低的势头，现已成为女友传媒集团最受瞩目的生力军[3]。

《女友》手机杂志作为中国最有影响力的女性手机杂志，始于2010年。目前与中国移动、中国联通、中国电信合作良好。《女友》微博、微信公众帐号与纸质杂志以及广告客户、读者互动充分、即时，粉丝众多，已成为媒体新张力的爆点。2013年7月，《女友》正式入驻“搜狐新闻”手机客户端，截止2013年12月，订阅用户已突破240万。《女友》杂志PDF完整版多平台付费下载也即将全部完成。

近五年来，我们优选《女友》杂志强势内容，出版了“女友”系列丛书多套，共计二三十本，类型丰富，既有情感美文集，亦有实用生活专题集和杂志书，社会反响热烈、深远[4]。

在传统出版遭遇最大机遇和最大挑战的今天，创新和探索是我们唯一的出路。女友人愿付出最大的努力，用最自由的心和最严谨的手，务实耕耘，勇敢再出发！（作者简介：何新岭，女，女友传媒集团副总编，副编审兼出版人，主要从事传媒发展及女性文化研究。）

参考文献：

[1] 黄灵.传统期刊数字转型须“量体裁衣”[N].中国新闻出版报,2013-07-03.

[2] 黄旭,熊雯琳,朱文利.传统媒体的数字转型路:《商界》等三大媒体启示录[N].电脑报,2010-11-02.

[3] 苏振华,杨振和.数字化背景下中国传统出版业的发展思路[J].今传媒,2012(12).

[4] 张姝.《经理人》:传统期刊如何破茧化蝶[J].传媒,2007(2).