论中国动画发展的新模式

摘 要：中国动画发展了近百年的历史，经历了坎坷也创作了辉煌，形成了中国特色的民族动画片，其中水墨动画在国际动画的舞台上已是具有代表性的中国特色动画。历史变迁，在技术和市场竞争的当代，中国动画人也在不停地探索着中国动画新的发展模式。在现代技术的革新下，以网络、手机为新的传播媒介已逐渐成为现代传媒的主流，随着网络游戏、手机软件的开发与应用，大量运用动画元素和动画技术，使动画在这一新领域也逐渐的形成了新的发展模式。

关键词：动画；网络；手机；发展模式

中国动画发展了近百年的历史，经历了坎坷也创作了辉煌，形成了中国特色的民族动画片，其中水墨动画在国际动画的舞台上已是代表中国的特色动画。

一、中国动画百年发展

在众多动画人的心中一直在不停地思考一个问题就是“中国的动画发展道路到底该怎么走？”回想我国动画百年的发展历史，20世纪60年代的上半叶那是中国动画创造的第一个光辉岁月，在艰苦的条件下在1961～1964年由上海美术电影制片厂制作万籁鸣、唐澄导演创作的一部根据中国古典四大名著之一《西游记》的前七回改变的彩色动画长片《大闹天宫》、1963年由上海美术电影制片厂制作特伟、钱家骏导演创作的全长21分钟，水墨动画片《牧笛》、1963年上海美术电影制片厂摄制中国彩色剪纸片《金色的海螺》、同年出品的木偶动画片《孔雀公主》等等。都是堪称中国动画历史上的传世之作，创作了中国动画历史的最高峰，同时也标志着中国动画片民族化的成熟。

1976年“文革”结束以后，动画工作逐渐复苏，这一时期延续了60年代的民族题材创作出《哪吒闹海》《金猴降妖》等动画长片；以民间故事、民间传说创作了《一副僮锦》《蝴蝶泉》《九色鹿》等，延续60年代中国水墨动画的风格创作出了诗一般的气质、幽远清淡画面的水墨动画片《山水情》《鹿铃》《三个和尚》等；以漫画风格创作出《没头脑和不高兴》《三毛》等，与60年代的影片相比画面更为精致，艺术风格也更为突出特色化可以说是继60年代后中国动画的又一高峰。但是由于80年代的大多动画作品是为了参加各种电影节比赛而准备的，所以多数影片为艺术短片在叙事性方面有些忽略，当时上海美术电影制片厂厂长特伟就提出了相关的批评：“我们的导演大都是出身美术行伍，喜欢在美术形式上作各种探索，这是很自然的。谈到成绩，人们首先肯定的就是在美术形式上的丰富多彩。但相形之下，其他方面弱点不少，甚至在一些重要的方面暴露了不少问题，影响了影片的艺术质量。问题就主要出在导演创作上缺乏‘总体构思’。”总体而论80 年代的动画电影是维持了以前的水准并没有新的突破。从20世纪80年代后期精雕细刻的影院片的生产被叫停，90年代动画系列连戏剧开始陆续登上中国动画的大舞台，这一时期主要作品有1984~1987年出品的13集动画片《黑猫警长》、1987年出品的13集动画片《邋遢大王历险记》和1989~1992年出品的13集动画片《舒克和贝塔》、1995年出品的156集动画片《大头儿子小头爸爸》等陪伴众多80后成长的经典动画作品。90年代动画的一直制作，逐年的出品数量也在递增，但品质却是在江河日下，1999年出品的《宝莲灯》在技术方面有很大的提高，但在剧情、人物造型等方面也是有些瑕疵的，与之前《大闹天宫》、《山水情》等经典动画片相比就显得略有差距了。

随着改革开放的步伐中国电影也从计划经济体制被纳入了市场化的体制中，国营体制在管理上的弊端也日渐明显，大量的动画人才流失，日本、韩国、美国等外来动画片也进入了中国动画市场，对中国动画造成了很大的冲击力，从此中国动画就一蹶不振，时至今日也处于徘徊和探索之中。

二、新传媒时代的到来

近年来网络、手机的逐步升温，人们的生活方式也逐渐被悄悄地改变。网上购物、网上观影、网络游戏、电子书籍等等已经成为现代人生活中不可缺少的一部分。现代中国动画是以电视、电影、游戏、期刊、书籍等媒介为传播渠道，但网络、手机的出现和就目前的发展情况来看，以传统的传播渠道已经明显有一定的局限性了。就在中国动画陷入僵局时，以手机、网络为主要的新传媒时期悄悄到来了，为中国动画产业点燃了新的希望，注入了新的血液。随之的手机智能化、网络化更是将网络和手机紧密的捆绑在一块，3G、4G成功使用将网络带到了每个人的身边，这也将软件开发商的目光投向了手机软件，各种适应于手机的游戏软件、聊天软件、工具软件、阅读软件、播放软件等陆续亮相。其中动画在手机、网络新媒体的平台上也开拓了新的发展模式。

三、中国动画发展新模式的探索

2003年1月翔通在厦门注册成立，是目前中国大陆最早从事手机动漫的企业，并得到文化部、工信部的重点扶持，很快同年7月就在北京成立了分公司，并获得迪士尼授权分销许可。同时与中国移动、联通、电信合作开拓了彩信和动漫杂志等项目。在2004年6月通过中国质量认证中心认证开发了手机游戏软件之后，翔通在哈尔滨、成都、西安都成立了分公司。坚持“创新动漫，美好人生”为理念，集创意、策划、开发、发行于一体的新型动漫产业，从2003年到2013年10年的努力下创立了绿豆蛙、酷巴熊、MINI姐妹、功夫包子等近百个成功动漫品牌。

近年来，其实不只是翔通看到了中国动画在手机、网络这一新媒体的发展前景，像腾讯公司，不论是腾讯QQ的游戏、空间、聊天还是在2011年1月21日推出的微信中都也大量应用动画技术和元素。将动画和手机、网络紧密联系在一起。最近微信已成为人们的一种新的生活和交流方式。2014年1月28日在腾讯微信中注入“萌小奇”的微信表情，这款微信表情的原型就是日本动画片《甜甜起司猫》中的“小起”的形象，应用原有的动画形象为元素再加上简单的Flash动画技术一个个可爱的“萌小奇”吃饱饱的表情、含泪委屈的表情、馋嘴乞求的表情、满脸疑问的表情等一系列可爱猫咪的微信表情就与大家见面了，一夜之间风靡网络和手机用户中。

其实在“萌小奇”微信表情推出之前，腾讯已经推出了“神偷奶爸”、“迪士尼新春大拜年”、“怪物大学”、“加菲猫”、“小爪派对”、“汉斯圆滚滚”、“挨踢狗”等系列动画表情。我们发现这些表情与以往的二维QQ表情相比，这些表情通过动画技术的制作将各种以我们熟知的动画形象为原型的，再加以简单的动画技术合成便形成了现在的微信表情。使人们喜爱的动画原型变成能动的、会笑、会哭、会发脾气的小动画。在人们使用的过程之中也将这些动画片不断的传播广泛，而且也将动画技术不断革新应用到更广泛的领域。不仅如此，在2014年的拜年短信中可以看到与以往不同的拜年短信。以往每年枯燥的文字短信今年已经被可爱、动感的动画短信所取代了，腾讯微信中也推出一款动画贺年卡，通过微信就可以轻松发送一张带有动画的可爱小马的新年贺卡，上面有中国传统的福字和彩色贺词还有卡通形象的小马载着粮食的小动画。这样一个动画贺年卡在2014年可真火了。

在网络、手机这样新传媒的平台下，不仅动画本身得到了传播，同时动画人才也在这些新领域得到了重用，使他们的动画梦想也进一步实现。以往毕业的动画大学生都对找本专业的工作发愁，有的甚至转行做了别的工作，2009年前中国动画专业就业在国家就业榜中还处于就业难的行业，近几年的就业情况已有明显好转，动画专业毕业的大学生在网络、手机等新领域成了争取的对象。动画专业也成为当下热门行业之一了。

四、结 语

无论从手机彩信、手机游戏还是到现在的手机微信，我们发现了动画产业新的发展模式，当前我国手机动漫业务的主要用户群体是在18～35岁之间的手机用户们合计大致有1.1亿户，随着4G网络的普及手机动画作品的需求量也会越来越大。与子同时动画产业在网络技术的进步下已初见规模了，据报道“2009年中国动漫网站数量已达到6万个，网页数量增加到了3亿个。”看到这样的数据统计我们不禁地想今天动画艺术在我国的发展已不仅仅局限于20世纪60年代、80年代、90年代以单一的动画片、动画电影、动画书籍的传统模式而发展了。在当代新技术、新媒介的平台上中国动画将会在手机、网络、软件、游戏等领域以新的发展模式不断前进，使中国动画更具运用性、广泛性和娱乐性，为中国的动画艺术开辟一条新的道路。同时也期待我们中国原创的动画在新传媒的平台上发展更好。（作者简介：高疏寒，女，陕西师范大学新闻与传播学院文化艺术传播专业硕士研究生，主要从事数字动画研究。）

参考文献：

[1] 特伟.美术电影创作访谈[C].美术电影创作研究,1984.

[2] 皇甫晓涛.创意中国与文化产业[M].广州:暨南大学出版社,2007.

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