[东方网]制度创新—中国（上海）自由贸易实验区特别专题

主创人员 东方网集体

作品评介 2013年9月29日，中国（上海）自由贸易试验区正式挂牌，这对上海来说是一次向世界展示改革创新精神的机遇，在全国乃至全球范围广受关注。东方网在挂牌之际推出了制度创新——中国（上海）自由贸易试验区特别专题。专题首次加入漫画元素，以12个关键词、72幅画面组成的漫画报道集《东东“漫”游自贸区》解读自贸区政策；在页面展现上，以“自贸区时间轴”浓缩上海自贸区大半年来的工作和进程，并用高清大图来冲击网友的视觉。专题充分发挥互联网特色，报道效果显著。

不同于以往重大活动报道的方正面孔，为拉近与网民距离，更直观明了地介绍自贸区政策，东方网此次报道加入漫画元素。从漫画关键词的筛选、确定，到人物漫画形象的构思、形成，从漫画故事脚本的拟定、故事情节架构确认，到漫画背景画面的体现、对话的设定，东方网最终形成了由12个关键词、72幅画面组成的漫画报道集《东东“漫”游自贸区》。从“东东”也就是东方网的独特视角，分析了自贸区的特别之处，得到了网友的高度肯定。

在页面表现形式上，东方网此次的网页设计也巧用心思：专题头部采用漫画形式取代常规的banner，通过一组组漫画，分12组展现自贸区的各种政策，更生动和直观。专题头部下放设置“自贸区时间轴”，虽然只是窄窄一行，但浓缩了上海这大半年来的工作和进程，拓展了专题的时间跨度。专题用了更多的大图来展示自贸区。头部滚动图片及下部高清能给网友更大的视觉冲击力。

在专题结构上，自贸区报道专题采用大专题套小专题的形式。由于自贸区的特殊性，仅仅上海的稿件不能充分展示其影响力，大专题链接财经频道小专题。财经小专题冠以“机遇解读”的名称，嵌入自贸区特别专题，主打自贸区的利好消息，分析其对行业及股市影响。

据统计，仅自贸区挂牌当日（9月29日），东方网发布原创稿件42篇，图片8组46张，大部分稿件被数十家主流网站转载。当日东方网上海频道页面浏览量增加42%，用户数增长30%。

采编过程 9月初东方网即抽调采编技术人员成立自贸区报道组。结合自贸区报道要求和网友关注热点，采编人员分阶段预先作好“功课”，充分为揭牌当日报道储备有效资料。

经过多次策划会，报道组确定以漫画解读的新型报道形式，结合自贸区六大主要特点：扩大服务业开放、探索建立负面清单管理模式、深化境外投资审批方式改革、加快转变国际贸易结算方式改革、深化金融领域改革、海关监管税收改进。围绕这六大主要特点，展开报道前期准备工作。短短两周内，采访部、编辑部、技术中心的报道组成员全力以赴，加班加点，完成了从漫画六大关键词的筛选、确定，到人物漫画形象的构思、形成，从漫画故事脚本的拟定、故事情节架构确认，到漫画背景画面的体现、对话的设定，最终形成了由12个关键词、72幅画面组成的漫画报道集《东东“漫”游自贸区》，完成了“不可能”完成的任务，从“东东”，也就是东方网的独特视角，分析了自贸区的特别之处，用通俗易懂的情景、对话，向网民更直观、更明了地解读自贸区内的相关政策。

在力图创新、突出特色的同时，报道组紧扣时间节点，全力做好自贸区挂牌的节点报道。9月29日上午，自贸区正式挂牌，报道组全员到岗，通过前后方的连线，第一时间发出来自现场的声音；当日下午，自贸区情况说明会举行，报道组在以往新闻发布会报道模式的基础上，前后方记者通力合作，第一时间整合说明会发布内容和问答内容，编辑第一时间发布稿件，处理图片，结合独家视频直播，做好页面配置，重磅推出内容权威、更新及时、配置全面的自贸区报道专题。

社会效果 《东东“漫”游自贸区》用漫画的形式，从东方网的独特视角，分析了自贸区的特别之处，用通俗易懂的情景、对话，向网民更直观、更明了地解读自贸区内的相关政策，得到了网友的认可。

据统计，仅自贸区挂牌当日（9月29日），东方网发布原创稿件42篇，图片8组46张，大部分稿件被数十家主流网站转载。当日东方网上海频道页面浏览量增加42%，用户数增长30%。