微博的情绪与段子的功效

所谓舆情，究其本质，无非是公众的意愿和态度。以微博为代表的自媒体舆情，所呈现的更多是“事实传递+情绪表达”，是一种复式漩涡形传播。美国学者形象地称为“葡萄藤传播”，即信息总是通过几条主干向各个用户节点扩散。

微博用户虽然很多，但绝大多数用户并不发表见解，他们还是被动地接收网络信息，即所谓沉默的大多数受发言者支配、发言的边缘者受核心者支配的格局。当某个焦点事件、热点问题出现时，占据主干位置的“意见领袖”在第一时间通过发布信息、设置议题、发表评论、掌握话语权，改变网络舆情走向。这些意见领袖若能代表正确的舆论方向，则可正确引导社会舆论；否则，会放言、立论偏激，放大现实中的社会矛盾和偏激心态，让某些极端化的言论占据上风，引发网络舆论动荡，甚至危及社会稳定。

这是因为，在传统媒介条件下传染性较弱的社会情绪，在网络环境下合流速度加剧，相互感染，并快速发生共振。社会情绪作为一种心理能量，可以是积极的、建设性的，也可以是破坏性的。一个热点新闻事件加上一种情绪化的意见，就能够点燃舆论的导火索。而往往与主流意见相对立的观点、极端的观点、貌似深刻的观点更容易扩散。

值得注意的是，网络情绪性舆论一直是反华势力实施心理战的主战场。美国前国务卿奥尔布赖特就曾经说过：“中国不会拒绝网络，拒绝网络就是拒绝现代化，中国人只要不拒绝，我们就有武器。”

这一武器是什么？无非是通过意识操控，使国人的核心文化基因发生变异，切断国民的历史记忆，转换网民的注意力，诱导大众情绪变化，改变人们的集体想象，扰乱正常逻辑思维，破坏核心道德使群众迷茫，从而引发社会紊乱，扭曲社会前进的方向。

值得注意的是，国内一些充满正能量的草根中V，用反讽、解构等一些公知所惯用的情绪表达，通过段子，以其人之道还治其人之身，往往能起到四两拨千斤的效果。

比如，驻日美军司令官4月11日表示，假如中国军队对钓鱼岛采取军事行动，美国海军陆战队不用登岛，就有充分能力夺回岛屿。这位司令的话，又被媒体“庄重地”解读为：“司令官首次在公开场合表明，美军将会在中国军队攻占钓鱼岛后，采取直接介入的军事行动，帮助日本夺回岛屿。”

这实际上是一种很脑残的论调。教授身份的@武汉陈国恩评论称：“学一句网暴的粗话，这个美国将军是个聪明的SB，因为他明知这也是中国军队可以夸口的豪举：这么小的岛，谁真登上去谁就送死。美国可以用飞机炸，说不必派突击队，中国难道不能用二炮轰。不信让安倍试试？都是打的口水仗不花钱。”

笔者就此评论：“这个美军司令是个段子手？”

果然，微博段子手就此展开针锋相对的段子应对。

@健康媒体人王炎自封华军司令玩了一把冷幽默。他说：“若美军攻占钓鱼岛，华军不登岛就能轻松夺回。直接炸。”

再比如，死磕原本没错，但一些死磕派律师把微博当成法庭，把自己当成法官，打着维护公平正义的旗号，事实上其行为本身损害公平正义，破坏法治，缺乏基本的法律逻辑。

对这样的社会公害，一个辛辣的段子胜过一大篇一本正经的揭批文章，因为他们就是“一群不道德的人，一被指责，就站上道德的制高点；一群伪正义的人，一被戳穿，就披上正义的斗篷冒充佐罗。他们经常将内裤外穿秀底线，却以为这样了，大家就会把他们当成超人”。

其实，所谓制脑权，无非是利用情感进行情绪煽动从而实现意识的操控。一位国外学者甚至将舆论直接等同于社会情感。他说：“人们称之为社会舆论的东西，确切地说应名之为社会情感。”假如需要使大众相信什么，那么这一过程最容易操控的就是从影响情绪开始。而进行积极的、与负面情绪针锋相对的情绪对决，恰恰是我们的网络舆论引导所忽视的。这也是我们长期失守、被动挨打的原因所在。这事关意识形态的控制权争夺，不能不引起舆情管理者的高度重视。好在，一些民间的草根名博用段子给我们上了生动的一课。

（作者为大众网总编辑）