好，小视角反映大主题

4月25日，本报头版头条推出“改革就在咱身边”新栏，以百姓视角、群众语言为特色，通过对能触摸、可感知的具体事件的讲述，以小见大地反映改革成果。该栏目视角向下、定位精准，文风清新、语言生动，篇幅短小、案例鲜活，具有很强的亲和力和说服力。副总编谢国明对当日刊登的《手机“变身”小喇叭》一文作出批示，肯定该栏目的报道。当天人民网上针对这篇报道的网友留言，也都表达了正面评价。

截至5月23日，虽然该栏目只刊发三篇报道，但它对于主题宣传方式的创新带来积极的启示作用，为主题宣传传播效果的最大化提供了成功的范例。

小视角反映大主题。长期以来，本报的重大主题宣传多呈现出“高大上”的气质——站位高端、视野宏大、庄重严肃。作为党中央机关报来说，这样“高大上”的报道模式有其必要性与合理性，但却不能成为标准模式和唯一选择，有时候采用以小见大的报道方式更能取得理想的传播效果。“改革就在咱身边”栏目，就是这样一个典型的以小视角反映大主题的鲜活案例，通过主动亲近基层，用老百姓的身边变化，反映改革为人们带来的切实利益。像4月25日首篇刊登的《手机“变身”小喇叭》、5月3日的《海南陵水 村医迈向高大上》和5月19日《老饭桌乐了老乡亲》，都透过偏远农村的小视角，折射祖国大地涌动的改革浪潮和取得的改革成效，反映政府心系于民、一心为民的执政理念，小中见大，在全面深化改革尚处于部署阶段，积极为改革造势，营造良好的舆论环境。

小故事体现大转变。《手机“变身”小喇叭》讲述云南昌宁县打通山乡通信服务的最后一公里，把手机变成小喇叭，解决了很多农户的难事、急事的举措和效果。《海南陵水 村医迈向高大上》，介绍了当地政府为促进分级诊疗，缓解“看病难、看病贵”，不仅让“阿公”村医变成了公家人，还上了大学。《老饭桌乐了老乡亲》，生动讲述了宁夏泾源从吃饭破题解决农村养老难的探索，故事虽小，但让读者看到了政府脚踏实地的实干作风，文章用鲜活的事例，举重若轻地描绘出基层政府密切联系群众的正面形象，赢得了读者的赞誉。人民网网友评论：“只要心中有百姓，最后一公里就是零距离。”“察民情，晓民意，想群众之所想，才能让群众路线落地生根”“要是所有的基层干部能跟普通百姓一起齐心协力，努力去追求一种人性化的生活方式，那基层必将成为中国人向往的地方”。

小人物出场挑大梁。让小人物、基层干部、普通百姓成为新闻报道的主角，是这一栏目的又一突出特点。有两篇报道都以开门见山的形式让小人物登台亮相：《手机“变身”小喇叭》一文开头——“山区农民吴付正从去年8月起多了个习惯：手机24小时开机。为啥？他解释：‘说不定谁家啥时候拨6995！’”；《海南陵水 村医迈向高大上》的开头——“胡茂椿行医40多年，乡亲尊其为‘阿公’村医。4月19日，老‘阿公’变成了‘大一新生’”。这种讲故事的方式，就像与读者唠家常，一开始就让最基层的普通百姓在党报上亮相，成为故事的主角，拉近了党报与读者的距离，有效吸引了读者的阅读兴趣。在《手机“变身”小喇叭》一文中，记者让山区农民吴付正、云南省保山市昌宁县耈街乡党委书记马邹、新厂村党总支书记左玉春、昌宁县政法委书记杨开东、县移动公司总经理李久红这些生活工作在最基层的普通干部群众，在党报上亮相当主角，通过他们平凡朴实的话语，反映深化改革的生动实践，真实而有说服力，取得了四两拨千斤的功效。

小创意赢得大收效。“改革就在咱身边”专栏，通过视角转变的小创意，取得了读者交口称赞的良好效果。短小活泼的稿子，百姓深度参与的报道方式，不仅传递出一股清新的文风，更是党报应对新媒体竞争、探索与受众深度互动的有效手段，用新视角、新形式、新表达，生动诠释改革成效，也使传播效果出现了叠加效应。正如副总编谢国明批示所言：“今年有全面深化改革元年之称，为改革营造良好舆论环境，是我们应尽的责任和义务。但是，全面深化改革尚处于部署阶段。此时为改革造势，需要讲具体的事、身边的事。事情必须是真实的，解读必须是可信的，效果才可能是正面的。”人民网网友对本报的做法也给予积极肯定，有的网友说很生动，很有触动；有的说：“改革就在咱身边”这个“咱”字用得好，贴切，一个字把全面深化改革和百姓的距离拉近了；还有网友写道：“新闻工作者如何沉到基层，如何了解民情？《手机“变身”小喇叭》这篇作品就是最好的注释。文风朴实，以小见大。人民日报大处着眼，小处着手，我感觉是新闻精品。”

“改革就在咱身边”栏目，以短小、清新、活泼的形式为主题宣传的创新作出了有益探索，但栏目推出了近一个月，报道间隔过长，削弱了栏目在读者中的影响力。该栏目4月25日推出第一篇，8天后的5月3日刊发第二篇，16天后的5月19日才见到第三篇，令人眼前一亮的兴奋感在等待中渐渐被遗忘。建议缩短见报间隔，在强化栏目传播效果的同时，也能提高记者的采访积极性。另一个需要改进的方面是话题过于集中，三篇报道关注的分别是农村通讯、农村医疗和农村养老，清一色的农村话题让人误以为此栏目是“改革就在咱农民身边”。建议报道视角再开阔些，增加一些社区、机关、学校、医院、银行、城管等其他领域的报道，使该栏目的内容丰富起来，全方位、多视角展现基层百姓身边的改革，以巩固和扩大栏目的影响力。

（原文刊载于人民日报社研究部内刊《新闻传媒阅评》2014年第14期）