"看片神器"快播"洗白"已晚 吸引海量用户带来厚利

　　“因快播官方已关闭QVOD加速，所以首次打开播放页加载影片会比较慢。”现在打开一些小电影站，你会发现在它们首页的显著位置挂出了这样一行小字。

　　用户群体庞大，至今版权问题却未得到实质改善，当风向改变，快播遭遇了7年公司历史上前所未有的打击。

　　5月15日，全国扫黄打非办公室通报，快播公司传播淫秽色情信息情节严重，行为涉嫌构成犯罪，广东省通信管理局拟对其处以吊销增值电信业务经营许可证的行政处罚，目前公安部门也立案侦查，并刑拘了多名犯罪嫌疑人。

　　曾想过“洗白”

　　快播的转型之路酝酿已久，曾在去年推出搜索产品，汇集正版资源

　　快播(Qvod播放器)资深用户小黑告诉新京报记者，听到快播“挂掉”的消息，他的难过之情已溢于言表。许多年来，快播顶着的“看片神器”的“盛名”存在，成为了部分忠实粉丝的生活必需品，小黑是其中之一。

　　4月16日，快播突然发布公告称，将关闭qvod服务器，停止基于快播技术的视频点播和下载，清理低俗、涉盗版内容。小黑也已经发现，雷达功能瘫了。

　　“自2014年3月以来，快播已启动商业模式全面转型，从技术转型原创正版内容。”快播在公告中称。

　　快播表示，目前主要在做三方面的准备：第一是购买了影视类域名；第二是把云帆搜索和快播娱乐风向标中的涉盗版内容全部技术屏蔽；第三是未来一年投资不低于1亿元购买版权、不低于3000万投入支持国内微剧创新。

　　快播的转型之路酝酿已久，云帆搜索于2013年4月推出，“通过云帆搜索汇集正版资源，替换一直以来的P2P加速网络”是快播搭建该产品的初衷——至少对外宣称如此——不过后来同样盗版、淫秽视频横行。

　　当时的快播还缺乏“断臂求生”的决心和动力，到2011年年底，快播公布的周活跃用户数已经高达两亿，约等于视频行业老大优酷的数字。数十万电影类视频站点依赖快播视频播放器生长、壮大。打“擦边球”的前景似乎也没有很坏。

　　直至今年4月22日，警方突访快播深圳总部，深圳市公安局称是根据群众举报，快播涉嫌传播淫秽信息。事发之时正值公安机关开展打击网上淫秽色情信息专项行动，全国“扫黄打非”办公室等部门发布公告，要“依法严惩制作传播淫秽色情信息的企业和人员”。

　　变故接踵而至：5月15日，广东省通信管理局向快播送达了《行政处罚意见告知书》，处以吊销增值电信业务经营许可证的处罚；20日下午，有媒体报道称，深圳市市场监督管理局向快播送达了拟行政处罚听证“通知书”，拟对涉嫌多次严重盗版的快播处以2.6亿元罚款。

　　与这一系列动作相比，快播在4月16日发出的那份“转型”声明则显得十分无力，成为了其最终转型不及的一个注脚。

　　海量用户带来厚利

　　海量用户为快播带来了丰厚的利润，快播公司的盈利模式包括几大方面：网页弹窗广告、软件捆绑推广、游戏分发

　　快播(Qvod播放器)是可以等同于快播公司本身的一款产品。

　　在盗版电影站最火爆的时期，电影站站长们大都采用快播的建站模式及播放器，网站建好后，选择加入百度网盟等广告合作的方式，实现流量变现。

　　快播使用的是基于P2P（点对点视频点播传输系统）的一种技术，能实现将视频种子转换成在线观看的方式，汇集并激活了大量影视资源。而且下载人数越多，下载速度越快。

　　快播CEO王欣一直强调，快播是一家技术公司，打着“不做内容，只做技术”的旗号，却将散落在互联网各个角落的盗版、色情内容等传播开来。

　　一位熟悉快播模式的中小站长对新京报记者表示，在这一类视频播放器当中，快播出现最早，积累了大量用户，它的主要优势其实不是在于播放器产品，而是对P2P技术的精进。“能找到很多其他地方得不到的资源，当然不排除公司也会自己放入一些影片资源。”

　　“电影视频站为快播带来了海量用户，商业模式对快播而言就是水到渠成的事。反过来，快播会为拥有百万级用户以上的视频站在软件上提供流量入口。总之，两者互相扶持。”他说。

　　快播公司的盈利模式包括几大方面，一是网页弹窗广告，二是软件捆绑推广，主要合作厂商名单中有百度、腾讯、搜狐等知名互联网企业，客户需按下载向快播付费，第三是与游戏厂商合作运营游戏，以获取分成收入。

　　其中，前两块比较直观，特别是“软件捆绑”的场景更为大家所熟悉：你任意打开一家电影站，收看前提示下载快播播放器，等下载完毕后却发现其他软件也一股脑被装上了。

　　而游戏是快播容易让人忽视的一块重要业务，它以“快玩”这一产品形式存在，实际上是在做游戏平台。营业额占比达到一半。

　　“快播作为流量平台，给游戏公司提供广告导流入口，也有客户端捆绑下载的形式。”一家同时运营页游、手游厂商的负责人告诉新京报记者，这家厂商在快播合作伙伴中排名靠前。

　　他还透露，与快播分成比例是3:7，快播作为联运平台拿7成联运收入。例如：快播推广一款游戏月流水1000万，那么700万就是它的毛利。“快播是一个流量平台，拥有庞大用户，算是游戏产业内的一个较为不错的渠道平台。”

　　据了解，快播在2009年就已经实现盈利，2011年销售额达到1.3亿元。

　　上市无望

　　快播已经在“灰色”时期积累了巨大的用户量，但未能洗白的它上市基本无望

　　在快播（视频播放器）、快玩（游戏）以外，快播公司还开发了盒子产品，先后推出快播大屏幕、快播小方。行业内普遍认为，做盒子是快播创始人王欣本人情怀的一种映射。在2005年，王欣曾进入盛大任职，主导“盛大盒子”的研发。

　　对于快播这家公司，王欣显然有比“看片神器”更宏大的定位：成为最受用户喜爱的互联网娱乐技术公司。他还一度希望借助盒子硬件产品做大整体盘子，提升未来估值。

　　“我们其实一直在为战略转型准备，2012年年末开始相关调整，比方说，跟央视购买版权，推出盒子产品，收购影视类运营。”快播高级市场经理黄勇曾对新京报记者表示。“快播这家公司产品有很大用户量，在草根阶段，做得不彻底，发展到一定规模就必须回归到主流的里面去。”

　　快播想要做大，也怀有“一颗上市的心”。快播已经在“灰色”时期积累了巨大的用户量，艾瑞数据显示，近年来快播在客户端视频软件当中名列前茅。

　　这些“洗白”努力今天看来为时已晚，上市更是遥不可及。

　　公开信息显示，目前，已经进入快播的资本方包括来自奇虎360董事长周鸿祎和腾讯创始人之一曾李青的天使投资，以及软银赛富的一笔融资。作为天使投资人，周鸿祎曾亲自出席快播的发布会，站在王欣身旁打气助阵。奇虎旗下360手机助手与快播合作密切，某些产品还相互捆绑安装。

　　在快播的发展历程当中，有周鸿祎的影子存在。快播提供给电影站的视频播放技术完全免费，获取流量后在其他方向实现营收；在这一点上，与奇虎360杀毒采取的策略和周鸿祎个人宣扬的免费精神完全吻合。

　　现在，另一家周鸿祎投资过的视频公司迅雷，已经成功递交上市申请，快播却是前途未卜。

　　■ 延展

　　“避风港”失效

　　一直强调定位于平台，无涉内容的快播，难道不适用于避风港原则吗？

　　“避风港原则”是指作为用户上网工具的网路服务提供商，只要在接到被侵权人书面通知后，将侵权作品或者是侵权作品的链接删除，即可进行抗辩。这个规则源于美国的相关法案，中国的《信息网络传播权保护条例》也已作出类似规定。

　　“BT、电驴、快播等很容易理解成避风港原则，但其实他们是进行了内容的编辑再整理，并不是内容上传显示出来就完了，有进一步加工，动机不完全基于算法。”泰和泰律师事务所律师梁迅通对新京报记者表示。

　　梁迅通举例称，快播5.0出来的时候，进入云帆搜索，直接引导一些固定的网站，为其带来大量的访问量。云帆搜索存在一些主观的东西。

　　“从BT、电驴、快播各种软件不断在国内被禁，可以看到我国对版权的保护力度的不断加强和完善。”梁迅通表示，“快播的今天就是长期以来不作为的后果。”

　　电影站面临转型

　　“百度影音最开始几乎是对快播的模仿，后来发现风险太高，停掉了。身为大公司不太会触碰这个领域，而快播一直在打擦边球。”一位百度联盟成员的互联网公司负责人对新京报记者表示。

　　事实上，想要找到快播视频播放的替代品并不难，暴风影音、迅雷、百度影音等都可选择，但上述产品管控严格，都无法提供如快播一般丰富的视频资源。西瓜影音、快屏是同快播相似打P2P技术“擦边球”起家的，不过目前还都未形成气候。

　　上述人士表示，电影视频站的流量是不算优质流量，因为用户停留大都是为了看视频，看完就离开，进行广告转化的量不大。而且，很多电影站是不合规的。

　　树倒猢狲散。上述人士认为，快播倒掉后，大大小小的电影站将面临转型。

　　■ “快播被查”大事记

　　4月13日

　　全国“扫黄打非”办公室等部门发布《关于开展打击网上淫秽色情信息专项行动的公告》。

　　4月16日

　　快播宣布，将关闭qvod服务器，停止基于快播技术的视频点播和下载，清理低俗、涉盗版内容。

　　4月23日

　　深圳市公安局表示，根据群众举报，快播涉嫌传播淫秽信息，公安机关正在核查中。

　　5月15日

　　全国扫黄打非办公室通报，快播公司传播淫秽色情信息情节严重，行为涉嫌构成犯罪。