脸萌APP"萌煞"2000多万用户 抓住个性化表达"刚需"

　　郭列和用脸萌APP做出的其头像。

　　■ 人物

　　“脸萌”CEO郭列

　　■ 领域

　　个性化图像制作应用

　　“怎么身边一个个都开始‘卖萌’啦？”最近几日，打开微信朋友圈，市民洪霞赫然发现自个儿手机屏幕已经被朋友们的卡通形象“刷屏”了。

　　在这背后，就在刚刚过去的一周，一款名为“脸萌”的手机APP(应用软件)的用户量从上线后4个月里一直维持的近百万用户猛增至2000万用户。

　　单日下载量超过500万次

　　“打造萌版的自己”

　　“微信头像还没换，那你out啦！”李琳对朋友说。

　　瞧了瞧手机里妈妈的照片，李琳点开“脸萌”，选择了一头刚刚齐肩的卷发，再挑上对应的脸型、肤色、眉毛、五官等特征，还不忘给左边眉毛上边点上一颗妈妈独有的痣……不用三两分钟，一手拿着包好的粽子、笑容可掬的阿姨形象就出现在了屏幕上，李琳把这么一张图片发给了身在家乡的妈妈。“老妈告诉我，还真有点神似！”

　　犹如病毒传播一般，“脸萌”手机APP近日在微信朋友圈、QQ空间、人人网等社交空间内迅速走红，目前已经“俘虏”2000多万用户的欢心，其中6月6日单日下载量更是超过500万次。不少人的手机上，好友们的头像如同排队一般整齐地换成了风格一致的卡通形象。

　　“脸萌”的魅力究竟在哪儿？在不少下载用户看来，原因很简单，“好玩”。通过选择五官、发型等特征，甚至细腻到脸上痣的位置、平时爱好，如果自诩是个“女汉子”，那么在“特征”里就可以戏谑地选择长着络腮胡的小姑娘，再配上想说的话，“打造一个萌版的自己”成了这款软件的抓人之处。

　　不过这也给部分用户带来了困扰。“自从有了脸萌，我的朋友圈从此统一了规格。有些熟人还好猜一些，可有些朋友再也没法从头像上分辨谁是谁了，只好默默地改备注。”网友“微风秀休”便有些无奈。

　　昨天匆匆从深圳飞来北京参加两场创业者沙龙，“脸萌”CEO郭列告诉记者，他们完全没想到会这么火，“要知道，我们最初给自己定的目标只有10万用户。”

　　抓住个性化表达“刚需”

　　从腾讯“裸辞”

　　穿着一件简单黑色T恤、牛仔裤，面容青涩，不时露出腼腆的微笑，郭列瞧上去仍像个十足的在校学生。1989年出生的他，2011年从华中科技大学毕业后进入腾讯当产品经理，却在不到两年后选择“裸辞”，“脸萌”是他辞职后的第二个创业项目。

　　“不想再每天‘充话费’了！”谈到自个儿为何离开腾讯，郭列有些玩笑似地说道。进入腾讯后，郭列在腾讯旗下的拍拍网工作，负责网页上一块不到巴掌大小的“网上充话费”版位，每天要做的事就是在设计和程序员之间“跑腿”。这样的工作持续一年多后，自言“闲不住”的郭列在2013年1月离开腾讯，“连年终奖都没要”。

　　就这样拉上几个还在公司工作的伙伴，郭列他们倒腾起了自个儿的第一款产品“微信表情说说”，内容主要是将一款动态表情配上语音合成一个页面发给好友。可由于体验环节过于繁琐，产品上线后一直不温不火，维持着一万多的下载量。

　　2013年8月，郭列和伙伴们启动“脸萌”项目，如何把人的五官特征细化成了关键。只为了一双眼睛，郭列回忆他们就前后改了几十次，最终确定为单眼皮、双眼皮、丹凤眼等等，同时还根据中国人的特点加入写实元素。

　　3个月后“脸萌”APP在苹果应用商店上线，两周时间里，下载量就已突破10万。郭列说，微信等用户更多追求个性化，尽管人物头像是个小切口，却能成为展现自个儿的窗户。凭借着基本全是“90后”的年轻团队和近百万用户数，郭列在今年1月份收获了“第一桶金”：一笔数百万元的天使投资，“脸萌”团队也扩充到了如今的9个人，程序员和动漫设计师各自占半。

　　不止如此，“脸萌”在5月16日、5月31日的两次重大更新中，在卡通形象五官、发型、特征等定制元素的基础之上，增加发色、肤色等细微元素，让卡通跟真人近似度更高的元素，表情、气泡等元素更让人物有了多样性。

　　有了更多个性化元素助力，“脸萌”的下载数量如同脱了缰的野马般直线上升，最终在端午小长假里冲上顶峰。端午节的晚上，正在深圳宝安区租用的一处三室一厅民宅里加班的郭列和小伙伴们，吃惊地盯着电脑屏幕缓不过劲儿来：这个晚上，“脸萌”登上苹果应用商店下载量排行榜的头把交椅。

　　图像制作应用多昙花一现

　　“不甘心做‘流星’”

　　采访过程中，郭列脸上露出长途奔波后的疲惫。他告诉记者，他这趟北京之行原本目的是为了见投资人，却已经在来前的这个周四在深圳敲定了投资方，A轮融资金额达到数千万元人民币。

　　不同于年初郭列去寻找天使投资人，5月底起，郭列的手机几乎快被投资人打爆了。因为自始至终没有在产品里加入一丝广告和推广信息，“饿死也不植入广告”成为郭列他们选择投资人的一条硬杠杠：“我们之前做过调研，不少头像类APP就是倒在了广告上，一旦有了广告，用户体验肯定受影响。”

　　事实上，细数近两年涌现的图像制作应用，“脸萌”、魔漫相机、百度魔图、“美拍”等，多是利用低成本操作，基于年轻用户个性化追求而走红。而他们中的大多数，如今已“默默无名”。

　　“脸萌”是否难逃“昙花一现”的命运？对于这个问题，郭列并未回避：“我们已经做好了准备做一颗流星，划下的弧线可以让更多年轻人创业获得关注和资金，这样大家一起下‘流星雨’。”

　　上线后的前四个月涨至100万用户，却在最近一周涨至2000多万用户，郭列坦言，他也觉得这样的数字增长并不正常。“其中一定存在一些用过一次就不会再用的用户，他们也许只是好奇。相较之下，‘90后’年轻用户始终是我们的黏性用户。”

　　有了庞大用户、有了资金支持，郭列表示：“事实上，我并不甘心做流星。对下一步的业务发展，我们已经有了具体计划。”不过，这位“89后”不愿透露计划是什么。

　　创业经

　　大学毕业进入不少人向往的腾讯公司，不安分的“89后”郭列却在不到两年后选择“裸辞”。经历第一个创业项目的挫折后，郭列和他的“90后”团队，抓住了庞大用户在使用社交软件时希望个性化表达自己的“刚需”，开发出“脸萌”APP，刚刚过去的一周“脸萌”用户数量从百万级突增至2000万人次，目前已获得数千万元A轮融资。