从观众需求中寻找栏目创新点

如今，观众获得资讯的渠道越来越多，扎根在观众身边的县级台如果在栏目设置、节目制作上墨守成规或一味跟风模仿，将失去观众和市场。服务观众，制作不同类型、满足不同收视需求的节目，从观众的需求中寻找栏目创新点，是激发电视节目生命力的有效途径。

一、从实用需求层面定位栏目内容选择

消费时代，电视节目不是艺术品，也不是用来评奖的，而是提供给观众（消费者）的产品。观众对产品的需求丰富多样，而实用、贴近是最基本的需求。与城市台、省级卫视、央视的资源优势和技术优势相比，县级台不够“高大上”，但完全可以俯身“接地气”，在小舞台上有大作为。找准适合自身发展的优势和观众实用需求的定位，就明晰了栏目的内容选择。

2014年4月初，吴江电视台在前期充分调研、准备的基础上，全新推出《田园新天地》、《鲈乡讲坛》等6个栏目。《田园新天地》是一档对农栏目。随着城乡一体化发展、现代农业推进和“美丽乡村”建设，苏南农村被赋予“新农村”的建设内涵，“三农”内容理应得到电视媒体更多的关注。《田园新天地》取材源于本土，关注特定群体的实用需求。栏目选题内容包括针对农时农事提供实用技术指导、时新的政策信息和种养销信息；以实例引导现代种养业产销路径；展示推介休闲采摘农业；介绍农业产业化生产过程等。主持人体验、参与式采访，去新闻化的叙述，赋予了内容新的表达方式。

吴江电视台同期推出的其他几档栏目，无一不是在受众实用需求的支撑下，挖掘本土资源设立的。《健身时间》栏目源于吴江全民健身热潮的兴起，主持人做健身主角，健身俱乐部、瑜伽馆、游泳馆等机构的教练手把手教授健身方法，以此推广各项全民健身运动；《警情公开课》将吴江公安办案过程中碰到的典型案例以情景剧形式展现，普及安全防范知识，宣传法律法规；《鲈乡讲坛》围绕“社科人文”主题，重点挖掘吴江各地的古镇、古村、古迹和传统风俗文化，邀请当地民俗学者、专家讲解，与观众分享本土文化。这些栏目内容平实、清新、贴切，符合生活和时代节拍，既有分众化指向，又不失大众化倾向，尽量满足观众多层次的实用需求。

二、从参与需求层面进行栏目平台拓展

电视具备声画传播优势，但新媒体的蓬勃发展正日益挤占电视的发展空间。电视人必须主动作为，满足受众选择电视栏目实现参与的需求。互动参与可以有效增加社会资源对栏目的支持，拓展栏目平台，延伸传播效果，实现多方共赢。

吴江电视台新设和改进的6个栏目，都获得了相关部门的支持。部门参与电视栏目联办，目的是借助电视媒体的传播优势，通过栏目实现服务职能，这一点与电视栏目拓展服务功能的目标一致。部门的参与为栏目的运作、拓展提供了便利。为配合《警情公开课》的拍摄，吴江公安部门负责提供每一集情景剧的素材，提供拍摄场所，并专门挑选5名警察出演情景剧。节目播出后，公安部门与吴江电视台联合，多次走进社区，现场宣传情景剧里反映的安全防范要点、法律法规知识和实用业务办理手续等，将荧屏宣传与现场宣传进行线上线下的结合。

自媒体时代，电视观众已不满足于你播我看，他们需要平台展现自我，表达观点，实现参与。这给电视栏目带来机遇，依托所举办的活动，利用微信、微博、论坛及二维码等网络平台和工具，电视媒体可以实现栏目的延伸。

《健身时间》栏目开播之际，吴江电视台同步启动了“吴江首届肚皮舞大赛”，通过海选、晋级赛、决赛三个环节的推动，在市民中掀起了一股学习肚皮舞的小旋风。栏目中设置的“龚健塑身记”板块，以主持人龚健的减肥行动带动众多肥胖人士一起减肥。栏目组向社会公开招募有减肥意向者，组建“减肥达人营”，引入竞争PK机制展示减肥效果，得到众多参与者响应。吴江电视台旗下的吴越在线网站论坛、微信公众平台等也同步跟进互动，开展有奖竞猜、扫二维码等活动进行二次传播，为栏目赢得了广泛关注。

三、从休闲需求角度丰富栏目表现形式

评价一档专题类栏目的优劣，基本标准是有用且好看。其中“好看”指内容好看、形式新颖，与观众收视心理预期一致。现在，人们生活、工作压力较大，休闲娱乐成为人们业余生活的共性需求。制作电视节目应从观众需求出发，丰富表现形式。

一是展现轻松基调。主要在于对节目的编排、解说、画面拍摄及现场互动等方面的把握，力求贯穿轻松情绪，让观众看着舒服、不累。《健身时间》每期开头都以一个微型情景剧导入，内容有主持人在办公室里练空中游泳，在健身馆里练拳击等，这些内容都会在同期节目里稍后出现。情景剧搞笑的表演让人忍俊不禁，勾起了继续看节目的欲望；《田园新天地》内容源自乡土，不时穿插淳朴优美的田园风光，配上音乐，让人赏心悦目。解说词中，类似“淘气的小蚕茧们在水里不停地打着小滚”这样生动活泼的表达，传递出轻松愉快的情绪。

二是发挥主持人效应。主持人是栏目标识之一，休闲的主持风格会对栏目起到画龙点睛的作用。《田园新天地》的主持人既在演播室主持节目，又是出镜记者，走田埂、下稻田、进羊圈、钻大棚……脚穿胶鞋、头戴草帽的形象与报道内容协调一致，让节目接了地气，赢了人气。

三是注重节目包装。主要借助电视技术和新媒体技术，增强节目的视觉效果。《鲈乡讲坛》改版后，由原先的单人讲课变为主持人与嘉宾互动，启用全新演播室背景，内容以历史上吴江的地名为主，凸显本土元素。节目采用全高清拍摄和制作，后期添加大量特技、视频、图片、字幕。精美的节目包装让观众在轻松愉悦的氛围中潜移默化，受到文化熏陶。（作者单位：吴江电视台）