淺析暢銷書活動中的編輯工作【2】

二、約稿組稿階段

俗話說“巧婦難為無米之炊”，再資深的編輯如果沒有稿件來源，圖書出版也將成為一句空話。約稿組稿階段是暢銷書內容基本確定時期。約稿即編輯向具有寫作能力的作者提前約定稿件的活動﹔組稿即編輯人員按照預定的選題計劃從作者隊伍中組織所需要書稿的活動。編輯在這一環節的重要作用是合理配置出版資源，確保在第一時間能夠及時發現和正確的評估稿件，並且將其最大限度地發揮和利用，以奠定成為暢銷書的可能。

（一）發掘作者，擴大稿件來源

稿件來源有兩種途徑：一種是作者主動投稿，另一種是編輯主動約稿。可想而知，作者主動投稿的舉動比較零散，編輯們如果大半靠這種稿源肯定會鬧飢荒。並且這種盲目投稿並不了解其稿件是否符合出版要求，也不了解編輯手中是否會存有其他類似稿件，以及編輯是否對其選題有興趣等情況。而主動約稿可以充分調動編輯的積極性，使他在明確的目的指導下進行約稿活動，具有較強的針對性，基本上可以體現出編輯的業務水平、辨別稿件質量的眼力和社會交際能力。編輯在選取了選題后，如何選擇最合適的作者進行相關題材的寫作，成為了這一階段編輯工作的重中之重。基本上編輯們會從兩方面著手：首先，會通過相關領域專家的推薦與介紹進行作者的選擇。術業有專攻，即使他是各方面知識都懂的雜家也未必能很精准的說明具體專業中問題存在的核心。所以，通過相關領域專家指導和推薦的作者，應該對該專業的問題了如指掌，並且還具有對該問題進行深入淺出文字講述的能力。這種通過直接認識的人間接介紹選擇作者的方法，具有很強的可操作性，遇到最合適作者的機率很大。其次，是通過查閱相關領域資料以發現合適作者。比如在報刊、圖書、網絡上的介紹文章中，會有他們各自信息的具體詳述，通過這些信息的整理，編輯可以比較容易的判斷出這些人是否符合他們所選題材的寫作。比如遇到法律方面的寫作內容時，編輯可以在各大法律類報刊以及網絡上關於法律類方面的內容中進行尋找。如果發現在這方面的人群中恰好有人寫作的文章與現今已然選好的選題相近，就可以將該人劃為預備役作者，從而縮小了選擇范圍，可以更進一步進行對該文章作者的情況了解，以確定其寫作文風是否適合選題闡述以及其是否具備作家潛能，是否值得培養。

（二）編審稿件中必須以內容為王

我國每年圖書出版品種基數以十萬記，題材內容囊括生活、社會、思想、文化的方方面面，幾乎每個出版領域都是書滿為患，倉庫中積壓的圖書也往往是很長時間不見天日。在如此多的同類產品中，任何精心構思的選題策劃，如果在內容上缺乏新意，無法吸引讀者的眼睛，抓住讀者的心，那它就是將前面工作的心血白白浪費，讓編輯的選題策劃付諸東流了。內容也是決定該書能否成為暢銷書的重要因素，因此，編輯必須牢牢把握內容為王這一原則。

我國關於雷鋒事跡介紹、人物傳記的圖書多如牛毛，可以說想在這一選題上創新是比較困難的。但三聯出版社出版的《雷鋒：1940∼1962》另辟蹊徑，獨勝一籌。編輯師永剛將內容控制在揭秘意味或者重現歷史的范圍內，不但完整公開了300多張雷鋒照片，（其中140多張是首次公開），還在圖書裝幀設計上緊跟時尚[5]。

於丹以經典著作為源，講述的個人人生感悟《於丹<論語>心得》的成功銷售，也是內容為王原則的完美體現。這本“心靈雞湯”式的勵志書一出，引發空前高漲情緒，甚至其譯本在鄰國日本也風靡一時。於丹對《論語》文本的創意領悟，使得其中很多話語成為耐人尋味的流行語。比如：“一個人炫耀什麼，說明內心缺少什麼。[6]”

（三）整合各方關系，創造條件工作

一本書要想成為賣場排行榜的暢銷書，需要符合“三三原則”。即圖書內容、、書籍形態佔、營銷推廣三足鼎立。這就說明，暢銷書的成功，離不開編輯各個方面的關系調節和協作。要成功打造暢銷書，編輯除了要與作者溝通好，並努力贏得讀者的青睞外，還要通過自己的積極有效的溝通與推動工作，讓出版社內部各個配合此項工作的部門，都知曉此書的內容、相關操作特點以及種種重要性。

除此之外，編輯在宣傳推廣上也要各方聯系，全面打點。除了發書訊、書評、書摘、做連載或專訪之外，新聞發布會、作品研討會、簽名售書等環節也必須一應俱全。隻有在強大的媒體宣傳攻勢下，才會通過市場運作產生暢銷書。

如今，圖書市場競爭日益激烈，做出一本暢銷書實屬不易。在暢銷書從選題策劃到組稿，從宣傳到刊發的各個環節中，無時無刻不體現著編輯的辛勤勞動。並且編輯隻有在這些方面緊抓實干，才能創造出更多的符合市場運作規律的人類精神文化產品，才能繁榮文化市場，實現雙重效益。

參考文獻：

[1] 杜寶花.由暢銷書的差異性特質看編輯的出版創新[J].河南社會科學,2010(9).

[2] 李偉.試論暢銷書的選題策劃[J].現代營銷,2012(6).

[3] (日)井狩春男.邱振瑞譯.這書要賣100萬[M].桂林:廣西師范大學出版社,2005.

[4] 任暉.編輯選題策劃中的營銷策略[J].寧波大學學報,2010(4).

[5] 劉觀潮.暢銷書的“蓄意”操作[M].桂林:廣西師范大學出版社,2009.

[6] 於丹.於丹《論語》心得[M].上海:中華書局,2006.