以創新思維引領媒體創新發展之路【2】

四、要站在時代的高起點上來推動媒體全面創新

當今時代，文化賴以的物質基礎、社會環境、傳播條件已經發生了很大變化。尤其是對媒體而言，以網絡媒體為代表的新媒體迅速發展壯大，對傳統媒體的創新既提出了新的挑戰，又提供了新的機遇。因此，我們必須從觀念創新、內容與形式創新、方法和手段創新、體制和機制創新以及技術創新等多方面入手，推動媒體的全面創新，以期搶抓新的發展機遇，佔領新的競爭制高點。既要重視“引進消化吸收再創新”，善於拿來，甚至是快速模仿借鑒和本土化改造，形成后發優勢，走一條投入少、風險低、效益好的創新發展之路﹔又要在“集成創新”上有所作為，通過綜合、集成，站在別人的肩膀上來實現創新，提升媒體的整合競爭力﹔此外更要在“原始創新”上狠下功夫，突破目前媒體創新的一大瓶頸，克服不願動腦筋，習慣照搬照抄，缺乏自創性的問題，真正提升自主創新能力，形成屬於自身的核心競爭力。開放合作是時代的大趨勢，也是“協同創新”的題中之義，是推動創新的必然之路。創新本身也是一個開放的概念。因此，新時代的創新，還應該是充分利用各種資源要素的開放式創新，而不是封閉式的創新。要堅持把開放合作放在創新的重要位置。要清醒地認識到，由於創新的復雜性和所需投入的增加，有時往往依靠自身的力量難以完成整個創新活動。所以，在創新過程中，要注重充分吸收和利用外部創新資源，注意內、外部的協同動作。隻有開放合作，才能進一步打開眼界和空間，才能更好地集聚資源要素，通過不斷的交流和碰撞，能量的相互疊加與作用，使創新活動起點更高，進展更快，起色更加明顯。

五、要把握需求導向的創新原則

創新，必須重視研究需求，堅持以需求為導向。這是提高創新成功率的唯一途徑。對企業來講，市場需求是創新的起點和終點。市場是創新活動價值實現的場所，它推動著企業的創新思想與活動。作為媒體，雖然與一般企業不盡相同，有其特殊性，但在創新需求導向上本質是一致的。因此，推動媒體創新，必須堅持以需求為導向。這個需求是多層面的，當然對不同定位的媒體也有不同的要求。具體地講，黨和政府的需求，就是如何更好地圍繞中心，服務大局，不斷提高主流輿論的引導能力，提升主題宣傳的社會影響力，提高社會活動的創新策劃水平等﹔社會需求，就是如何從公共服務方面更好地保障人民群眾的基本文化權益，提供更多的公益性文化產品等﹔受眾需求，就是如何滿足多元時代人民日益增加的多樣化的精神文化需求，提供豐富優質的精神文化產品等﹔市場需求，就是如何生產出更多有特色、有市場空間的媒體產品，不僅豐富市場，而且能佔領市場，獲得效益。緊緊把握需求以及需求變化的趨勢，這是創新成功的重要保証。否則，媒體創新就會失去動力與活力。縱觀目前一些媒體的創新之舉，不能成功或成效不顯著，其中這也是重要原因之一。總之，推動媒體創新，必須重視研究需求，以敏銳的嗅覺把握各種需求，真正做到適應新變化，順應新期待，滿足新需求，推動新發展。

六、要大力營造創新的文化氛圍與環境

創新，需要很好的文化氛圍與環境。事實証明，創新能力永遠隻能產生於善待創新者的環境中。馬克思曾說，一起創造都需要有一個表現這種力量的文化場合，需要從它引起的反應中吸取新的創造力量。無論是成績卓著的企業，還是表現優異的媒體，所具的共同特征都是建立以創新為核心的文化，建設組織成員廣泛共認的創新價值觀體系。隻有這樣創新才有肥沃的文化土壤，才會枝繁葉茂、基業長青﹔隻有這樣創新才不至於成為少數人的想法，而成為這個團隊共同的意識和行為。因此，要推動媒體全面創新，持續創新，就必須把組織的創新文化環境做優，大力培育創新文化，大力弘揚“敢為人先、敢冒風險、不怕失敗、鍥而不舍”的創新精神，努力營造“崇尚創新、鼓勵成功、寬容挫折、容忍失敗”的文化環境。創新能走多遠，創新文化說了算。其實，創新本身就是一種文化，而並不只是坐在那裡想點子，搞創意。這種文化包涵著尊重個性，弘揚特長，激勵探索、提倡冒尖、鼓勵合作、寬容不足等等，但更重要的是確立創新的價值觀，即以“創新求變”、“敢為人先”、“實現超越”為代表的一系列觀念。說到底，創新的根本是觀念創新，有時候落后的並不是資金、技術、資源等，而是觀念。風尚自上而下，而創新自下而上。創新的關鍵在於領導，而力量在基層。因此，要重視創造出一種能不斷激發與提升員工創新熱情、智慧、能力的工作氛圍，為員工創新搭建舞台，創造機會，提供支持。在建設創新文化的過程中，還要充分關注存在於員工中的微觀創新。正如管理大師德魯克所說：“行之有效的創新在一開始可能並不起眼，而每一個偉大的創新都是由無數個小創意匯聚而成的。”這樣我們創新文化建設才有扎實的群眾基礎和豐富的養分。