以創新思維引領媒體創新發展之路

創新作為文化的本質特征，也是對媒體的本質要求。創新是媒體發展的驅動力，是媒體獲得競爭優勢的重要保証，也是媒體生命力的所在。特別是在媒體格局深刻變化，競爭日趨激烈的今天，一個媒體的創新步伐與水平，已成為其重塑媒體格局，贏得競爭的決定性因素。事實上，創新力已是衡量一個媒體優劣、強弱的最主要的標志。可以說，如今沒有一家媒體不把創新作為一個口號和觀念來談﹔沒有一家媒體不把創新作為一種動力與精神來追求。但是，究竟應該如何創新？人們的看法與實踐不盡相同，也存在一些誤區和盲區值得思考。

一、要以創新思維引領媒體的創新發展之路

創新思維是一切創新活動的前提。創新活動是一個既包括思維活動，又包括實踐活動的過程。任何創新首先是思維創新，沒有思維上的變革，就不會產生行為上的變革。所有的創新活動都是從思維創新起步的。因此，要推動媒體創新，首先是媒體的各級領導和從業人員要積極培育創新思維。這種創新思維的核心是突破傳統，重在超越﹔它的本質在於求異性﹔它的最大特點是突破思維定勢，即跨越從眾型思維定勢，避免權威型思維定勢，跳出經驗型思維定勢，打破自我中心型思維定勢。突破傳統思維定勢，才能實現創新發展。有言道，成功有道常無道，創新無法勝有法，靠的就是創新思維。培養創新思維，從根本上講，就是要解放思想，與時俱進。同樣，創新思維的首創性，也激勵著人們解放思想，開拓前行。可以說，思想不解放，創新難實現。用鄧小平的話講，就是要“換腦筋”。其實，創新的過程，也就是解放思想的過程。解放思想，海闊天空﹔思想解放，創意無窮。因此，推動媒體創新就是要緊緊抓住解放思想，培育創新思維這個“牛鼻子”，敢於突破舊觀念和思維模式的束縛，敢於打破舊傳統和習慣勢力約束，敢於破除舊框框和以往套路的窠臼，用辯証的、發展的思維與眼光研究新情況，提出新思路，解決新問題，使我們的思想和工作更加符合發展的實際，更好地體現時代性，把握規律性，富於創造性。尤其是要在實際工作中解決思想保守僵化、觀念落后、心理從眾求穩、工作守舊守攤、做事教條機械等問題。如果思想不解放，缺乏創新思維，這也不敢想，那也不敢干，啥也不能動，那又何來創新的思路與行動？一個思想僵滯、思維僵化的人來談“創新”，那隻能是“葉公好龍”。總之，創新一定屬於那些思想解放、思維創新的領導者和團隊。

二、要確立媒體的創新驅動發展戰略

贏在戰略。戰略決定方向，戰略是行動的先導。當前，從國家和社會層面看，建設創新型國家、創新型城市已成為共識和潮流﹔從企業與媒體層面看，創新也越來越收到重視。要實現新的發展，必須轉型升級，逐步實現從要素驅動型向創新驅動型增長轉變。而要推動媒體全面創新、持續創新，就必須把創新作為媒體發展的主導戰略長期堅持下去，把建設創新型媒體作為我們始終不渝的追求目標。通過創新驅動發展戰略的確立和貫徹，使創新真正成為媒體的文化基因和遺傳密碼。觀察許多媒體，“創新”往往是一時的口號，難以全面推動，持續推進，其關鍵是沒有把創新作為一種發展的主導戰略，缺乏頂層設計和構想，因而在行動上也難一以貫之。事實証明，無論是企業還是媒體，持續的成功一定源於其創新戰略，始於循序漸進的超越法則。建立媒體的創新戰略，要體現頂層設計、組織推動和基層實踐三個層面﹔突出媒體的特點與優勢﹔體現全局性創新體系的要求﹔注重資源的優化配置﹔制定相應的配套政策與機制﹔重視規劃、研發和評估、加強創新文化建設等工作。通過媒體創新驅動發展戰略的長期貫徹，鑄就創新力量，激蕩創新精神，增強創新能力，營造創新環境，夯實創新基礎，將媒體真正建成創新體系健全、創新要素集聚、創新效率高，社會與經濟效益好，輻射引領作用強的創新型媒體。

三、要牢固樹立正確的創新理念

理念決定行動。在當今中國，媒體創新必須堅持以科學發展觀為指導，把握“以人為本”這一核心，堅持以人民為中心的創作導向，努力做到“創新為了人民，創新依靠人民，創新成果讓人民共享，創新成效讓人民檢驗”。創新的目的是為了推動媒體又好又快的發展，更好地服務黨和政府的工作大局，更好地服務經濟、政治、文化、社會和生態文明五大建設，更好地滿足人民群眾日益增長的物質與文化需求。鑒於媒體的特殊性，創新必須始終把社會效益放在首位，追求社會效益與經濟效益相統一。媒體創新要守住底線與邊界，不走偏方向，必須牢牢地把握正確的輿論導向，不能不顧輿論導向和社會效益，一味追求經濟效益，搞低俗化、過度娛樂化，甚至宣傳錯誤的價值觀，影響社會的和諧穩定。確立正確的創新理念，還需要率先進入一個以創新驅動為主宰的新的發展階段，數字不再是衡量一個媒體競爭力、發展力的唯一標准，創新力才是可持續發展的重中之重。面對新媒體快速崛起，傳統媒體正在經歷前所未有的挑戰的現實，確定正確的創新理念還必須高度關注新媒體的發展。重視傳統媒體與新興媒體的優勢互補，大力推動媒體融合，積極打造融媒體、全媒體，實施跨媒體整合，主動擁抱新媒體，走融合、創新和共贏之路，使傳統媒體在新一輪競爭中獲得新的活力和生命。此外，還要防止為了創新而創新的傾向，搞“唯新主義”，以為變來變去就是“創新”的折騰，也不能搞媒體人的自娛自樂，那種自我陶醉的“卡拉OK”。