電視民生新聞主持人的個性化傳播【2】

二、民生新聞主持人的個性化傳播

當然，民生新聞主持人成功與否，僅具備這些基本素質是不夠的，個性化傳播十分關鍵。卡茲等傳播學者在《個人影響》中提到，制約和影響大眾傳播效果的幾個中介因素中，訊息傳播的方法和技巧的不同，對傳播效果也會產生較大影響。在這個傳播過程中，主持人的語言起到了最直接的作用，說什麼，怎麼說，說的效果如何，都需要經過細細推敲。

1. 故事化的呈現

光有好看的新聞事件還不夠，新聞故事的表述方式有時更為重要。一檔好看且有黏著度的新聞，必須給觀眾制造強烈的收看引力，除了新聞事件本身的因素，這種吸引力還來源於故事化的呈現。

故事化呈現的關鍵，就是懸念的設置，而懸念設置的實質則是對信息的控制②。主持人要學會“講故事”，在“說”的基礎上，做到以下三點：

（1）故事化結構。多用“設懸念”、“抖包袱”、“賣關子”等手法，將新聞“講”得起承轉合、跌宕起伏，更易引人入勝﹔

（2）娛樂性訴求。新聞描述繪聲繪色，語態夸張，原則是表現形式上的娛樂性不能損害新聞內容的客觀性、真實性﹔

（3）方言的感染力。方言的最大特點是通俗性，其歇后語、俚語、口頭語等貼近性強。較之“說”，“講新聞”更能做到言簡意賅，寓意深刻，鮮明生動，如杭州台的《阿六頭說新聞》、《我和你說》，山東齊魯台的《拉呱》等方言新聞，都是通過對民生新聞中故事元素的開掘，達到強化人文關懷和平民視角的效果。

浙江教育科技頻道《有話好好說》，是一檔民生調解類新聞節目。故事化風格不僅呈現在每則新聞的故事化結構上，還體現在主持人的 “講故事”。每期節目開場，都有一段奪人眼球的視頻，再加上主持人的故事化表述，激起觀眾的好奇心。節目通過懸念設置、調查求証和解疑釋惑，不斷積蓄觀眾對故事的黏著度，又通過故事化的呈現，滿足受眾多種訴求，如好奇、愉悅、感動、氣氛、感慨、深思、求知等等，讓觀眾看后對新聞事件有回味有嚼頭。

2. 風格化的評論

評論是民生新聞中一個重要的環節，很多節目之所以受歡迎，就是其評論出彩，而且，很多民生新聞主持人成名也是因為其在節目中精彩的點評。對於評論，主持人應該設身處地，而不是居高臨下，應該切中要害，表情達意，而不是不關痛痒，或者嘩眾取寵，更不能一味地批判，滿足口舌之快。

北京電視台《第七日》的主持人元元，點評充滿智慧又不失幽默，成為不少北京人評判身邊大事小情的依據。在一則老人“喊山”，影響鳥兒繁殖的新聞中，元元並沒有一味地批評，而是溫柔地提醒這些老人們：“我想老人們肯定沒有想到喊山會把鳥兒喊醒，如果想到了，肯定也就不會這麼做了。因為老人們是最善良的，最富於愛心的。比方說，他們每天早晨離開家門的時候，不就是輕手輕腳、生怕吵醒兒孫們嗎?”。如此委婉的提醒，說到大家的心坎裡，實現了較好的輿論引導效果。

元元曾這樣評價自己：“我不敢說我是最好的主持人，但我敢說我是與眾不同的。”就像我們平時聊天拉家常，總有些人能把事情說得繪聲繪色，講得頭頭是道，讓人有強烈的收聽欲和認可度。這就是個性魅力的展現，從某種程度上來說，他們就是“意見領袖”。

風格化的評論，無疑是主持人成為“意見領袖”的利器。民生新聞主持人要為群眾的切身利益仗義執言，努力批判社會上的丑陋事件和不公現象，在信息流向的最后出口提供意見和建議、闡述觀點和立場，為百姓說話。在新聞實踐當中，作為意見領袖的民生新聞主持人還應做到“幫忙不添亂”，主動搭建政府與群眾的溝通渠道，幫助化解行政部門和群眾之間可能產生的誤解與誤讀，在政府與民眾之間尋求利益平衡點和共同點，一起推動社會建設。