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掃描二維碼 |
7月1日，剛剛度過65歲生日的人民日報，在頭版刊登《致讀者》，提出將分步推進傳播形態創新，利用二維碼、圖像識別等技術，將部分稿件由單一的文字形態轉化為文字、視頻、音頻等多媒體形態。一個月來，人民日報已推出帶二維碼的多媒體報道162篇，這是人民日報在推出網絡版、法人微博、移動客戶端、電子閱報欄之后，對媒介融合和傳統媒體創新發展的又一全新探索。
近年來，隨著技術日新月異，傳統媒體面臨的競爭壓力日增，也迎來融合和創新的機遇期。如何融合、下一個創新點在哪裡，打造什麼樣的“新紙媒”，國內外的很多傳統媒體都在結合各自實際，進行實踐與探索。
多平台：新聞生產的大趨勢
無論在國內還是國外，多平台應用已經成為媒體消費的一個共同趨勢。去年尼爾森在上海的一項調查顯示，半數消費者會進行多屏媒體的同步消費。美國報業協會的調查也顯示，在美國，74%的互聯網用戶依賴當地的報紙媒體（包括數字版和印刷版）作為主要的新聞和信息來源。調查還顯示，可視化新聞正成為網上最受歡迎的一類信息。
近年來，國內外眾多報紙紛紛開始整合報道平台，開始傳播形態創新的實踐。人民日報從2010年初就在版面上開始運用二維碼的實驗，從去年秋天起加快報紙傳播形態創新的工作。在國外，美國《紐約時報》開通了其圖片類的Lens頻道、與Discovery台的合作視頻。對重要新聞不僅提供文字，也提供視頻﹔英國《每日郵報》在線版，以圖片、視頻這些視覺化信息，加上優化的搜索引擎，吸引了大量的瀏覽頻次，一躍超過英國原先的報紙在線版老大《衛報》。視頻網站也因此逐漸成為新聞傳播的重要平台。國內的一些紙媒近年來也加大了對多平台應用的開發力度，在創辦網絡版和手機版外，將觸角伸及視頻新聞的生產和制作。
人民日報社社長張研農說：“人民日報此次將二維碼作為打通文字與視頻新聞的渠道，希望借助新技術，逐步將傳統的文字新聞採編升級為全媒體新聞生產，是順應技術發展趨勢的一個自覺行動、主動安排和重要舉措。”
二維碼起源於日本，與不同條形碼隻具備識別功能不同，其內部儲存著豐富的信息內容，並通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理。隨著移動電子設備硬件的完善，二維碼憑借其儲存量大、保密性高、成本便宜等特性，得到快速推廣和應用。而這個小小的正方形，也為越來越多的媒體所用，成為推動報網融合、實現多平台互動的一把鑰匙。
“過去雖然一直說報網融合，但一直是報是報、網是網，兩者的互動更多是內容之間互動，缺乏一座便捷的橋梁，而二維碼就承擔起橋梁的作用，也讓報紙承載的內容更豐富和生動。”人民網總裁兼總編輯廖玒說。
推進媒介融合，實現多平台傳播，成為很多傳統媒體創新發展的首選。“多平台的使用，有助於滿足人們對文字、圖像、視頻等各類信息，尤其是‘可視性’信息的需求。未來的新聞是平台化的新聞，使用更多新技術，可以顯示后web2.0時代的信息互動、分享、個性化等特性”，清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳說。
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