華西“魔碼”的樣本意義與生命力【2】

應用為核

持續為讀者提供增值服務

報紙魔碼視頻受到的質疑也不少。比如“看視頻都去網上看了，誰還下個客戶端，再去掃報紙上的二維碼”、“報紙的閱讀群體會有多少人掃碼，這個產品沒有多大用處”……這樣的質疑也不是沒有道理。

但在移動互聯網時代，每一個手機應用都有一個應用場景，比如公交車上刷微博，吃飯時拍照發微信。魔碼的應用場景，就是讀者在看報紙時，有感興趣的內容，掏出手機掃視頻或圖片。報紙就像一張節目單，遙控器在讀者手中。魔碼就是報紙的增值服務，而且不會對讀者形成騷擾。魔碼打破了報紙的時間限制和印刷邊界，擴展了報紙承載的內容，AR技術更能引起讀者的興趣。

網絡時代，用戶都喜新厭舊，魔碼的功能也在不斷增加。除了掃碼看視頻、掃圖播視頻等功能，魔碼客戶端還集成了公交信息、影院信息、冷笑話、同城活動等功能，從貼近性和實用性著手，增加用戶黏性。數據最有說明力：華西都市報魔碼用戶數一直在增加，活躍用戶數一直在提升。

機制驅動

每天完善數據調查

報紙使用二維碼，實際上是在重新認識、發現和開拓新興讀者群。從華西都市報魔碼應用數據來看，體育比賽、娛樂資訊、本地熱點事件的掃碼量最多。

華西都市報還將魔碼數據引入評報體系。每個月評選好新聞，華西都市報都會評出原創好視頻獎，掃碼量是評獎的重要標准。如果說下載一個客戶端再掃碼比較麻煩的話，一條新聞如果能吸引讀者掃碼，就足以看出這條新聞的吸引力。華西都市報通過對魔碼進行數據挖掘，對版面質量和讀者閱讀習慣進行量化分析。魔碼能自動完成精准的讀者調查，如閱讀時間、新增用戶數、掃碼數量等，為辦報提供更多的支持。這樣的調查直觀真實，成本幾乎為零。

同時，華西都市報通過掃碼抽獎等活動，結合專刊版面，鼓勵讀者登記信息，完善讀者數據庫，為讀者提供精准服務。