華西“魔碼”的樣本意義與生命力【3】

平台打造

共同推動報業新媒體探索

2013年6月，樂山廣播電視報開始使用魔碼。作為在四川二級城市較有影響力的報紙，樂山廣播電視報正是看到了魔碼的影響力和多功能移動互聯入口。華西都市報也將自己的用戶與發行區域內的同行共享。而在這之前，楚天都市報、貴州都市報、半島晨報等國內其他同行都已使用魔碼。

穩定的產品和適合報紙的特性，使魔碼成為最懂報紙的客戶端﹔商戶與報紙合作，節省了開發成本，提升了影響力。在移動互聯網快速發展的時代背景下，魔碼的目標是打造報業新媒體的共贏平台。華西都市報通過近兩年的摸索，逐漸形成了相對成熟的產品，為報社帶來了穩定的經濟效益。

“魔力”展望

O2O移動商務平台

“魔碼掙錢嗎？”這是每一位來華西都市報考察的同行都會問到的問題。如果一個產品只是好玩好看，那它的生命力也不會長。2011年，魔碼帶來的是新鮮﹔2012年，魔碼在歐洲杯和奧運會期間給華西都市報帶來百萬元收入。四川日報報業集團開發的旅游項目安仁公館老街使用魔碼做電子導游﹔成都很多商場將魔碼印在DM單上，每月對掃過DM單的用戶推送優惠信息﹔貴州都市報將魔碼用於相親會。

如今，魔碼的魔力已經邁向移動商務平台。2013年，華西都市報加大力度整合華西傳媒集群媒體資源，構建本地的電子商務平台。今年年初，華西都市報與第三方支付公司聯合推出和信通魔碼聯名卡，直接引入成都市7000多家聯盟商戶資源﹔5月，魔碼移動支付正式應用在版面上，讀者掃碼后可直接購買商品。

啟動移動電子商務戰略，打造本地開放式平台，為商家和消費者完成線上線下的無縫對接。這就是華西都市報魔碼的發展前景。在成都遇到你喜歡的餐廳，拿出魔碼客戶端，掃碼結賬享受特別優惠，這樣的消費方式應該很快能實現。

2012年，中國手機網民達到3.88億，超越台式電腦的3.8億，成為第一大上網終端。未來幾年，移動互聯網將迎來高速發展時期。魔碼作為一款具體產品，從技術開發、產品運營、資源整合等方面，讓華西都市報的移動新媒體空間得到延展。對於未來，傳統媒體又將如何抓住移動互聯網新機遇？答案是：大家都還在尋找答案。《人民日報》7月1日以“致讀者”這樣一種方式，正式宣告加入二維碼探索大軍。

（作者：華西都市報總編輯助理）