二維碼升溫之后的冷思考【2】

二維碼實踐：想說愛你不容易

一年多以來，長江日報報業集團除了長江日報以外，武漢晚報、武漢晨報等都在部分報紙廣告和新聞欄目中，將二維碼作為一種常規的應用手段。例如：武漢晚報的法律專版，有一個與律師互動的欄目“周二之約”，每期刊登二維碼，吸引讀者參與互動討論。在一些商業廣告中，二維碼的使用十分常見。

但是，另一方面，二維碼在報紙新聞內容方面的應用並沒有進一步延伸拓展。

二維碼作為一種技術手段，讓報紙有了與手機、網絡共通融合的可能，但二維碼畢竟只是一種手段和形式。報紙是信息載體，其核心功能是信息服務，作為報紙上刊登的二維碼新聞，承載的核心價值依然是對受眾的信息價值和服務價值，必須滿足受眾的信息獲取需求。

這是一個注意力稀缺的時代，在媒體形式多樣、信息爆炸的背景下，讀者期待利用最少的時間、最便捷的方式，獲取最有價值的信息。報紙的主要功能在於對紛繁復雜的信息進行精加工和篩選，讓人們在盡可能少的時間裡獲得自己需要的信息，而不是盡可能多的信息。這應該是新時期媒介競爭中報紙的一個重要著力點。

減少信息接受的費力程度，是所有媒介形態必須遵循的基本原則。當有多個媒介形式都能提供同樣質量的內容產品和服務時，更簡便的媒介形式更能成為人們的首選。作為報紙的讀者，希望便捷快速了解信息，當報紙信息基本能滿足其需求時，許多讀者嫌麻煩不願意使用手機去掃描，獲取報紙二維碼所提供的圖片、音樂、視頻等多媒體產品和服務。

改變受眾的閱讀習慣遠比想象中困難。報紙受眾群體和網絡受眾群體有一定的區隔，每個群體都有自己的閱讀習慣。網絡媒體有著刷新快捷、信息海量、互動性強的鮮明特點，網絡受眾並不會因為二維碼在報紙上的應用而改變自己獲取信息的習慣。想以一種新技術的局部應用來影響用戶行為，吸引新的受眾，談何容易。

另外，解碼二維碼要在智能手機上安裝相應軟件才能進行，在智能手機還未完全普及的當下，二維碼的應用也有其局限性。

在商業應用上，二維碼的價值隻限定於信息展示與跳轉，並沒有深入到資金鏈的關鍵環節中，在二維碼被運用於電商產品交易時，還缺少成熟便捷的支付解決方案。