二維碼升溫之后的冷思考【3】

移動互聯網時代：機遇與挑戰

二維碼只是傳統媒體探索新媒體應用的實踐形式之一。作為傳統媒體對二維碼的應用，既不能僅僅作為數字化內容提供的形式，也不能僅僅作為報紙追求隱形擴版的手段，而必須引人產品化和平台化的概念，作為促進報紙全媒體轉型的有力工具。

2012年9月，騰訊旗下微信以及財付通的力推，讓二維碼成為業內焦點。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在互聯網大會上表示，隨著移動互聯網的發展，二維碼將成為線上線下的重要接口。馬化騰在演講時展示了一系列騰訊產品的最新數據，QQ在線消息已經有超過一半的量來自於手機終端﹔QQ空間中每日上傳圖片超過2億張，其中53%來自於手機終端﹔微信用戶量已經超過2億。馬化騰強調，移動互聯網的地理位置信息，帶來了一個嶄新的機遇，這個機遇就是O2O(online to offline線上到線下)，二維碼則是線上和線下的關鍵入口。任何開發者都要抓住這一入口，打通移動互聯網線上和線下，才會獲得更大成功。

隨著3G技術的普及、城市免費wifi網絡的覆蓋、智能手機使用者的增多，手機網民終會超過電腦網民。手機網絡的快速發展，使得二維碼的應用有巨大的想象空間。業界認為，二維碼或將成為精准營銷時代的最大推動力量，為整個媒體傳播行業和營銷廣告業帶來創造性變革。二維碼在移動營銷方面，其跨媒體傳播平台的創新價值與無窮潛力，將成為社會關注焦點和行業應用熱點。

二維碼不再是一個黑白方塊圖案，它將成為新的信息溝通和應用平台，正滲透到我們生活中，為企業和個人帶來更多的應用價值。

跨媒體營銷。手機二維碼促進了媒體、通信和互聯網的融合，帶來一個全新的跨媒體營銷平台，使平面媒體、移動運營商可以充分發揮各自優勢，為企業開辟新營銷服務。對於平面媒體而言，延伸了媒體空間、帶來了新的廣告形式, 通過掃碼后在手機上播放，平面廣告擺脫了靜止狀態，廣告的信息容量、創意形式和震撼力都能得到質的改變，傳播效力大增。對於廣大企業而言，利用該平台，開創新的營銷模式，增進與客戶的互動，提升服務質量。

精准營銷。報業二維碼能夠利用手機的唯一性，建立廣告監測平台，精確到不同用戶、不同媒體、不同時段，判斷不同地區的市場狀況與讀者狀況，精確地跟蹤和分析每一個媒體、每一條信息、每一個訪問者的記錄，為企業提供營銷策略，包括評估廣告效果、選擇最優媒體、最優廣告位、最優投放時段，真正實現精准營銷。

功能性互動。受眾可以通過掃描二維碼來關注微信好友，關注微博好友，或領取優惠券、投票報名、參加調研等。不同於線上活動的泛泛性，二維碼發起的活動具有強烈的指向性，或者說極具功能性，這也是線上線下結合，進行信息傳播和價值營銷的關鍵所在。

電子商務。2012年6月，南都全媒體全面進軍移動互聯網電子商務，與廣州閃購軟件服務有限公司進行戰略合作，直接整合了媒體平台與移動電子商務平台，開拓出報紙二維碼的全新用途。通過閃購研發的“真知碼”，為每樣產品配上獨有的識別標志，從原料採購、生產加工到流通銷售的各個環節都處在系統監控下，這樣就消除了傳統B2C、C2C電商模式中虛假廣告、假冒偽劣、支付風險等弊病。閃購平台能同時支持超過1000萬家企業和5000萬消費者同時使用掃碼購物業務，通過一台手機和一個真知碼，把商品、消費者和廠家瞬間連通，實現了人與物、物與物、人與人之間的相連，大幅縮短了營銷過程中的傳播鏈條，推動銷售環節上的各方無障礙交流。在全媒體轉型的背景下，把報紙二維碼的應用提升到了一個全新的層次。

今年初，微博上有一個很熱的帖子：一名小伙子專門應聘上海高檔小區的物業管理，自己配了掃描槍，每天就盯著小區垃圾堆，看見有條形碼就掃描，晚上回家把數據整理出來，得出小區居民喝什麼水、吃什麼油、買什麼衣服，整個小區的消費品類和品牌偏好一清二楚，再形成報告賣給大公司，報告價值數十萬。這個案例，可窺見二維碼應用的價值。

在移動互聯網日趨成熟的今天，在這個大數據時代，二維碼的潛在優勢將不斷被激發出來，之前粗放的運營方法也將逐漸精細，不斷延伸，融入報業全媒體建設的系統工程中。