社區報的運營模式與發展對策

2007年3月2日，《新民晚報社區版•閔行新聞》正式創刊，這是國內唯一得到新聞出版總署批准的社區報，是一張依托上海文新報業集團和新民晚報、隨閔行區新民晚報訂戶發行的分眾型社區報。幾年來，由於採編人員和廣告經營人員的共同努力，報紙已做到了營收略有盈余。

差異性和服務性是辦報之本

通過對報業市場的調查發現，城市主流日報新聞同質化傾向嚴重，盡管有些主流媒體也意識到這一點，增加了一些社區新聞，但終究是一張綜合性日報，面對大眾而無法分眾，缺乏針對性。因此，辦社區報，要用社區視角確定內容，把差異性和服務性的特點放大。

新聞出版總署在2006年的批復中明確了《新民晚報社區版》的辦報宗旨：面向社區家庭，服務社區百姓，倡導健康生活，傳遞家用資訊，以細致、貼近、朴實的風格，成為黨和政府與社區群眾溝通交流的橋梁，是以社區居民、服務者、消費者為目標讀者的生活服務類周報。據此，我們明確了辦報理念：作為社區媒體、市民媒體，必須始終追求成為重要政策解讀的傳播者、社區居民利益的代言者、幫助讀者謀求解困的服務者。在內容設置上，我們把報紙結構劃分為新聞資訊與生活服務資訊兩大基本板塊。

新聞板塊以本地民生新聞、社區新聞、理財新聞、娛體新聞為主，強化社區人群關注的民生新聞、實用新聞，體現與時政日報的差異性。生活服務板塊是信息與廣告的組合，與新聞版形成互補，體現貼近生活、貼近社區的服務功能，體現最新活、最快捷、最風尚、最實惠的服務性。

在報紙定位上要求“近、小、細、實”。近——為本地讀者提供最貼近的新聞，讓受眾讀到最實用的信息，親和力強，針對性強。小——從社區受眾關心的“小事”切入，透視出社會關注的大問題。不僅指新聞內容“講小故事”、有人情味，而且在新聞表現形式上力求短小精悍，表現手法生動，敘述簡潔。一般頭條新聞字數不超過800字。細——細分版面內容，細化欄目個性，適應細化受眾的閱讀需求，讓社區不同受眾既能找到自己喜愛的版面與欄目，也有共同關心的話題。實——以直接、簡潔、明確的實用方式服務於讀者，對當天發生的重要新聞事件做實做深。

選稿要求做到差異性、實用性和可議性。即空泛的會議新聞、時政新聞一般不選，重大政策選取合適的角度解讀﹔體現報紙的實用功能特點，讓讀者拿到報紙能派用場﹔每個版面都要有吸引眼球的話題新聞，讓讀者可讀可議。

《新民晚報社區版》堅持每周4個“社區”話題版、4個“指南”實用信息版、4個“休閑特刊”，突出本地社區特色。同時還不斷開辟特色欄目，強化與同城其他報紙的差異性。“社區民生調查”欄目因其貼近性和深度性，被上海市委宣傳部新聞閱評督查組專題表揚，認為該欄目陸續刊登聚焦民生的話題，說的都是社區居民家門口的事，有創新有亮點。《新民晚報社區版》從2010年起不斷改版，根據上海的城市特點，在內容方面深刻細化，緊緊圍繞中高檔社區業主的吃穿住行做新聞。