鄭州晚報社區報探索

今年4月25日，鄭州晚報第一張社區報《金水鄭東金版》與讀者見面，開河南省社區報之先河。社區報以“咱鄭州人自己的報紙”，“我們一直在你身邊”為辦報宗旨，貼近社區，貼近居民，集中提供全面的社區信息，為居民排憂解難。

接下來，鄭州晚報積極籌備擴大社區報的覆蓋面，至5月底，《管城東區社區金版》、《二七中原社區金版》相繼出刊，將鄭州主城區的北區、東南區、西南區全部覆蓋。同時，《登封社區金版》作為另一種樣式也同時推出，鄭州晚報社區報達到了4份，覆蓋鄭州7個縣市區。由於鄭州市人口密度較大，社區報在各縣市的發行少的5萬份左右，多的達15萬份。截止目前，鄭州晚報社區報發行總量近90萬份。4份社區報均為一周一期，16版全彩印刷。

為社區居民提供貼心服務

鄭州晚報社區報針對不同的區域密集免費發行。除《鄭州晚報》訂戶可以看到相應地區的社區報外，高檔小區、沿街門店、樓堂館所、大中小學、加油站均為社區報免費發放點。高密度、高覆蓋擴大了報紙的影響力，贏得了廣大讀者的好評，也受到國內報界的關注，全國多家報社負責人對鄭州晚報社區報創刊表示祝賀，也有不少同行前來考察學習。

社區報推出后，《鄭州晚報》更加貼近市民，更多當地新聞，更多本土關注，不少市民用朴素的語言表達對這份身邊報紙的喜愛。淮河社區一位居民說，這份報紙很接地氣，用現在的話說，就是很給力，有文化歷史、時事討論、街坊趣事。有網民說，內容非常豐富，讓我感覺到了鄭州的文化魅力，覺得和政府的距離更近了，真的是“了解社區新聞，不必隔牆打聽”。希望有一天讓我也過一把“上報紙”癮。

一位社區工作人員說，拿到手裡不能放下，這是一個很好的平台，促進了信息流通。社區工作瑣碎繁雜，有時還不被理解，通過這個平台，我們的工作讓更多人知道，社區工作開展起來更便利了。社區的創新舉措可以互相學習借鑒，大家共同進步，更好地為居民提供服務。

讓社區居民和社區工作人員喜歡，正是晚報社區報的追求，我們就是要辦一張內容絕對當地化的報紙：某一天，你打開社區報，可以看到鄰居的名字和笑臉，你可以知道你家旁邊這條街道的來歷，你還可以看到小區一場籃球賽的報道……

為什麼要做社區報？

鄭州是省會城市，《大河報》、《鄭州晚報》、《東方今報》、《河南商報》四份都市報攻城略地拼得你死我活，鄭州晚報面臨“前有標兵，后有追兵”的嚴峻形勢。

在這樣的競爭格局下，晚報如何突圍？社區報能否成為突圍的有效路徑？能否成為新的贏利點和增長點？社區報應該如何運營？我們的贏利模式又是什麼？

新媒體攻城略地，傳統都市大報開始走下坡路。在中高端社區精准投放報紙，會不會是吸引廣告商的新砝碼？那些散布在社區、街頭的中小商家，能不能成為我們廣告收入的新增量？終端攔截，能給廣告商帶來更多人氣的社區活動會不會讓商家對報紙更感興趣？

這些都是報社領導層反復思考的大事。不少人認為，中國社區還不夠成熟，社區裡生活的人社區感不強，對身邊的事情不夠關心，所以在中國做社區報還為時過早。鄭州晚報的決策層並不這麼認為。

目前，鄭州在加快新型城鎮化轉型的步伐，河南省倡導的產業集聚區建設正在讓產業與新型社區有機融合，鄭州正在形成一大批讓居民有著強烈歸屬感的社區。堅守社區這塊“小陣地”，可以讓傳統報紙有更好的發展前景。

我們認為，社區報是傳統媒體應對環境變化、適應市場競爭、謀求自身發展的創新探索之舉。報社的最終決策是：在鄭州不同的行政區域出版多張不同內容的社區報。