社區報：可為，應為

傳媒業是互聯網對社會生活形成全面沖擊的起點，且是正面沖突，難以招架，於是網絡將取代所有傳統媒體的說法甚囂塵上，在惶惶中度日的媒體時至今日也未見自己將被掃地出局的跡象。回頭看，當初這些悲觀預言頗有點自戕式的虛張聲勢，只是對習慣了高利潤的行業，清醒地面對“一本萬利”不復返的現實需要時間，其實背后更難的是觀念的轉變。互聯網顛覆了大眾傳播模式，但我們是否真的理解分眾傳播的實質？是否能接受分眾帶來的利潤均攤？如果還抱著賺個盆滿缽滿的想法開發新報種，很可能無功而返﹔如果腳踏實地尋找市場空白，社區報則有潛力可挖。

根據2011年全美報業協會的數據，小報（指發行量在5萬份以下的報紙，其中絕大多數為社區報）數量佔全美報紙總數的97%，整體收入是大報的3倍。任何報紙本質上都是社區報，主要取決於對社區的定義，本文討論對象為“服務於社區讀者，強調其歸屬感和認同感”的報紙。

社區報是商業報紙的雛形，在北美有一種說法“無報不成鎮”，銀行、教堂和報紙是建鎮三大件，缺一不可。一個社區要正常運轉，信息溝通是必要條件，美國各地分治的特點凸顯了社區報增進社區整體利益的重要性，它隻報道與所在社區相關的人和事，一旦溢出失去相關性，社區報則名不符實。

社區報的最根本特色是相關性，如果想擴大發行和報道范圍，馬上會招致所在社區讀者的反對。多年來，它一直萬變不離其宗：為社區服務，為民主保駕護航。

大眾傳播當道的年代，大報日進斗金，風光無限好，絕對影響力和贏利能力根本無法與之相提並論的社區報被完全淹沒。自上世紀90年代始，大報弱點畢現，大潮回退后，人們發現留在沙灘上的居然是以往那麼不起眼的社區報，他們依然贏利，依然擁有讀者忠誠度。風水輪流轉，於是人們又把眼光投向這個韌性十足的報種，原來它天生就與分眾傳播理念高度契合，在合適的時機走到聚光燈下，實不為奇。

定海神針：高度地方化新聞

報紙是地方性極強的媒體，社區報把地方性做到了滴水不漏的極致，才構筑起自己的護身符，這是它得以抵抗網絡沖擊的法寶。

網絡的橫空出世跨越了地域限制，使得國際國內新聞大大貶值直至免費，信息易得性除以零成本，使得網絡能夠集萬千寵愛於一身，報紙靠通稿通吃的做法不再有市場。但網絡也不是萬能的，它顧得了面顧不了點，小到社區層面的微觀新聞在互聯網上是空白點，人們並不是不需要資訊，只是獲取信息的渠道多了，注意力總和就被攤薄了，以往的壟斷渠道遭到強烈撼動。

獨步天下無敵手是否還有可能？這取決於對“天下”的定義。以美國為例，社區報在排他性的社區地盤，幾乎沒有競爭對手，做小才能穩，它的上方寶劍就是：當地內容，當地視角。

曾有中國報人問，如果把報道范圍局限在社區，讀者不會抱怨嗎？全地方化報紙目前在國內幾乎還是空白，很難武斷地下結論。讀者永遠無法提前確切地告訴你，他想要什麼，你隻有把產品做出來，他才能判斷是否合意，讀者需要被引領，閱讀需求需要被激發。

地方新聞多多益善對美國社區報是條鐵律，讀者對發生在身邊的新聞的需求是無止境的。為了達到100%內容當地化，周刊對於社區報是比較理想的出版頻率，日報的大容量不可能由社區范圍的新聞填滿，但加入國內國際新聞會使內容稀釋，“必讀”的理由會顯得牽強。

《教堂山新聞報》創刊於1923年，由美國第二大報團麥克拉奇擁有，現為一周兩刊。從初期的全地方化一周一刊，到50年代拼盤式日報，再到90年代回歸地方新聞，一路走來，地方化新聞的優勢表現得很明顯，一旦把視野擴大，就容易和發行量更大的地區日報形成競爭。每當他們收縮報道范圍聚焦於本社區時，讀者高興，廣告商高興，記者們更多的獨家報道也更易於獲獎。

讀者有可能青睞高度地方化新聞的另外一個依據是接近性。新聞就像颶風，越接近颶風眼，感受越強烈。對當地居民而言，隻有當地新聞才更能感同身受，引起共鳴。心理、地理接近都會增加新聞價值的權重，加入接近的因素，再小的事都可以被放大無數倍。美國社區報不會報道奧巴馬白宮演講，但如果總統一家周末到本社區度假，則可以成為頭條。

位於北卡羅來納州最大城市夏洛特的《卡羅來納周報》，其所有人艾倫是商人出身，沒有新聞專業背景，剛開始出於成本考慮，幾份系列報都採用通稿，讀者反應很冷淡，那裡的事與我何干？久不見起色的廣告銷售迫使艾倫必須掉頭，以贏得讀者。連續不斷刊登本社區新聞，實際上是在向讀者傳遞一個信息：我們關注社區，在乎你。一旦讀者把一份報紙稱為“我們的報紙”，這份報紙就有了穩固的讀者基礎。

現如今，美國報業凝聚的共識之一是：地方化新聞是保全自身的上上良策。這其實也是社區報歷經風雨而不倒的主因。