[學子論文]省級電視體育媒體發展新模式探析【4】

四、CSPN發展過程中的不足和問題

（一）聯而不盟，平台缺乏整體性

中國體育平台雖然致力於打造中國電視體育傳播的航母，但實質上卻在各種資源的整合上卻面臨著諸多的問題。目前節目制作主體依靠的是位於北京神州天地體育傳媒公司，但制作人員卻分散於各個成員台之中，有時候為了制作一檔高質量的節目還必須從全國各地趕赴CSPN總部參與制作，這大大增加了節目制作的負擔。另外，各成員台對於各自的制作人員也有極強的政策限制，有時候甚至與CSPN產生矛盾，尤其是在節目收益的分配上，各成員台之間缺乏有效溝通的渠道和適當的途徑，造成了各成員台各自為政的局面。最明顯差異存在於各成員台節目的編排上，目前大多還是按照本地區的條件和計劃來編制節目單，形成了節目多，內容雜，賽事直播少，電視劇多的局面，以CSPN成員台湖北體育和山東體育上午時段的節目單為例，兩者形成了巨大的差異（如表2）

湖北體育、山東體育節目表對照（表2）

在節目的編排上，兩者差異極大，作為CSPN成員台的湖北體育和山東體育依舊在沿襲過去各自的編排傳統，並未形成很大的一致，可知各成員台之間本身就缺乏溝通和協調，尤其是在節目時間的安排上，CSPN也並為做出統一，這種放任式的管理不利於整體效應的形成，更不利於整體品牌的打造。CSPN“聯合引進、聯合制作、聯合播出”的聯合模式在實際的操作中只是達到了量變，卻沒有實現質的飛躍。各個成員台的合作只是簡單的相加，並沒有打破 CSPN 各個成員台之間的事業化機制，也沒有實現以市場為導向的管理和運作體制。成員台對自己員工提供的政策性的“地方保護”措施，使得各個成員台的制作人員之間在實際的合作中出現許多問題。CSPN 在人力資源的管理和制度的鬆散，使得 “平台執委會”（對個成員台之間進行協調的CSPN管理部門，由各成員台和神州天地體育有限公司駐京高層組成）基本上形同虛設，沒有足夠的執行力和威信力。

（二）缺乏品牌意識

CSPN要想成為中國體育傳播的龍頭，挑戰中央五套的霸主地位，就必須首先樹立品牌意識，從中國體育聯播平台目前的發展情況來看，品牌意識的缺乏也是CSPN發展難以取得進一步突破的重要阻礙。

在現代企業的經營管理中，品牌已經成為總體戰略賴以運作的核心。一個企業的發展戰略往往涉及很多方面，如戰略目標、戰略重點、戰略步驟等，這些常常要圍繞一個戰略核心來進行。要從根本上提高企業的競爭力，必須努力提高企業品牌的知名度和競爭力。③

目前CSPN在電視台標的統一上還缺少規范，目前成員台湖北體育、山東體育、新疆體育、江西體育、內蒙古體育還在沿用過去的台標，只是在進行統一的賽事直播的時候才會出現CSPN的標示，這不利於在受眾中留下固定印象，進而影響到品牌的建設，因為形成統一固定具有吸引力的標識是品牌建設的第一步。CSPN在這方面還有很多工作可以去做。在CSPN企業文化的建設上面，還比較欠缺，未能在各成員台之間形成共通認可的企業文化，這也對於CSPN品牌的營銷造成了消極的影響。在節目的制作上面，主持人員的穿著、直播間布局風格的統一、節目信號的統一等方面，CSPN在協調和規范各成員台上面力度還不夠，這些方面對於CSPN整個品牌的建設非常不利。

（三）制作水平不高

CSPN購買的多是國外的一些賽事資源，由於電視制式的轉換或者其他一些技術因素導致在轉播過程中出現畫面清晰度不高、音響處理效果不好等缺點，跟中央五套的高清賽事資源相比還有很大的差距。賽事直播過程中，畫面裡插入過多的廣告，影響了觀眾的觀看效果。另外，體育節目主持人的專業素養還有待加強，在直播的過程中經常出現失誤或是其他一些問題，評論員的解說上中規中矩難有特色。

（四）面對“全媒體”時代沖擊應對乏力

“全媒體時代”背景下，體育賽事資源不再被電視媒體所壟斷，尤其是網絡媒體的崛起，讓更多的人在網絡上就能欣賞到豐富多彩的體育賽事，而且因為網絡資源的海量和技術的成熟，普通的體育迷可以同時選擇多樣賽事進行觀看，這無疑會搶走一部分電視體育受眾。而且像新浪NBA、搜狐體育等網絡門戶網站也都紛紛涉足網絡直播領域，造成CSPN面臨著空前的壓力，面對這種形勢CSPN並未採取有效的應對之策。

全媒體時代背景下，有些平面媒體開始注重在新媒體業務的拓展上做文章，比如《籃球先鋒報》作為籃球運動的專業報紙，開始子在微博上設立專門的交流平台和讀者進行交流，並且每期報紙出版前都會在微博上進行預告。作為籃球先鋒報內的編輯也都積極開通微博與讀者或籃球迷進行積極地交流和互動。2011年末，《籃球先鋒報》還退出了安卓和蘋果系統的讀報客戶端，進一步滿足手機用戶的移動媒體需求。

CSPN 必須面對新媒體的強勢崛起帶來的沖擊，除了成員台之間的橫向聯合之外，還要大膽嘗試跨媒體聯合。目前來看 CSPN 的官方網站建設還處在一個初級階段。網站信息更新速率慢，缺乏有價值的新聞和消息，也沒有更多的節目

集錦。CSPN 完全可以將自己節目制作團隊採寫的新聞消息及時更新到網站上，或者將已經播出的電視體育節目放到官方網站上供受眾收看和分享。實際情況是，CSPN 的網站建設和電視節目制播完全是兩個團隊，缺乏溝通。他們之間的聯系在現實中是脫節的。