[學子論文]省級電視體育媒體發展新模式探析

【摘 要】CSPN即電視體育聯播平台，是中國唯一由眾多省級體育頻道實現跨省區域的聯播平台，由相關電視台策劃和發起，2008年1月1日正式開播。CSPN中國電視體育聯播平台的建立，是省級電視體育頻道探索出的一種新的發展模式。該平台在受眾定位、廣告業務、覆蓋上面佔據優勢，但經過多年的發展也出現了諸如平台整體性差、品牌意識不足、制作水平不高、應對“全媒體”時代乏力的劣勢，本文在綜合分析CSPN的不足后為其今后的發展給出了具體的建議，為該平台突破發展瓶頸提供一定的理論支撐。

【關鍵詞】 電視體育媒體 發展模式 CSPN

引 言

中國電視體育平台的（CSPN）的出現對於省級電視體育媒體的發展提供了一種新的發展模式，相較於傳統的省級電視體育媒體，該平台的優勢在於聯合各省市的體育節目制作人力資源、硬件資源以及在資金和運營上統籌規劃運作，通過多省市電視體育頻道的聯合，來應對中央電視台體育頻道所帶來的挑戰。這種新模式的出現的確在一定程度上滿足了體育電視受眾的新體驗，但是成立於2008年1月1日的CSPN在歷經4年的發展之后，卻開始碰到了各種問題，首先是由於內部經營理念出現矛盾造成部分成員台比如江蘇體育台的退出，接著是沒能拿下12到13年歐冠的轉播權喪失大批足球賽事受眾，最重要的事，在節目的制作和編排上都缺少新意，CSPN在受眾心中的地位驟然下降。

我國體育頻道通常依據各電視台所在的行政區域垂直分布, 行政歸屬分屬於各電視台,目前我國境內尚沒有廣電系統以外的民間或社會力量擁有的體育頻道。與我國區域經濟發展的格局相呼應, 體育頻道在全國分布並不平衡, 有影響力的強勢體育頻道多分布在經濟發達、 人口眾多、 電視媒體實力雄厚的省、市和地區。大部分體育頻道播出內容以體育節目為主,但也包括其他非體育節目類型,直播賽事的比例也普遍低於國外著名體育頻道,說明我國體育頻道播出專業化水平還有待提高。中央台五套在電視體育節目收視市場顯示了強大的競爭實力,我國體育頻道發展還處於央視“一枝獨秀”的格局，體育頻道“百花齊放”的競爭格局還遠未形成。

地方體育頻道要想在困境中走出一條康庄大道，就必須針對不利因素，對症下藥。首先，地方體育頻道要轉變觀念、調整心態。北京與山東體育頻道的廣告經營商元太廣告有限公司董事長孫曉鋼說：“大家需要調整心態， 就是在央視強大的資源優勢面前，降低自身的期望值。地方台應該在充分估計和判斷這種狀況的基礎上，在運營和發展上做出更多的思考，而不是糾纏於這個問題本身。”其次，地方體育頻道要加強橫向聯合，這是地方體育頻道在目前狀況下的唯一選擇。

目前中央電視台體育頻道於09年成立5+體育，滿足網絡受眾對體育賽事資源的需求，在中央電視台體育頻道微博受眾的吸引上也下足功夫，將電視互動和微博互動聯合起來，將網絡媒體和電視媒體聯合起來，儼然組成了中國目前國內最大的體育傳播平台，在這方面CSPN的反應速度顯然太慢，新意也不夠。CSPN能否在這些方面有所突破，或者具體說如何突破，這些問題都亟待找出並解決。筆者在畢業論文中就希望嘗試從新媒體的角度對CSPN的發展提出一定的建議，這可能是本次畢業論文中的最大亮點所在。

孤立地用電視媒體來分析CSPN的問題顯然不能服人，必須綜合電視、廣播、網絡、廣告、媒介經營等多個方面來認識CSPN的問題以及對CSPN的發展提出建議。限於知識范圍和研究能力，筆者試圖創新性地從新媒體的角度來對CSPN的前景做出預測和建議。

一、CSPN中國電視體育聯播平台

CSPN即電視體育聯播平台，是中國唯一由眾多省級體育頻道實現跨省區域的聯播平台，由相關電視台策劃和發起，2007年10月1日成功試播，2008年1月1日正式開播，為中國電視體育報道產業迎來歷史拐點。

CSPN首家實現“中央廚房”理念，斥巨資在北京大興“星光影視園”，物理化構建了集傳輸、播控和制作於一體的全網絡化制作基地，佔地4000平米。CSPN擁有標清、高清兩路技術系統，採用全球最先進的P2卡制播系統。CSPN匯聚全國最大的成員台制作團隊，並從中抽調百余精英集中在北京節目基地，與成員台當地駐留人員共同完成CSPN各類節目的聯合制作、統一播出。

CSPN每年斥巨資購買3500小時賽事首播版權，鉅獻中超、德甲、意甲、CBA、NBA等頂級大賽，傾力打造第一賽場。CSPN正原創推出一系列精品專題，包括：《健康至尚》、《第一點球》、《綠茵集結號》、《超極限》、《十足競彩》等，將體育與生活、娛樂、時尚四位一體相結合，充分滿足了不同年齡階段和各類人群的收視需求①。