城市化來臨：“農”字報怎麼辦【2】

農字報與時俱進的內容重組

2013新年伊始，河北農民報開始了一項重大變革，將每周3期總計48版中的40個版整合重組，打造成5個專刊——《種養寶典》《炕頭悅讀》《天下農資》《民事關注》《紅男綠女》，並分疊發行，迎來該報的專刊時代。

報紙專刊化是一次大膽的新聞實踐。為什麼要將報紙辦成專刊？一是涉農報紙始終面臨發行困境，農村地廣、線長、點多，郵發滯后，有的地方一周甚至半個月、一個月才能收到一次報紙，報紙的時效性大打折扣。專刊出版，周期延長，輕時效重解讀的內容整合打包之后，更系統更連貫，可實現更有效傳播。二是細分讀者、細分內容，以讀者群來定位報紙內容，可實現更有針對性的傳播。三是強化部分版面內容的市場定位，有效轉移廣告版面，在提升廣告效果的同時，提高受眾對報紙內容的認可度。四是在新媒體沖擊日益加劇、城鎮化速度日益加快、農村在縮小、農民在減少、農民讀者在流失的情況下，報網充分互動，進一步滿足特定人群的特定需要，留住老讀者，發展新讀者，嘗試適度增加“去專業”“去農”內容。

1．以專刊支撐專業，細分讀者，對口服務

涉農報紙立足農村、面向農民、關注農業，是這個意義上的專業報紙。專業指導的權威性、專業信息傳遞的准確性是涉農報紙的生命。《種養寶典》和《天下農資》兩個專刊在農業產業鏈條的不同環節為不同人群提供專業性服務。《天下農資》以高端前瞻的內容，在肥料、農藥、種子、營銷等各方面提供權威資訊，吸納農資廠家、經銷商、合作社、種養大戶、家庭農場主等專業讀者群，為報紙的生存與發展開辟了一片新天地。目前，該周刊已取得了自己的郵發代號，2014年將獨立發行。

2．以專刊聚焦民事，關注民生，發展讀者

關注農民的生存狀態和生活質量，增強農字報的社會影響力、公信力，將服務功能從單一的農業生產輻射到生活的各個方面，使報紙成為讀者生活中不可或缺的一部分。

《民事關注》專版是《河北農民報》的明星版面，在長達15年時間裡，共收到讀者反映民生民情問題的來信來稿5萬多封(篇)，其中刊登2萬多篇，轉給相關部門1.8萬多封。絕大部分問題得到了解決或者收到明確答復。《民事關注》不僅得到讀者的信賴，同時也得到政府主管部門的信任。正是在這樣的讀者基礎上，報社經過整合提升，推出了《民事關注》專刊，旨在更大程度上關注大眾民生，傾聽農民心聲，了解讀者訴求，共同維護權益。

3．以專刊帶動副刊，留住作者，留住讀者

業內流傳著一句名言：“新聞招客，副刊留客”。“讓讀者辦副刊”是河北農民報堅持多年的宗旨。這必須具備兩個條件，一是要有穩定且不斷壯大的作者群。這些作者，有著各自的謀生手段，只是緣於對文學的熱愛，緣於對報紙的感情，在勞作之余堅持寫作。他們始終如一的熱愛與堅守，保証了豐富的稿源，這是“下鍋的米”﹔二是要有廣泛而穩固的讀者基礎，他們的擁躉是該宗旨得以實現且長盛不衰的“火”。

報社整合重組原有版面，打造了原創副刊——《紅男綠女》。這次重組去除了副刊的服務性及實用性，隻專注於原創性，為廣大作者提供了更加廣闊的舞台，將“讓讀者辦副刊”的優勢發揮到極致。

如果說《紅男綠女》是原創副刊，那麼《炕頭悅讀》則是文摘副刊。它高舉“閱讀 悅讀 越愛讀”的旗幟，全部稿件都是文摘、網摘，海量信息，不求有用，隻為讀者會心一笑。從對該專刊的熱心讀者分析，其中有40歲以上的老讀者，也有20-30歲之間的年輕人。這說明，它正在被原有閱讀人群所接受，並正以輕鬆活潑時尚的姿態吸引著新的閱讀人群。

《民事關注》《紅男綠女》《炕頭悅讀》3個專刊去除了涉農報紙的生產性和專業性，民權、民生、民情成為主題，以避免農民讀者因身份和職業的改變而舍棄這張農字號報紙。