視覺名家縱論報紙設計【2】

適合讀者的才是最好的

陳進——香港成報傳媒集團副總編輯，香港成報網總裁

在香港，報紙的設計也許與5年前一樣，差別不是很大，但是內地報紙設計可能一年就有幾次小變化、一兩次大變化。這種比較，也不能說誰的設計好、誰的設計壞，關鍵是當地市民能否接受這種設計。

設計沒有對錯之分，版式是服務於閱讀的，適合讀者的版面才是最好的。

回顧2012年中國報紙版式設計，參評版面反映出都市報和晚報在設計思想上高度趨同，可見二者分享都市年輕群體同一讀者市場。這一讀者市場更追求活力，對版式設計的消費更積極主動，促使新銳報紙在周刊專刊等版面大量使用圖形信息植入，以及文圖組合的海報風格。過去的留白技巧和疏朗編排仍有一定市場，但開始讓位給創意風格更明確、結合了3D制作和美術插畫的立體組合設計。傳統黨報在簡潔設計和疏朗編排上也跟進一步，導讀功能在設計美學引導中的地位更加明晰。

另外，頭版海報化也是未來報紙設計的一種趨勢。這種設計可以第一時間抓住讀者的眼球。這種處理可讓報紙既賣內容也賣設計，許多讀者可以沉浸在報紙設計的美感中。這類讀者未來會越來越多，而且非常固定忠誠。

2013年在微信和微博的推動下，智能手機與報紙讀者的移動互聯綁定。伴隨著蘋果iOS7的亮相引領的圖形審美風向，大眾版式消費將出現“冰火兩重天”的格局。分眾定位的都市報和晚報將在形式框定編輯容量的整體美術賣相上走得更遠更徹底，3D和插畫來組合文圖編排進行多版聯動成為常態，與機關報的設計反差有拉大的趨勢。但是，新聞版面的設計飛躍依然是業界的課題，雖然在副刊專刊領域，各報在各自定位上都找到了百花齊放的辦法。

此次評選，二線城市都市報晚報的設計實力給我留下了深刻印象，與北上廣同類報紙的設計水平分野收窄，大有后來居上之勢，而后者顯然最先面臨報業嚴寒。發行和廣告滑坡所帶來的焦慮，拷問著設計精度上的堅持底氣和創新動力。展望未來，如果二線城市報紙接過中國報紙主力設計的大旗，將在原來時尚設計風向上努力追求版面設計的協調，並帶動報紙的類雜志化設計走向，以印刷美學產品角度伴行資訊傳播，繼續守護讀者。