視覺名家縱論報紙設計【4】

報紙設計應該易讀和悅讀

張革——1998年起擔任杭州《都市快報》版式總監，2000年擔任《都市快報》出版中心主任

雖然“報紙正在消亡”這句話最近常被提起，但中國報人並沒有消沉，他們在用自己的努力和異乎尋常的熱情，積極尋找轉型之路，為報紙的后繼添薪加柴。

如今中老年人還有10年到20年的閱讀時間，我們還可以有所作為。無論晚報還是都市報，今天仍可以發掘很多東西。如今是信息處理時代，信息量已經過剩，以前很多人看報紙都翻個底朝天，現在很少有這樣的讀者。誰處理信息的水平高，誰用圖表、漫畫、插圖、文字等多種方式來處理信息的水平高，誰就能贏得讀者。報人在堅持“內容為王”的基礎上，還要積極探索紙媒的視覺表現力。

近幾年，中國報業異乎尋常地重視設計，以前隻有少數幾家報紙風光，現在則是非常多的報紙版面精彩紛呈，中國報紙設計總體水平迅速上升。但問題依然存在，很多版面是為了設計而設計，忽略了設計應該具備的新聞屬性，看上去更像是廣告或海報，而不是報紙﹔還有的是過分強調視覺沖擊力，忽視了內涵和韻味。

我們常常強調，報紙設計應該易讀和悅讀，給讀者營造一個輕鬆閱讀的環境，可有的報紙設計更像是做給自己看、做給同行看、做給評委看的，恰恰不是做給讀者看的。

這次評選中，大家對這樣的現象有所憂慮。希望下一次能看到更精致、更分眾、更清晰、更干淨的報紙設計。隻有這樣的設計，才是我們這個時代真正需要的。

不再盲目推崇形式主義

張浩——《東莞日報》編委、視覺總監

隨著近年來新興媒體的發展壯大，紙媒的市場份額在逐漸被蠶食，影響力慢慢被削弱，“紙媒衰亡論”再次被提起。互聯網上一片對傳統媒體的唱衰之聲，仿佛明天大家就都不看報紙了，后天紙媒就要關門謝幕了。

其實並不盡然，國內報業在數十年的積累和培育之后，擁有優秀的內容團隊和龐大的社會資源，這些優質內容和社會資源足以讓紙媒保持絕對優勢。但如果紙媒不能與時俱進，繼續用十年前的思路辦報，衰敗是必然的。現代讀者的閱讀口味不同了，他們需要即時新聞和互動，他們追求趣味性的淺閱讀，他們喜歡吸引眼球的圖形和色彩。想完全滿足這些需求，紙媒顯然做不到，但對於新聞信息的深度挖掘和整合正是報業的強項。提供新聞背后的深度閱讀，呈現美觀有趣的版面設計，能讓報紙在讀者手中停留的時間更長，閱讀更久。

國內報紙從最初的傳統模式，到經過一段時間的視覺暴力時期，再到最近10年報紙版面設計逐漸達到一定水平。早在上世紀八九十年代，報紙還是一種咬合式的設計模式，隨著技術的發展與革新，報紙排版難度不斷降低，排版的技巧和花樣不斷增多，但是在運用過程中還存在很大問題：上世紀90年代初，隨著電腦軟件的出現，設計技巧無節制地使用，報紙版面設計給人感覺凌亂，線條、模塊肆意使用，視覺暴力由此誕生﹔后來，人們逐漸意識到問題，開始加以規范，逐漸形成了現代的報紙版面設計形態。

這幾年，報紙非常重視包裝與設計，從業人員創作了無數漂亮版面，但這些版面往往都被淹沒在信息的洪流之中。為了讓這些美麗的作品能“重見天日”，是我們給版面評獎的初衷之一，目的是給同行帶來一些啟發，讓讀者看到紙媒的堅守和努力。

綜觀2012年這些參評版面，可以欣喜地看到，中國紙媒的視覺包裝已經進入了一個新的階段，大家已經不再盲目追求色彩的強烈和圖形的沖擊，不再盲目推崇形式主義而忽略內容呈現。更多的作品能在美觀之外看到新聞背后的力量，形式與內容完美結合的案例也很多，這也正是報紙設計走向成熟的表現。

設計的最高境界應該是形式與內容的完美結合，以最佳的方式表達新聞，不能喧賓奪主。現在有些報紙過度追求視覺化，有“炫技”之嫌，長期看，這種設計會因為與內容脫節而被讀者選擇性地摒棄。

（揚州晚報視覺總監嚴明，記者余佳、邵偉、車林對本文亦有貢獻）