視覺名家縱論報紙設計【3】

中國媒體視覺的新時代

張慶鈞——遼寧日報傳媒集團藝術總監，遼報傳媒文化藝術公司總經理

自2012年以來，全球大部分紙媒陷入了收入下滑的經營窘境，尤其是報紙媒體，在與其他媒體特別是網絡媒體的競爭中，已呈劣勢。

在這樣的態勢下，報紙媒體正在尋求各種形式的突破和創新。在新聞視覺設計方面，最突出的特點就是基於“快速閱讀”理念下的視覺設計原則，表現出簡浩易讀的設計導向。

在具體設計中，國內報紙除了保持“快速閱讀”的原則外，還探索出了視覺的深度閱讀方式，比如遼寧日報的“奧秘”版就是其中的代表。視覺深度閱讀表現在編輯手段的深入性和最大限度發揮視覺符號的引導作用，在保持較大信息量的基礎上，用直觀、感性和系統的圖示表達編輯意圖，並提升版面閱讀效果。

除此之外，視覺產品的網絡化運用增強了報紙的可讀性，視覺符號與網絡符號的結合，不但讓傳統報紙有了極強的時代感，還讓視覺設計元素有了多元的呈現方式，這也是中國報紙視覺設計有意義的突破。

注重設計才能吸引購買

靳文藝——美國視覺藝術家設計師協會注冊會員，現為上海新民晚報視覺藝術總監

從專業角度看，國內報紙的設計已達到一定水平。從最初人們對設計的無意識，尤其是傳統老報紙對設計是沒有概念的，堅持認為“文字打天下”，到現在設計觀念已深入人心。這個轉變，經過了很長時間的嘗試和磨合。如今像都市報、晚報等都是市場化報紙，設計和風格已經達到精細化水准，但依然還存在一些問題。

形式方面，報紙要更加注重設計、品質，才能吸引讀者。未來，報紙的設計應該是構成競爭力的一方面。現在好多報紙遮住報頭，可能不是很容易區分，這就是同質化的表現。另外，黨報等一些傳統報紙對於“報紙需要設計”的觀念接受度還不是很強。

在網絡、手機快速接收信息的情況下，報紙應該更加精細化，這要從內容和形式上體現出來。在內容方面，編輯的觀念要發生改變，需要在龐雜的信息中萃取一些有趣的信息。萃取后再加工，應該是報紙發展方向之一。

澳大利亞預言家羅森•道斯曾經預測，報紙會在未來9-30年內徹底消失。我不認同這種觀點。我的看法是，未來的報紙，內容會越來越集萃化、精美化、檢索化、端口化，更加注重觀點的表達和服務的精准性。嚴格意義上講，報紙將會在電子閱讀市場的夾擊下成為專供有錢和有閑人閱讀的精神奢侈品。

所以，報紙的運作架構，也會從現在的扁平化管理模式逐漸演變為金字塔式管理模式，建立一個強大的採訪中心、編輯中心和視覺傳播設計中心，將會成為下一步報紙變革的核心內容之一。另外，由於區域內同質化報紙相互競爭和重復投資，從行政管理的層面展開區域報業整合也會成為題中之義。整合后的報業，可以在壓縮管理成本、提升廣告報價、調整零售價格等方面更有話語權，更有力量與新媒體展開競爭。

我認為報紙不可能在短時間內消失，尤其中國報紙，下一個十年，會不會創造出一種全新的運營管理和成長模式，還很難說。