淺析國內網絡自制脫口秀節目的發展問題【2】

（三）網絡優勢沒有得到充分發揮

一方面，網絡自制視頻節目與傳統電視節目內容相比，節目內容側重點不夠獨特，區別不明顯。相較於電視脫口秀節目，自制脫口秀節目在制作和播出上有更少的花費，也有更豐富的主題內容和更寬廣的發展空間。但在目前多數網絡自制脫口秀節目中，名人談熱點、名嘴訪嘉賓大都是主要內容，這種內容上的豐富性沒有得到充分的展現。由於電視脫口秀節目多數是錄播，播出時間受電視台節目安排表影響很大，且節目內容受廣電總局規章制度限制較多，因此，網絡自制脫口秀節目應該作為傳統電視媒體的延伸，體現其實時性和更新速度快的特點，其內容應該比電視節目更注重細節、更貼近當下和現實生活。另一方面，現有的網絡自制脫口秀節目沒有表現出網絡多媒體藝術的互動性。網絡自制節目多數不對觀眾開放錄制，因此互動隻局限在觀眾觀看節目之后的反饋上。網絡自制節目可以通過互聯網的其他互動平台來增強其互動性，例如在做每期節目之前可以在微博或微信等平台上搜集用戶對相關話題的問題，這些問題都可以在節目中獲得回答，這樣做不僅可以將其他平台的用戶吸入節目互動體系中，還可以起到宣傳節目內容的效果。不僅如此，由於節目制作成本較低，節目組可以針對同一主題錄制不同內容，剪輯成不同版本供網友選擇。

（四）商業潛能表現得不足

網絡自制脫口秀節目本應該更有利於廣告商有針對性的投放廣告和定制營銷方案，但是由於網絡節目並未完全成體系，因此廣告商都處於觀望態度，還在預估其商業潛能。對於廣告商來說，究竟什麼樣的節目適合投放廣告、什麼樣的視頻網站平台可以幫助其建立品牌營銷體系、怎樣的方式可以使廣告更合理的融入到節目中是三個最值得考量的問題。目前總體來說網絡自制脫口秀節目還是一塊未被開發的寶藏，在這個分眾傳播的時代，必須要將廣告營銷對象與節目受眾貼合起來，隻有這樣，才能實現廣告商的利益最大化，才能為節目吸引更多的投資和關注。