淺析國內網絡自制脫口秀節目的發展問題【3】

三、節目持續發展的策略

我認為需要從以下七個方面來推動視頻分享網站自制脫口秀節目發展。

（1）提高節目制作水平，制作精品節目。在追求節目內容新穎的前提下力爭形式的創新，不要一味追求點擊率。隻有將節目本身的質量提高，盡量提升內容選擇、形式創新、主持風格、節目包裝、后期制作等的專業化，才有機會形成固定收視群。

（2）完整規劃節目體系，尋找最合適的節目定位，形成節目品牌，使其實現固定化制作和播出。

（3）重視觀眾反饋，及時調整節目內容和互動方式。

（4）做好市場分析和受眾分析，為進一步形成產業鏈做准備。在網絡平台播出節目比傳統媒體更容易形成產業鏈。互聯網行業是一個整體，更容易融會貫通，不僅是各個平台之間的合作，還更容易與觀眾產生聯系。

（5）形成獨特的視頻營銷模式，為廣告商提供完整的營銷方案，包括傳統的冠名、贊助、口播、字幕，還包括更適合網絡平台的以“病毒式宣傳”為例的新宣傳形式等等。

（6）加強與電視台等傳統媒體平台的合作。網絡媒體和電視媒體本來就不是矛盾的關系，而是相輔相成的，網絡媒體作為后者的延伸，可以以其嶄新的節目形式幫助電視媒體及其自身吸引更多的觀眾，提升網絡媒體和電視媒體的品牌形象。

（7）加大節目宣傳力度，吸引各方關注。

四、節目的發展前景

在互聯網日趨繁榮、成熟的今天，國內視頻分享網站自制脫口秀節目的發展前景一片光明。其成本投入少、價值回報多的特點不僅吸引了許多視頻媒體進入這個新領域，也培養了眾多躲在視頻分享網站背后、長期關注節目的忠實觀眾。隻要對網絡自制脫口秀節目加以完整規劃、精良制作以及規范引導，我們定會將其推向專業化、固定化、連續化，使之成為國內視頻產業中新的經濟增長點。

參考文獻：

[1] 周再宇.視頻自制節目:被忽略的營銷金礦[J].新營銷,2013(5).

[2] 愛奇藝新聞.內容戰略優勢凸顯,愛奇藝反輸自制節目超4萬分鐘[OL].http://www.iqiyi.com/common/20130308/7e61a0aec4f5 df 31.html,2013-03-06.