2013電視產業發展研究

摘 要：在對2013年與電視產業研究相關的文獻進行梳理后，本文將從宏觀與微觀兩個視角出發，深入分析電視產業的發展現狀、自身特征、新媒體環境下電視產業的發展模式、總結我國電視產業發展中存在的問題以及電視產業的發展策略。

關鍵詞：新媒體﹔電視產業﹔現狀﹔特征﹔發展策略

目前，我國電視產業化程度比較低，產業功能還比較薄弱，產業價值還沒有得到有效開發，甚至處於“零開發”狀態，已經成為廣播電視業發展的“瓶頸”。2012 年，在技術革新、政策規范、受眾需求三方力量的推動下，電視產業發展駛上了快車道。2013年電視產業研究從宏觀與微觀兩個視角出發，對我國電視產業宏觀發展現狀、自身存在的地域差距的特征、新媒體環境下電視產業的整合資源，規模發展的發展模式模式、我國電視產業發展中存在的問題以及電視產業“與巨人同行”等發展策略做出相關探討。

一、電視產業的宏觀格局與微觀突破

（一）宏觀格局：媒介及媒介機構融合

學者楊明品在對2012年我國電視產業進行研究后從以下五個方面，分析了當前我國電視產業的發展現狀：

1.三網融合取得階段性重大進展。2012年三網融合取得了首批試點地區的IP電視集成播控平台建設已經基本完成﹔工信部、廣電總局分別向廣電企業及電信企業頒發相關業務的許可﹔國家級有線電視網絡公司籌備工作取得顯著進展並有望在近期成立且成為國內第四大電信運營商﹔三網融合的試點階段，配套的政策體系在探索中不斷健全等四個方面的進展。

2.有線網絡整合取得顯著進展。除西藏自治區外，2012年度，各省市已完成一省一網的建設、改造，為下一步整合各地有線電視，實現全國一張網打下了堅實的基礎。同時，隨著有線電視的數字化、交互化進程不斷加速，以及有線電視網絡互聯互通平台的正式啟動，交互業務已經取得了局部突破。

3.三局合一與電視台合並取得突破性進展。自2004年起，將文化、廣播電視、新聞出版三個行政部門進行合並以及成立地市級以下文化綜合執法機構的改革在全國依次推進。此外，除部分省級單位外，市縣兩級電視、電台的合並並成立廣播電視台的工作也已基本完成。

4.經營性事業單位轉企基本完成。各省級廣電紛紛成立了廣電傳媒集團公司，實現了政事（企）分離，形成了宏觀上互補，微觀上相互競爭的媒介組織新體制。與此同時，各地的經營性事業單位轉企以及經營性資產以及業務分離組企也持續推進。經過改革后，廣電企業在市場運營探索上取得了顯著的成效，實力明顯增強，有些廣電企業經批准后已經進入資本市場開始進行融資，甚至於推進跨區域、跨行業乃至跨國發展。

5.廣播電視公共服務能力和水平顯著提升。廣電公共服務成為廣播電視事業建設的重心和最大亮點，昭示著國家廣電改革發展的進步[1]。

（二）微觀突破：各類節目借力給力

從微觀的電視節目層面來看，學者李嵐從電視產業的幾大板塊出發對電視產業發展進行了深入分析：

1.電視劇市場風起雲涌。電視劇制作市場自由競爭度高，電視劇資源利用效率提升。2012年，電視劇資源反向輸出機制成行，電視、廣播單位與視頻網站合作加深，為推動台網聯動加油助力。

2.綜藝選秀節目異軍突起。伴隨著政府部門的宏觀調控手段不斷加強，電視產業創新環境的不斷優化，大批主題鮮明、內容新穎、形式多樣、的綜藝節目異軍突起。

3.動畫產業繼續高速發展。近幾年來，我國動畫產業高速發展，豐富了電視頻道的節目來源。廣電總局批建的國家級動畫產業基地已由2004年的9個，增加到2010年的23個。經過不斷的發展，2012年，在國家對動漫產業優惠政策的扶持下，主要城市動畫片生產的積極性持續高漲，廣電總局批准的15個國家動畫產業基地自主制作完成的動畫產量佔全國產量的78.3%。

4.紀錄片攝制及其產業回暖。2012年，國產紀錄片在制作能力不斷加強的同時創作質量與電視播出量也不斷提升。其中，《舌尖上的中國》等紀錄片不但受到了廣泛的關注和高度評價，也獲得了良好的市場效益。與此同時，許多優秀的國產紀錄片走出國門，在東南亞、美國、歐洲等國家和地區落地播出[2]。

5.電視節目制作取得突破性飛躍。2004年，我國電視節目在制作上取得了突破性的發展。此后，電視節目制作的增長速度逐漸放緩。但總體來看，節目制作時間仍然有所增加。根據國家廣電總局統計數據顯示，2010 年我國電視劇生產比2009年增長28.9%，居世界前列。另外，從電視節目的播出情況來看，我國電視節目平均每周播出時間同比2009年也有了進一步增加[3]。