民國報業托拉斯現象近十年研究綜述【4】

三、結論及研究啟示

1.分析闡釋已達成共識。在分析報業托拉斯產生及失敗根源時，學者們達成的共識是，民國報界出現集團化現象，隻不過是托拉斯雛形。其破產的根本性原因，是因為在工商業不發達、政治局勢混亂的民國時期，報業托拉斯還只是報人的一腔熱血，缺乏實現的基本土壤。

首先，報業托拉斯現象的出現合乎歷史發展規律，具有時代的合理性及必然性。托拉斯是壟斷資本發展到一定階段的產物，在報界同樣如此。隨著中國工商業發展和社會進步，辦報成為一項有利可圖的產業，報業壟斷、所有權集中的情況在所難免。此外，報團出現對活躍報業市場也發揮了積極作用。

但民國時期出現的報團由於穩固性不強，在時局變動中更容易破產。中國報業出現的托拉斯不同於西方的報團，一是沒有發達的工商業經濟作為企業發展的基礎，二是容易受到動蕩的社會環境的影響，個人財富難以得到保護。同時，中國民營報業還需要面對嚴格的新聞統制，生存環境嚴峻。

因此，在沒有穩固的社會環境以及開放的新聞政策的支持下，民營報業想自由發展、做大做強隻能是奢望。正如秦紹德所說：“在半殖民地半封建的條件下，上海資產階級報業不可能走上獨立發展道路。[5]”雖然報業托拉斯傾向的出現新聞事業不發達的我國，有利於報業形成規模經營和業務改進，但將其放到全國來看，也是必將走向破產的命運。

2.對現代報業經營管理的意義。近十年的文獻，無論是個案還是較宏觀的研究，都旨在總結出一些經驗性措施，以期對現代報業經營管理有所啟發。

首先，報紙大眾化、革新業務。成舍我在報業經營管理方面的一些舉措，如報紙大眾化、小報大辦等，對當下都市類報媒都有可借鑒之處。成舍我倡導的“大眾化”報紙和西方大眾化報刊不同，更強調一種“站在民眾立場上的大眾化”[6]。他曾提到：“使全國國民對於報紙，皆能讀，愛讀，必讀，使他們覺到讀報和吃飯一樣的需要……[7]”

其次，堅持社會效益優先。成舍我的辦報原則是“當社會效益和經濟效益發生沖突時，堅持社會效益第一。[8]”他認為：“未來的中國報紙，他應該受民眾和讀者的控制。……他在營業方面雖然還可以商業化，但編輯方面，卻應該絕對獨立，不受‘商業化’任何絲毫的影響。[9]”

再次，改進經營管理模式。成舍我的一些措施，如創新經營模式，對報館實行流程化管理、革新營銷手段、危機公關等，對當下報業經營管理都能有所啟發。此外，史量才對《申報》管理模式的持續改進也值得后人學習。

最后，優化整合，提高競爭力。蔡珣玠在《史量才的報業管理措施》一文中認為，史量才報業托拉斯的現代啟示就是：要想保留報紙，促進報業的發展，就需要提高報業自身的競爭力。單一報紙的優勢已不明顯，因而需要報業產業多層次、全方位的發展。

通過梳理相關文獻，可看出該研究已取得很大進步。文獻數量漸漸增多，開始進行深入、系統的研究，而不是僅僅停留在表面上。這些研究的角度較多，敘述也有理有據。但研究中也存在一些問題：首先就是過多的筆墨放在史實的再敘述，缺少深層次的分析﹔其次，研究成果同質化現象嚴重，研究個案選擇過度集中，模式化痕跡較重，且缺少新的突破﹔再次，對民國報業托拉斯現象的現實啟示，目前已經有一定研究成果，但也還需要進一步分析闡釋。

（作者簡介：左軍，女，雲南大學人文學院新聞系碩士研究生，主要從事新聞史研究。）

參考文獻：

[1] 秦紹德.上海資產階級商業報紙的發展道路[J].新聞研究資料,1991(2).

[2] 曹世瑛.新記《大公報》是托拉斯嗎？[J].新聞研究資料,1989(3).

[3] 劉小燕.中國民營報業托拉斯道路的破滅[J].新聞大學,2003(4).

[4] 張立勤.1927-1937年民營報業經營研究——以《申報》、《新聞報》為考察中心[D].復旦大學,2012.

[5] 秦紹德.上海資產階級商業報紙的發展道路[J].新聞研究資料,1991(2).

[6] 謝平.辦報辦學 舍我其誰——成舍我與他的報業生涯[J].新聞與寫作,2009(4).

[7] 成舍我.我們的宣言[N].立報,1935-09-20.

[8] 陳陽.成舍我的兩個效益思想[J].新聞愛好者,2007(5).

[9] 李磊.一篇反映成舍我辦報思想的重要文獻[J].國際新聞界,2009(4).