試論廣播電視語言傳播在當下傳媒文化環境中的反思【2】

二、大眾偶像不等於文化英雄

社會上充滿缺乏信仰、缺乏大師、缺乏英雄的抱怨，人們把目光寄希望於傳媒，於是我們在媒體上看到各種“圓夢”、各種“造星”、各種“達人”。殊不知，大眾傳媒如果沒有深厚的文化底蘊和崇高的美學品格支撐，是不可能制造出具備“崇高”、“神聖”這樣美學價值的、流芳千古的“文化英雄”的。所以通常我們說大眾傳媒是“快餐文化”。在這條“快餐文化”生產線上，制造出來的是娛樂明星或偶像，是可以拷貝的，可以復制的。廣播電視語言工作者因其工作崗位，在當今傳媒環境中，在大眾心目當中也躋身“大眾偶像”之列，被稱為“明星”。用米蘭•昆德拉的話說：“建立在攝影發明上的這個時代，帶了它的明星、舞蹈家、名人來拯救了，他們的形象投影在巨大的銀幕上，人人可以從遠處看到，人人崇拜，人人無法接近”。於是，在這個缺乏信仰、缺乏大師、缺乏英雄的時代，對於大眾而言，偶像便取代英雄在大眾的心中佔據了一個拯救者的位置。

廣播電視語言傳播工作者（播音員、主持人）要清醒地認識，大眾對“偶像”的入迷和創造性的審美陶醉有著本質的差異。審美的陶醉在尼採看來存在兩種基本“情調”，一種是夢幻，一種是入迷，它們分別對應日神精神和酒神精神，而日神與酒神的對立糾纏，就共同構成“陶醉”的感情。在他眼裡，陶醉是一種審美狀態。他認為美是在陶醉中展開的，美本身就是那個“把我們置入陶醉感之中的東西”。顯然，大眾對於偶像明星的狂熱，是感性使然，缺乏理性的約束和審美過程。這種入迷，恰恰是大眾迷失和被弱化的過程，逐漸成為失去個體性的“非人”。

而事實上，廣播電視語言傳播工作者（播音員、主持人）是新聞工作者，廣播電視語言的本質屬性是人文性，所以更廣義地說，廣播電視語言傳播工作者是文化工作者，其社會責任是引導大眾，提升大眾的生命，促進社會文化健康發展，成為有擔當的“文化拯救者”。而不是陷入商品經濟的思維模式，強化自身的商品屬性，變身為明星、偶像，令大眾愈加迷失。

我們看到當今有一部分主持人逐漸地迷失“自我”，失去“為人民服務”的理念，忘卻播音員主持人的屬性，打著“時尚”的旗號，宣傳著消費主義價值觀，名牌、裸露、保養，比賽著和明星藝人競俏爭春。美其名曰在引導“美”，其實透過這世俗的美學符號指向的則是最世俗的物質和金錢，而非崇高的文化品格。偶像是一種幻覺，時尚是一種麻醉，通過制造美的幻覺，誘惑大眾在麻醉的狀態下去消費和佔有物質，誤導大眾認為佔有物質便是佔有文化、佔有價值，便是宣揚個性。年輕人不會願意自己被時尚拋離，因此被卷入這“物性”的審美價值漩渦。這是美學的被借重、被置換。

我們現在要推動文化復興，是要找出消費社會中時尚文化背后牽引的文化張力和美學支撐力，而不是享樂主義的“物性”、“感覺”至上的審美價值。