努力講好中國故事——訪央視中文國際頻道副總監王文昌【3】

未來傳播終端會衍化、多元

記者：由於新媒體技術的發展，電視台的廣告收入不斷被網絡媒體侵蝕，您如何看待電視、報紙等傳統媒體的未來發展前景，您認為電視最終會被新媒體取代嗎？

王文昌：我認為電視不會被取代，與新媒體隻會更加融合，你中有我，我中有你。中央電視台台長胡佔凡同志不久前指出，央視究竟是傳統媒體，還是全媒體，取決於我們自身。我相信各種傳播業態都還有極大的發展空間，但也需要應對巨大的挑戰。

記者：面對新媒體對傳統媒體的沖擊與挑戰，您認為電視、報紙、廣播這些傳統媒體應以何種方式與思路應對？

王文昌：挑戰不僅是給傳統媒體的，也是給所有媒體的。新媒體自身也會受到信息內容、技術革新和受眾需求的不斷沖擊。未來的傳播終端會進一步衍化和多元，但傳播的核心仍然是傳播者和受眾及時有效的溝通，那就應該尊重受眾。信息不論是寫在樹皮、石頭、獸皮上，還是未來可能顯示在一團薄霧上，我覺得都要解決好傳播者和受眾如何及時有效溝通的問題，傳播者、傳播內容、傳播渠道、受眾和傳播效果這些傳播要素還會存在。傳播者要不斷創新，不斷自省、自強，了解受眾需求，追趕受眾需求，並以恰當方式滿足﹔也要求我們作為傳播者要實事求是地尊重受眾，認清自己，接受挑戰，做出不懈努力。

這可能就是傳播事業迷人的魅力所在吧。