中國報刊“走出去”需要創新力度

隨著中國的和平崛起，隨著全球化進程的日益深化，我國報刊走出去的步伐明顯加快，呈現出加速發展的良好態勢。不過，從發展的眼光來看，目前尚處於相當初級的階段，要真正走出去，要讓外國讀者喜聞樂見，還有很長的路要走，很多問題都值得深入探討。

報刊走出去的運作模式

回顧我國報刊走出去的發展歷程，可以發現，主要有以下幾種運作模式：

首先，與海外華文媒體合作，輸出華文信息。海外華文媒體的服務對象與讀者市場是海外華人華僑族群。海外華人華僑族群既是中華民族的流裔，對中華文化有著血脈相連的認同感，又逐漸融入或正在融入所在國度或所在地區的主流社會。因此，與海外華文媒體合作，是我國報刊走出去的一種重要方式。20世紀90年代中期以來，《新民晚報》《今日廣東》等沿海地區的報刊就逐漸“借船出海”，以提供版面內容的方式與海外華文媒體合作。近年來，《人民日報海外版》強勢出擊，通過與海外華文媒體合辦周刊、專版的方式，將報紙發行到世界數十個國家和地區。

第二，與國外傳媒企業合作，輸出外文信息。海外華人華僑族群是聯結中外的紐帶，但對外傳播的主流讀者群還是國際主流社會的外文讀者，通過外文報刊把中國的內容傳遞給這些讀者，是對外傳播的戰略目標。《今日中國》《人民中國》《人民畫報》等對外刊物，採取“兩頭在外”的做法，由我國編輯出版多個文種，與國外的報刊或發行機構合作，在不同國家出版發行，摸索出一條輸出外文信息的路子。又如法國樺榭出版集團出版的《中國》雜志，每期由中國新聞社提供一組稿件，樺榭集團編輯根據市場需要，從中選取部分稿件譯成法文出版，並通過樺榭集團在歐洲各國的營銷渠道發行。

第三，創辦英文報刊，自主出版發行。在改革開放的進程中，國家英文日報CHINA DAILY（《中國日報》）於1981年創刊，逐漸發展成為有效進入國際主流社會的中國報紙。2009年以來，CHINA DAILY先后創辦美國版、歐洲版、亞洲版、非洲版等眾多區域性版本，成為中國對外傳播的權威英文報紙。2009年，《環球時報》英文版（GLOBLE TIMES）誕生。創辦伊始，就以對外傳播為使命，同時開通英文環球網，報紙內容同步上網，第一時間向全世界傳播。經過短短幾年的發展，GLOBLE TIMES已成為中國第二份全國性的英文綜合報紙，影響力不斷提升。

第四，借助數字技術，開發傳播新平台。進入新媒體時代，報刊海外版在世界各地發行，區域廣泛，成本高，時效差，面臨巨大的傳播壓力與經營壓力。因此，借助數字技術拓展網絡報、手機報、移動多媒體等形式的對外傳播，成為新媒體時代的一種選擇。2000年，《人民日報海外版》與意大利天天電信公司合作，推出《人民日報海外版》意大利手機報。2011年，溫州日報報業集團與意大利天天電信公司、法國泛歐傳媒有限公司簽署海外手機報合作協議，為廣大華僑華人提供最新的國際、國內和家鄉的各種新聞信息，以及當地的新聞和天氣預報等實用信息服務，每天發送兩次，做到“訂閱手機報、便知天下事”。

第五，嘗試資本運營，發展報刊產業。一般認為，傳媒如果依靠自我積累的發展，隻能獲得算術級數增長，隻有通過資本運營才能取得幾何級數增長。西安的《華商報》大膽嘗試並購國外傳媒。2008年，《華商報》與《南非華人報》簽訂並購協議，華商傳媒集團佔股56%。其后，華商傳媒共投資約1000萬元人民幣，並外派總編輯、印務總監及經營人員去南非管理整個報紙的運營，確立了“以報業為平台，開拓相關產業”的思路，把經營觸角伸向旅游、紅酒等產業。目前，《南非華人報》提升了辦報品位，已成為南非華人第一大報。