全媒體格局下我國國家形象傳播策略初探【3】

（三）在多聲部音樂中演奏主旋律

自然，要樹立中國的國家形象，必須加強國內媒體自身的影響力，要能夠領頭唱好形象傳播的主旋律。應逐步強化在中國國家形象報道方面國內主流媒體的作用，因為隻有中國人才最清楚中國應該和想要在國際上樹立一個怎樣的形象，不能等待也不能夠指望外國媒體來樹立或者塑造中國所要的中國國家形象。從宣傳的角度來講，要對現有資源予以充分整合，進一步加強國內主流媒體有關國際新聞的報道力度，盡可能做到隻要是國際大事件都有中國記者在場，站在中國的立場進行及時的新聞報道是非常必要的。針對具有較大國際影響力的議題，為樹立良好國家形象，創建有利國際輿論環境，中國主流媒體應進一步提升積極性和主動性，主動設置議題，發表專門面向國外受眾群體的評論，並翻譯為地道外語在西方國家主流媒體進行刊登，從而爭取有利的國際輿論主導權及話語權。

對於全媒體時代的受眾群體（對海外受眾而言同樣如此）而言，他們獲取信息的途徑較為多元，國家形象的傳播應遵循信息傳播規律來開展中國國家形象的樹立及構筑工作。多年以來，有關中國國家形象對外傳播過程中所蘊含的傳播規律都沒有引起足夠的關注和重視，對傳播活動的復雜性也沒有清楚的認識。

中國國家形象建設及傳播應關注兩方面的內容，一方面，應積極爭取話語權，特別是在國家形象輿論導向方面能夠佔據主導性地位﹔另一方面，對不同的聲音要採取和聲的方式演奏“和諧”的樂章。在不違背中國國家利益的前提之下，允許不同的媒體和民眾在尊重人類普世價值和國家法律規定的條件下合理表達自己對事物的看法，這對於中國國家形象的樹立具有積極意義。在信息豐富的時代，有心的受眾有能力搜索到相對全面的信息，擠牙膏似的信息投放方式隻能給人封閉和偏狹之感，因此採取包容、開放的心態極為重要，要允許有不同的聲音存在，八音和鳴才可以演奏和諧樂章。

三、結 語

總之，在中國國家形象傳播方面，全媒體時代我們要有新的眼光和思路，既要對不同受眾群體的特點予以綜合考慮，也要根據媒體發展的具體情況制定具有針對性的形象傳播策略，本文鑒於篇幅限制，只是進行了初步分析，對此應進一步進行深入分析和探討。

（作者簡介：宋湘琴，新疆財經大學新聞與傳媒學院講師，碩士，主要從事網絡傳播、經濟新聞研究。）

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