多媒介資源整合放大博鰲效應【2】

話題驅動下的快與深協奏

博鰲亞洲論壇是一年一度全球政商精英的觀點分享盛宴。因此，全媒體報道當中，話題驅動成了當仁不讓的主抓手。

把“快”做到極致，一直是網絡新聞報道的第一追求。對城市化、改革、投資、移動互聯網等用戶廣泛關心的話題，以及比爾蓋茨、星雲大師等名人在論壇上的動向，都強調第一時間微博、微信率先發出，以最快的速度與網友打照面，與現場同步的時滯不能長於5分鐘。

值得一提的是，南海網與中國移動經過近一個月的4G技術對接、論証和調試，首次對論壇的開幕式和《移動互聯圓桌討論：熱點的“冷”思考》、博鰲文化分會、海南省新聞發布會等4場活動進行了4G手機直播，成為媒體歸納的本屆博鰲亞洲論壇報道的四大亮點之一，與論壇現場零時滯、零損耗，傳輸速度、畫質都遠優於3G技術，網友根據預告的時間節點，觀看4G直播成為當天的時尚。

在這次報道中，南海網基於全媒體報道中心的資源，予以分工協作。熱點的整合、輿情的監測由南海網來提供數據支撐，行文由《海南日報》完成，在新聞生產的流水線上，讓數據預警熱點、熱點歸並深度、深度基於一線注意力數據的映射支撐，話題更有及時性，傳播更有針對性。

對紛繁復雜的自採和轉編新聞，南海網通過藍色“論壇要覽”、紅色“博鰲時間”、綠色“海南活動”、黃色“海灘對話”、紫色“視覺特刊”等五大版面色系，囊括了4G直播、海南風、網友點題、博鰲微評、名人堂、圖解博鰲、網觀博鰲、秒讀博鰲、記者在線、博鰲新語、海灘對話等特色子欄目31個，對應了專題《博鰲，讓亞洲更出彩》的總主題。為了進一步降噪和凸顯話題，南海網重兵投入到18場分論壇活動（全部為33場）的報道中去，針對星雲大師、比爾蓋茨、趙啟正、慈善家、經濟學家的5場對話，青年領袖、移動互聯網、民營企業家、投資人、糧食安全等5次圓桌討論，城市化質量、小微金融困局、中小企業成功、家族企業治理、中國改革紅利、貨幣政策反思、樓市調控、影視文化等8個分論壇，均在滾動報道中強調第一時間做要點摘錄，發起對名人的視頻雙語專訪，實現“以一句話帶活一個論壇”的傳播效果。

在抓“話題龍頭”的時候，也不忘長尾信息的採集和轉編。南海網編輯部對各個平台上的新聞閱讀量、傳播量和搜索量，都予以動態的數據監控，設定相應的熱度閾值，一旦關注度達到了閾值就會閃鈴預警。預警之后，編輯部就會對選題的排序和取舍進行及時修訂。這在部分花絮新聞上體現得尤為突出。比如張靚穎談教育，本來列於第二梯次的熱點話題，但實際上由於太受網上粉絲關注，轉變為第一梯次的熱點話題。

在全媒體的資源整合與流程再造后，在熱點話題的驅動下，“快”與“深”的矛盾得到很大緩解，各梯次的聲音為用戶所自由選取和議論，並參與到話題生產的流程中去。由於報道兼顧了“快”與“深”的兩個核心要求，南海網新聞頁面被很多媒體鎖定盯看，被稱為論壇的“網上新聞中心”。

為核心受眾奔忙的實務運動

作為海南省主流新聞網站，像博鰲亞洲論壇這樣具有世界性影響的大型國際會議，在報道中要解決一個話題落地的問題，類似“海南機遇”“海南作為”之類的提問，已經成為南海網一直以來的本能追問。這些在會議類的報道策劃時，我們稱之為“實務運動”。

對當地人民群眾關心的九場海南主題活動，南海網不但予以充分的滾動報道，還開設一些有特點的互動小欄目，邀請網友和記者之間，接力式的提問和討論。

在“網友點題”的互動公告中，我們提到“哪有耳朵，就讓聲音停在哪裡。也許你不是演講嘉賓，但沒有誰是旁觀者。”網友在一天之內，提出有價值的問題30余個。其中“如何破解旅游目的地的收入陷阱”“海南好空氣，應該怎樣賣”等10余個問題被記者帶上會，得到了現場嘉賓的解答，部分建議在會后經有關部門轉化為2013年實實在在的行政措施。

在“博鰲微評”微博欄目中，網友參與熱情高，3天時間投稿被採用的達93篇。其中，《出彩博鰲，從共享對話的機會開始》《中國夢將引領亞洲合作崛起》等微評言簡意賅，被網友轉評上萬次。

結合當時北方霧霾天氣的比對，南海網全媒體中心及時開展“海南好空氣”的公益廣告征集和“海南深呼吸”常設專欄報道，向國內外推介海南旅游。博鰲亞洲論壇前后的一周時間內，南海網國際訪客比重提升了5個百分點。

12年博鰲效應，當地群眾期望的是通過溝通，不但帶給亞洲與中國的深度合作，也帶給海南一些實實在在的成效和項目。這是南海網報道的重心之一，而全媒體報道手段讓這一互動任務完成得更順暢，選題更廣泛，反應更及時，挖掘更深入，從大膽假設的務虛開始，到小心落地的務實收官。

南海網全媒體報道2013年博鰲亞洲論壇，借力博鰲效應並放大博鰲效應，始終堅持的是“傳播效果第一”的實用主義導向，多媒介資源的整合、匹配與流程再造，都以是不是有利於讓用戶花最少的時間獲取最有價值的信息為依據，來策劃實施。

（作者分別是南海網CEO兼總編輯、副總編輯、媒拓中心總監）