對外傳播三組概念辨析【3】

三、國際傳播與全球傳播

寬泛地說，“國際傳播是一種古已有之的傳播活動，自人類歷史上出現國家以后就已經存在”[21]。而“國際傳播”這一概念在20世紀20年代就已經出現，之后伴隨該詞被運用情境的變化，其含義也有所變化，但通常可以定義為“國家與國家之間的信息流動”[22]。國際傳播包括由外向內的傳播和由內向外的傳播兩個部分：由外向內的傳播是將國際社會的重要事件和變化傳達給本國民眾﹔而由內向外的傳播是把有關本國政治、經濟、文化、社會、生態等方面的信息傳達給國際社會。宣傳可以說是國際傳播最早被討論的一種功能和作用。現代國際傳播的起源就是從第二次世界大戰的國際宣傳開始的，因此宣傳模式論也是最早研究國際傳播的范式，突出國際宣傳的效果。國際傳播是跨國界、跨語言、跨種族、跨思想、跨文化的傳播，隻有深入系統地掌握目標國家的電視受眾需求情況，才能有針對性地開展傳播。

而一般認為，“全球傳播是國際傳播的擴大和發展，它既包括傳統的國際傳播的各個領域，又擁有自己的全新課題”[23]。自20世紀90年代以來，隨著全球化的興起，部分學者將國際傳播的含義界定為國家政府主導的傳播行為，並在此基礎上認為國際傳播概念已經過時，因而提出應使用全球傳播概念的觀點。但對於國際傳播學者而言，全球化更多被視為國際傳播的新環境，全球傳播被作為國際傳播的同義詞加以使用。此外，與國際傳播、全球傳播類似的概念還有跨國傳播、越境傳播、世界傳播、文化間傳播，這些概念通常也可以彼此替換，因為它們所指的都是國家與國家之間的信息流動。

【作者單位：吉林省新聞出版廣電局】

注釋：

[1]李宇：《對外電視與文化傳播研究》，安徽大學出版社2012年版，第30頁。

[2] [蘇]肖·阿·納奇拉什維裡：《宣傳心理學》，金初高譯，新華出版社1984年版，第1頁。

[3]張篤行、張力行：《社會宣傳學》，上海社會科學院出版社1987年版，第3頁。

[4]張昆：《重視國家形象的對外宣傳與傳播》，載《今傳媒》2005年第9期，第7頁。

[5]中國大百科全書總編輯委員會《新聞出版》編輯委員會、中國大百科全書出版社編輯部編：《中國大百科全書•新聞出版》，中國大百科全書出版社1990年版，第427頁。

[6]轉引自張篤行、張力行：《社會宣傳學》，上海社會科學院出版社1987年版，第2頁。

[7]簡明大不列顛百科全書編輯部譯編：《簡明大不列顛百科全書》（中文版），第8卷，中國大百科全書出版社1986年版，第714-715頁。

[8]沈蘇儒：《對外傳播的理論與實踐》，五洲傳播出版社2004年版，第11頁。

[9] [日]池田德真：《宣傳戰史》，朴世俁譯，河北人民出版社1984年版，第82頁。

[10]劉洪潮主編：《怎樣做對外宣傳報道》，中國傳媒大學出版社2005年版，第141-142頁。

[11]中國大百科全書總編輯委員會《新聞出版》編輯委員會、中國大百科全書出版社編輯部編：《中國大百科全書•新聞出版》，中國大百科全書出版社1990年版，第67頁。

[12]簡明大不列顛百科全書編輯部譯編：《簡明大不列顛百科全書》（中文版），第2卷，中國大百科全書出版社1985年版，第302頁。

[13]張昆：《重視國家形象的對外宣傳與傳播》，載《今傳媒》2005年第9期，第8頁。

[14]譚天、張蕾、陳秀文：《內地電視在香港傳播初探——以落地香港的內地電視頻道受眾為研究對象》，載《華南理工大學學報》(社會科學版)第6期，第49頁。

[15]陳嬿如：《跨文化傳播原理在我國對外宣傳中的運用》，載《現代傳播》2007年第1期，第141頁。

[16]陳律：《加強核心價值觀的對外傳播》，載《光明日報》2013年8月24日，第11版。

[17]張振華：《求是與求不——廣播電視散論》，中國國際廣播出版社2007年版，第333頁。

[18]胡佔凡：《新形勢下主流媒體如何有效引導輿論》，載《電視研究》2014年第1期，第6頁。

[19]喬木：《中國對外傳播的理論創新和實踐指導——首屆中國全球新聞傳播研討會觀點述評》，載《對外大傳播》2006年第12期，第13頁。

[20]高有祥：《西藏對外傳播的艱巨性和有效性》，載《現代傳播》2011年第8期，第31頁。

[21]郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社1999年版，第237頁。

[22]張開、楊光輝、王艷丹：《全球傳播學》，中國廣播電視出版社2013年版，第7頁。

[23]張開、楊光輝、王艷丹：《全球傳播學》，中國廣播電視出版社2013年版，第35頁。