2013报业遭受严冬需破冰 发行受困阅读率下降

　　编者按 即将过去的2013年，虽然有部分地区、部分报纸发行量仍在上涨，如党报等主流媒体，但绝大多数晚报、都市报等靠市场发行的报纸整体销量继续下滑，报业发行业务遇到很大压力。报社难，处于上游的新闻纸厂也难。2013年，报业新闻纸需求量的下降，让纸厂的日子并不好过。

　　每一次纸价的波动，无论对报业还是对纸业，都是一次经营上的考验。如今，报业在突围，纸厂也在寻找自己的出路。且看两位专家如何分析2013年的发行和新闻纸市场，对2014年又会作出怎样的预测？

　　从去年开始，全国报业主业经营出现大幅下滑，广告收入连续两年明显下跌，报业发行除少数机关报外也出现下降，传统报业经济面临自改革开放以来最严峻的下行压力。报业正处于重要的转型期，然而越是面对困难和挑战，越是要把报纸办好。

　　阅读率下降 整体发行入冬

　　发行是报业的一个主要收入来源。今年报纸发行是降多增少，虽然有部分地区部分报纸发行量仍在上涨，如党报等主流媒体，但晚报、都市报等靠市场发行的报纸整体销量继续下滑。

　　根据世纪华文全国报刊发行监测数据，2013年上半年，全国报纸订阅市场稳固，零售下滑，总零售量环比下降8.87%，达到历年最高水准，并且部分报纸种类的零售量跌幅继续呈现加大的趋势。都市类报纸一直是各城市零售市场上的绝对主角，也是全国报业发行市场的风向标。在所有报纸的销量中，都市报的零售市场份额历年都保持在60%以上。进入2013年之后，都市报的销量虽然继续保持绝对的领先地位，但零售市场份额从去年的62%下降到58%左右，下滑了4个百分点，这与都市报销量普遍下降不无关系。再看其他报纸种类的销量变化，时政类报纸排于第二名，销量同比下降20%左右，生活服务类报纸排名第三，销量同比上升11%左右，这两种报纸的销量开始接近。党政类报纸由于读者的稳定性和内容特殊性，市场地位上升至第四名。IT类报纸和财经类报纸近几年的销量持续走低，财经类报纸零售价格的调整，对零售发行量有较大影响，同比销量下滑幅度达到了31%，是各类报纸中销量降幅最大的报纸。

　　由于整个报业广告和发行的下降幅度大，报业经济总体遭受严冬。当然，并不是所有地区的报业都进入冬天，江苏南部地区还是春天，发展状况尚好；山东、河南等地报业处于夏天，发展旺盛。究其原因，首先，当今传媒生态和传媒产业格局发生了深刻变化，传统报纸已经不是人们获取新闻的第一选择，广大受众正习惯通过移动互联网在第一时间获取新闻，报纸阅读率大幅下降，而数字化阅读人数快速上升；其次，我国经济发展速度放慢，经济结构处在调整时期，广告的投放量减少，投放需求和投放格局发生变化，报纸版面已不是投放广告的最佳载体，而我们自身还没有对此作出迅速反应、采取新的对策；此外，传统纸媒的经营模式和结构并未发生根本改变，管理的体制机制没有作出调整和改革，中央关于文化单位的体制机制改革的要求没有完全落实。

　　积极应对变化 报业春天会来

　　所谓办好报纸，最根本的还是一句老话，内容要真正做到“三贴近”。老百姓喜欢看了，新媒体也离不开你了，市场就向你打开大门了。

　　在坚守主业、办好报纸的基础上，开展多元化、多业态经营是报业摆脱单一赢利模式的重要道路。河南日报报业集团在五六年前就提前布局，在酒店、地产、教育等产业重点投资，以地方主流媒体的公信力作为核心资源，挖掘整合资源优势，在投资运作上取得了阶段性成功。

　　依托信息技术实现媒体转型升级，依托传统媒体的资源优势、品牌优势、权威优势、人才优势，及时转型，进入新媒体，抢占新阵地，也是应对变化所必须做的。

　　党的十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，在传统媒体机制体制方面的改革有所突破，对此，传统媒体要主动争取使文化生产力、新闻生产力有大的解放，机制有大的突破，结构有大的调整，从而在传媒的新格局中得到涅槃。

　　传统媒体还要积极寻找新的生存发展空间，如创建社区型、小众化报纸。在有些城市，社区型报纸是前景看好的报纸新业态。

　　此外，还要充分利用国家相关政策。自“营改增”新政实施以来，有的报社一年可以少缴税1000多万元，各报社要充分利用政策红利，得到真正实惠。

　　(作者系中国报业协会秘书长)