对于电影市场的评价,我觉得首先还是要有一个标准,我们不能在没有准则的情况下评价一个市场的成败。这就跟一个电影节一样,总要先有准则,不然不能成为一个有足够影响力的电影节。我们可以把票房当成标杆,用以衡量市场的成败;我们也可以把口碑当成标准,用来评价所有的电影。当然,我们还可以把艺术价值或者别的什么当成标尺。
不过看起来,现在似乎主流的标杆还是以票房论英雄。这样的评价不够本质,也没有预见性。回顾2013年的票房,看起来还是不错的。从年初的《西游·降魔》到后来的《致青春》和《中国合伙人》,可谓是高潮迭起,高歌猛进。但是进入暑期档之后,赢得了票房的两部《小时代》却输了口碑。这样的电影并不止一两部。
到了年底,乏力的《私人订制》更是让市场同比去年票房首次出此现下滑。直至春节贺岁档,虽然票房看起来还说得过去,但是说实话,观众那种无助的饥渴感也快到极致了。
它说明现在的市场是供不应求的,即使春节期间没有那种让人跃跃欲试的电影,大家还是以一种实在没的选、不得不看的心态走进影院。所以,我也逐渐理解了那句话,观众对于不过脑子的娱乐片是有饥渴感的,但透支质量是有风险的。
所以在这种情况下,让我们来预期2014年的中国电影,真不知道该说点什么好。如果我们放下那些高高端起的架势,扪心自问,观众关心大导演拍出的大片吗?在乎一部影片投资了3000万还是7个亿吗?观众其实只关心一部电影是不是好看。所以,也请制片方先关心自己的电影是不是好看吧。
实话说,已经将近两个月没什么正经电影可看了,我们期待这时候有一些电影是纯粹的电影而不只是搂钱的耙子。今年有一系列“大导”要回归,有一系列各种噱头的大电影准备上映。但是,无论怎样宣传,请相信口碑和票房同等重要吧。
如今这个年代,即便是不怎么成功的电影,捞到几千万并非难事;投入一些宣传,再加上导演的影响力,过亿的收入也都不算是新闻。我相信2014年的总体票房不会多么糟糕,但是谁能异军突起,多破一些口碑纪录,我想才有牛市。话说有的电影口碑好、票房差虽然令出品方头疼,但的确是欣赏门槛高,不是大众电影所致;那些口碑差、票房高的电影则有太多片子之外的因素作祟,迟早会失去市场。