浅析国内网络自制脱口秀节目的发展问题

一、引 言

根据相关资料显示，早在2011年，谷歌公司就宣布在全球最大的视频分享网站YouTube上开设100个原创视频频道，并投入1亿美元来扶持原创视频节目。2012年，这项投入持续增加至3亿美元，同时他们还把扶持领域扩大到欧亚两大洲。YouTube表示，原创频道推出一年来，人们每月观看YouTube视频的总时长已经从30亿小时增加到40亿小时，排名前25的原创频道平均每周有100多万次的观看量[1]。

中国的视频网站也顺应这种趋势开始试水自制视频节目。虽然国内视频分享网站的自制脱口秀节目还处于发展初期，但也已经出现了许多优秀节目——以优酷网出品的《晓说》、腾讯视频出品的《爱呀 幸福女人》、爱奇艺出品的《以德服人》和土豆网出品的《土豆最音乐》为代表。当然，我们必须看到自制脱口秀节目市场仍旧是一个新生儿，它并没有得到更广泛的认同和关注。为了实现自制脱口秀节目的持续发展，我们必须找到它在发展中出现的问题。

二、节目的发展问题

（一）节目质量两极分化严重

在网络自制节目这种新的节目形态上表现为两方面：一方面，优秀自制脱口秀节目已经反向输出至电台和电视台，例如优酷网出品、音乐人高晓松主持的《晓说》。国外有很多成功的网络自制视频节目被电视台采用形成带状节目播出，传统电视台与互联网的关系并不是简单的商业购买关系，而是要形成一种跨媒介的营销模式，这种模式超越了传统的单一输出方式。据爱奇艺内部最新统计数据显示，2012年累计向各级电台、电视台反向输出自制节目内容时长已超过4万分钟，输出不同节目形态超过10档，输出至电台及电视台机构共计近30家[2]。另一方面，低质量节目还得不到观众和投资者的认同，而这些节目所占比例并不在少数。值得一提的是，很多节目一味追求点击率，噱头虽多，但并没有艺术价值。由于网络自制节目的相关规范制度并不完善，很多制作团队打着“超前”的旗号制作“大尺度”、“重口味”、“深内涵”的节目，低俗内容、狗血画面屡见不鲜。这不仅涉及到节目前期主题策划、节目内容选择以及互联网规章制度对网络视频节目的制约，更是需要视频分享网站提高其自觉性和自制力。

（二）网站品牌意识较为薄弱

正因这一点，自制脱口秀节目的受众忠诚度才表现的很不明显，还没有形成固定的收视群。一方面，视频分享网站没有对所有的自制节目体系进行完整的规划和构建，没有形成网站自己的独特品牌风格。对于国内视频分享网站来说，自制脱口秀节目的发展是一种在同质化竞争中突出自我差异性的方式。为了实现视频网站差异化竞争，打造独特、鲜明、个性的品牌形象，提升自身核心竞争力，具有非常重要并长远的战略意义。视频分享网站与自制节目本身本来应该是互相依托的关系，但是多数国内视频分享网站都以制作单一自制脱口秀节目为主，无法制作一系列与其网站相关的块状节目，网站变成了节目形成独特品牌的平台，而弱化了其本身的品牌特性。在这一点上，爱奇艺作为国内视频分享网站自制脱口秀节目的先行者，已经充分意识到将网站品牌和自制脱口秀节目的品牌风格融合起来的重要性，大力推出主打“品质、青春、时尚”的带状自制节目，无论从节目内容、包装方案还是主持风格，都体现了这一主题。另一方面，自制脱口秀节目并没有形成节目本土化风格，不够“接地气”。引进国外节目版权始终是实现节目形式创新发展的一种手段，如何将国外版权节目与国内观众的喜好相结合，使其优化成为具有本土化特色的“再创作”节目是摆在国内视频分享网站面前的急迫问题之一，也是一个更有市场的潜力发展点。在网络平台中，本土化问题产生的影响虽然没有电视脱口秀节目那么尖锐和广泛，但是在网络脱口秀节目本土化的过程中，也同样要注意引进内容和自制内容的比例。专业化内容自制不仅可以有效地缓解视频分享网站大量购买国外版权内容带来的成本压力，还能降低其对引进内容的过度依赖而带来的潜在风险。