针对乡村主要群体，办好农民爱看节目

摘 要：电视具有声画并茂、形象生动、通俗易懂、直观具体、视听兼备的独特优势，在农村它尤其受到广大农民朋友的欢迎[1]。农民喜欢看电视，很大程度上是因为它有着丰富的电视节目，新闻、专题、娱乐和农业科技，能够一定程度地满足收视需求。中国加入世贸组织后，农村的信息资源与受众资源更加丰富，电视传媒应该以喜闻乐见且具有创造性地节目来吸引受众，积极主动地开拓并占领农村这个亟待开发的市场。市级广播电视台办好对农节目，要明确为农民服务的宗旨与要求，针对群体，以“三贴近”为原则，抓住意义深刻的主题宣传报道，发挥广播电视媒体的优势，做出好听好看的节目来。

关键词：乡村；群体；爱看；节目

据有关资料显示，我国电视收视观众已达10亿之多，而在这众多的观众中农民占75%以上，由此可见，电视传媒的收视群体主要是生活在广大农村的农民[2]。有人预见，在未来的20年中，中国城乡尽管发生很大的变化，但农民依然是电视受众的主要群体。因此，生长在我国的各级电视媒体，谁也不能忽视对农节目的重要性。目前，从中央到地方的电视台开设涉农节目也不少，但是农民真正喜爱收看的却极其有限。这种状况不得不促使电视人、特别对农节目的电视人思考一个重要的问题：那就是对农节目应该怎样去做，怎样让农民喜欢收看自己的节目。

商丘广播电视台自1994年开办以来，坚持服务农业农村农民的原则，做老百姓喜爱看的节目，自始至终把宣传党的方针政策、传播科技知识和群众的生产生活相结合，突出地方特色，与老百姓同呼吸共命运。多年来，我们对农村的各个社会群体进行研究，分析他们需要什么样的精神食量，有针对性地开办栏目，实行分众化传播，走出了一条发展农村电视事业的好路子。

一、对准基层管理者办栏目，让乡村能人带头致富

农村社会基层管理者是农村政治、经济和社会生活的主要组织者，是集体财产所有权的主要代表者，是党和政府各项方针、政策在农村基层的具体执行者[3]。同时，在这个人群里，还不乏一些乡村科技人员、致富能人。一般说来，这些人在村里有威望、有影响力也有号召力，是乡村农民的主心骨。锁定这个群体办栏目，节目就会有一定的收视率。柘城县慈圣镇李家店村是商丘市有名的三樱椒生产基地。可在最初引进种植三樱椒的时候，却有着一番破折。习惯了传统种植模式的农民，年年是小麦地里点玉米，或割罢麦子栽红薯，对于种植经济作物三樱椒，很多人顾虑重重，一是担心种不好，二是担心没销路，忙忙碌碌干一年，只见辛苦不见钱。村会计李为民看透了大家的心思，率先在自己的责任田里栽植5亩三樱椒，第一年一亩地净赚3000元。比之传统的种植玉米、大豆多挣2000元，投资成本也并没有增加。村民们看到三樱椒的赚钱优势，纷纷效仿村会计，很多人家几乎把所有责任田都栽植上了三樱椒。全村的500多亩土地，竟然种植了400多亩，三樱椒一下子成了农民致富的好帮手。几年下来，村里很多人家靠种植三樱椒发了财，购买了机动车，盖起了新楼房。这就是典型的带动作用，假如当初村会计不带头、不示范，很难想象三樱椒在该村的命运，村民们也看不到种植三樱椒的巨大商机。片子播出后，许多农民反映说：乡下人文化素质低，接受新事物慢，胆子小，凡是种植新产品，都是前怕狼后怕虎的，所以，村干部的示范作用必不可少，过去的那句老话在农村还不过时：火车跑得快，全凭车头带。