中国内地电视节目泛娱乐化的困境和突围【2】

（三）立足民族传统文化，打造原创节目

中国电视的原创节目甚少，不少红极一时的节目版权来自国外。原创乏力的原因多多，其中之一在于缺少文化自信，不顾国情，丢掉了本民族的文化特色。中国传统文化源远流长，很多是世界独一无二的。例如，汉字是世界唯一的还在使用表意文字，也即方块字，其他文字均为表音文字。汉字的独特魅力，在电脑普及的今天容易被人们忽视，汉字作为符号，是中华文化的载体，弘扬汉字文明，也是弘扬民族文化。央视打造的《汉字听写大会》以及河南卫视的《汉字英雄》以拯救文字书写危机为己任，有异曲同工之妙。都是用娱乐的方式引起大家对书写的兴趣。在元宵节期间，央视的《中国谜语大会》，云南卫视也有类似的《中国灯谜大会》，与之类似的还有《成语英雄》等节目，都以本民族的文化作为基础，用大众传播的方式加以普及弘扬，是一条创新之路。其实中国武术、戏曲、美食等等独特的传统文化还有不少期待挖掘，用适合现代传播工具的传播方式加以继承和发扬光大。电视工作者应该有文化自觉和自信，弘扬民族文化，民族的也是世界的，而不是亦步亦趋的跟在他之后，拾人牙慧。

（四）完善商业模式，延长产业链

人才是节目成败的关键，要想创造优秀的电视节目，各个电视台都应培养自己的制作团队，好的团队应有共同的信念和凝聚力，好的制作团队比单个节目的成功更重要。湖南卫视如果没有《快乐大本营》和《天天向上》等节目团队，没有何炅、汪涵等知名主持人，是难以成就其在省级卫视中的娱乐霸主地位。此外，成功的节目也离不开成功的商业模式。现在流行的制播分离，就能调动社会各种力量来做节目，开门办节目。例如灿星公司和浙江卫视合作，成功打造了《中国好声音》，达到双方共赢的目的。电视节目产品和其他产品有所不同，除了在电视上播放外，还可以做成视频，进一步出售。同时，除了具体节目内容，好的节目模式也一种产品，其生产标准和流程等可以卖给其他电视台。此外，好的节目还可以培养包装自己的明星，打造明星经纪人产业。总之，娱乐节目产品不能仅仅满足于一次成功播出，而是应该重视营销手段，完善其商业模式，打造完整的产业链。

（五）加强知识产权保护方面的立法，支持原创模式

电视节目模式，国内学术界尚没有公认的权威定义，大概包括节目名称、节目构思、节目形态、节目流程、板块组合、节目风格、操作方式、演绎规则等主要内容，也是一档节目区别于其他节目的独特的外在形式，具有相对的稳定性。节目模式是电视节目产业化生产成熟的标志，是电视节目主创人员的劳动和智慧的结晶。为了激励创新，打造更多的原创节目，节目产权保护制度的建立尤为重要。但是国内的知识产权法，对电视节目的模式整体的保护尚未有明确的规定。对于节目的模式是否具有知识产权性质，是否受法律保护，存在争议。我国保护知识产权的法律有《著作权法》、《商标法》、《专利法》和《反不正当竞争法》，这些法律中没有任何条款明确保护电视节目模式。正是因为缺少明确的保护，一旦一档节目热播，就立刻引来众多的效颦者。节目的同质化势必拉低原创节目的收视率，加速节目的衰退，也影响了原创节目的主创人员的积极性。

（作者简介：桂渝芳，荆楚理工学院人文社科学院新闻专业副教授，主要从事新闻与传播理论研究）

参考文献：

[1] 中国社会科学院语言研究所.现代汉语词典(第2版)[Z].商务印书馆出版,1983.

[2] 于海.西方社会思想史[M].上海:复旦大学出版社,1995.