地市级电视台新闻节目的问题与突破【2】

四、地市级电视台新闻节目的突围之路

（一）强化本土新闻特色

电视新闻节目的本土化就是以自身地域为基础，以本土社会经济文化为内容，发掘地域特色，发挥地域传播优势。本土化、本地化的要求就是在实践中遵循“三贴近”原则，关注本土的地缘、人缘、情缘，在新闻中突出符合本地人文历史环境的特色，逐渐形成差异化和个性化的新闻节目。例如浙江省台州市电视台新闻综合频道设立《您早台州》、《正午台州》、《晚安台州》，不同时段播报新闻，又紧密联系本土，保证新闻信息量和播出时间，为本地受众及时传播最新消息。百姓最关心的就是身边发生的变动，因为这些变动关系到他们的生活和利益。地市级电视台要充分利用自身的地缘、人缘、情缘优势，报道本地社会现状，树立正确的价值观，传播本地生活资讯，方便百姓日常生活，传递本地政策信息，建立政府与群众的沟通桥梁。

（二）深化服务类新闻节目

尽管央视和省级卫视在新闻领域已经独占鳌头，但是地市级电视台自身的地缘优势仍然可以争取一席之地。根据2011年南宁市场新闻节目收视率排名[5]，南宁电视台新闻综合频道的《新闻夜班》、《南宁周刊》收视率分别排名第一和第三，因此地市级电视台新闻立台的宗旨下可以赢得收视，赢得观众。

首先，经济新闻可以成为具有竞争优势的服务类新闻节目，在新闻类节目调查中，有50.62%的受众选择了民生新闻，有25.67%的受众选择了经济新闻[6]。在地市级电视台“挤爆”民生新闻的现状下，经济新闻的重要性崭露头角，做好经济新闻关键是把百姓日常生活的消费行为作为地市级电视台经济新闻的报道重点，从生活中的“小经济”反映全市的 “大经济”，延伸至国家的经济动态，从鸡毛蒜皮的小事中发散理性思考，把经济新闻做“活”，让本地观众了解日常消费变化动态的同时，知晓变动原由，做好消费计划，真正通过新闻节目为百姓服务。

其次，法制新闻在推动我国法制建设、提高公民法律素养方面功不可没，法律是百姓履行义务和行使权利的保障，日常生活中的纠纷和矛盾的解决都离不开法律，地市级电视台创办符合地域特点的法制新闻节目，例如有关庭审现场、法律知识讲座、以案说法等形式的节目，为本市观众学习法律知识提供了认知窗口，对人们的日常生活起到了示范性、导向性作用。在普法活动的内容报道上，应更多地倾向人的权利意识方面调整[7]。法制新闻对于维护社会秩序和培养公民权利意识有着重要作用，利用地缘接近性和心理接近性，地市级电视台可以通过法制新闻节目在服务观众的同时形成口碑节目。

农业新闻在地市级电视台节目中有待开发，据统计，有20%的城市台没有开设农村栏目；在各台开设的农村栏目中，一般每周制作一期长度平均在15分钟左右，最长也不超过30分钟[8]。由于地理接近性，地市级电视台报道农业新闻有着先天优势，农民和农村是一个城市的重要组成部分，生活离不开粮食和蔬菜，我国拥有9亿农民[9]，这个庞大的收视群体需要专业的新闻节目，同时，地市级电视台在制作农业新闻节目方面应该考虑到农民的知识水平和接受能力，由表及里，由小及大，准确全面地报道农民、农村和农业。

（三）打造品牌新闻节目

1.方言类新闻节目。 随着普通话的不断普及，方言正在渐渐消逝，作为一种非物质文化遗产，地市级电视台可以充分利用地方语言的特色，开设方言类节目，不仅传承了本地方言，而且语言的亲近会迅速吸引观众，形成高收视的品牌节目，但是要避免粗俗化、市井化。例如杭州台的《阿六头说新闻》、苏州电视台的《施斌聊斋》都是当地收视率很高的品牌节目，地市级电视台可以借鉴这些已经成功的典型，充分发挥自身语言特色和地方特色，在新闻报道上运用鲜活生动的方言传播信息，拉近与观众的距离。方言具有区域特征，不局限为本市本地观众可以听懂，例如吴语方言分布在上海、苏州、温州等地，这些地区的方言交流基本没有障碍，地市级电视台可以利用这一传播区域特征，创办方言类新闻节目，通过区域传播和跨媒体传播，扩大方言类节目的受众群体，传递新闻信息，传播地方文化。

2.新闻评论节目。新媒体环境下电视媒体的时效性已经远不及网络媒体的迅疾，它正从信息的提供者转变为观点的提供者，走向观点媒体。地市级电视台在发展观点媒体的同时探求独家和深度，才能在差异化竞争中优胜。新闻评论节目在推进社会民主和制度完善方面发挥重要功能，因此，地市级电视台需要给予新闻评论节目一定的宽容度，允许节目发出批评的声音，在表达上注重通俗化、大众化和人情味，在正确地行使社会舆论监督的同时，本着“解决问题”的出发点来报道新闻[10]，根据地域文化背景选择合适的评论角度，才能为当地观众所接受和认可。美国许多地方电视台重视用独树一帜的评论表达其编辑、编审委员会或出版者对某一事件、文章的意见或意向[11]。我国地市级电视台可以探索发展新闻评论节目，但是评论角度选择应有别于宏观的高屋建瓴，追求寓庄于谐与风趣幽默的特色，通过深入浅出的通俗表达为观众带来生活与思想上的启迪。

此外，城市电视台的心理接近性和地理接近性奠定了其舆论监督平台的基础，增设政务节目，推进官民互动交流，不仅能够体现政府的公开透明，而且可以有效缓解以致消除矛盾，促进政务工作的不断完善，最终推动整个城市的经济建设和文化建设。