从无名媒体到边缘媒体到主流媒体【2】

三、网络媒体带来的冲击与变化

中国新闻事业是中国共产党领导的社会主义事业的一个组成部分，在体制上，报纸、期刊、广播、电视、通讯社等新闻媒体一直处于党和政府的直接领导下，在宣传报道中必然是“多种媒介，一种声音”。互联网的接入和广泛使用，为国内用户提供了一个开放的信息空间和言论空间，出现了前所未有的“一种媒介，多种声音”的状况，形成了两个信息场和两个舆论场的局面。

造成这种局面主要有三大原因：

一是互联网全球传播、即时传播。境外信息传到境内，境内信息传到境外，信息从境内传到国外再传回国内，都不过是一瞬间的事。原先每个人相对封闭的信息获取结构一变为“八面来风”的开放性结构，长久以来“民，可使由之，不可使知之”的状况，被互联网彻底打碎了。

二是自媒体传播。互联网的强劲发展，造就并不断强化了一人一媒体的局面、所有人向所有人传播的局面、人人麦克风的局面和众声喧哗的局面。“家事国事天下事，事事关心”，成为处在社会转型和变革期的中国网民的显著特征。从个人网页到邮件列表刊物，从博客到微博客，从APP客户端到微信公共账号，都可以成为网民利用的便利工具。

三是商业网站占据主体地位。中国目前有320万个网站，【注4】绝大部分是商业性网站。互联网是高度市场化的领域，商业网站没有传统媒体体制机制的束缚，创新思维和赢利运作成为在激烈竞争中生存发展之根本。1998年随着“门户网站”（Portal）概念的提出，一些商业网站迅速整合，形成了最初的三大门户网站：新浪、搜狐、网易。2004年腾讯携带着庞大的QQ用户群成为门户网站的新秀。在网络新闻传播领域，门户网站具有超强的信息采集能力、整合能力和传播能力，每天提供新闻之多、之快，表现形态之丰富，当时便让众多新闻媒体网站感受到巨大压力。今天不论是在搜索、视频、文学、音乐、游戏、商务、金融、社交等各个领域，都是商业网站占据了最大的市场。

网络媒体20年发展给传播格局和传媒市场带来的巨大变化，主要体现在以下两个方面：

一是越来越多的传统媒体的忠实阅听人转向网络这一新媒体。今天，当每一个人在论坛里发一个帖子、给视频网站上传一条视频，开设一个博客、微博、微信账号，或患上“手机依赖症”，都是在给传统媒体掘墓。网络媒体的发展对传统新闻媒体从业者也产生着深刻影响，不仅促进了他们信息获取方式的改变，促进了他们采访报道方式的改变，促进了他们新闻理念的改变，甚至促进了他们向网络媒体领域的转行。

二是互联网已成长为产业巨人。先从广告营收情况看：1997年3月 IBM为宣传新机型AS400支付了3,000美元广告费投放在ChinaByte网站上，这是中国第一个网络广告。撰写本文时，笔者看到有关2013年各类媒体广告规模的一些初步统计数字：报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%【报道未提具体数额，注5】，表明报业的衰退在进一步加剧；全国广播电视广告收入预计1302亿元，同比增2.52%【尚未见广播、电视分开统计的数字，注6】；而网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%【注7】。再从互联网公司上市情况看：1999年，中华网作为第一只中国互联网概念股登陆纳斯达克。2001年时，有4家互联网公司上市，市值为4.2亿美元。10年后的2011年，在纽约交易所、纳斯达克、香港和国内证券市场上市的互联网公司一跃为40家，总市值达到1462.6亿美元。【注8】截至2013年三季度末，上市互联网公司增至60家，总市值达到18252亿元人民币（笔者按当前汇率换算，约合2944亿美元，比2011年40家的总市值翻了一番），环比增长16.9%。从全球市值排名来看，我国有7家企业进入全球互联网市值排名前三十名。【注9】今天没有任何人可以否定互联网对中国经济发展的贡献。

四、新闻网站向着更高目标奋进

打一个比方，若在2014年4月20日对中国网络媒体进行一次“检阅”的话，排在第一方阵的肯定是新闻媒体网站。这不仅是由于新闻媒体在1995年便开始进军互联网领域，更是由于党和国家赋予新闻网站的地位和职责。

报纸、期刊、广播、电视、通讯社等新闻媒体在互联网领域的发展有其自己的轨迹和特点，大致有以下四个阶段：

（一） 在1995至1999年是网络版阶段。网站内容基本来自“母体”，形态尚十分简陋。

（二） 2000至2002年形成规模阶段。在党中央文件《国际互联网新闻宣传事业发展纲要（2000—2002年）》的部署下，从中央到地方的新闻网站建设进入快车道，形成了以重点新闻网站为龙头的传播矩阵，担负起正确引导舆论、发挥正能量的主力作用。

（三）2003至2008年，继续做大做强阶段。新闻网站在新闻信息内容提供、服务功能完善、基础设施改进、内部资源整合、自身机制调整、经营领域开拓等诸多方面积极进取，使自己的传播力、影响力不断得到增强。

（四）2009年迄今，转企改制及增强国际传播力阶段。从2009年起，一批中央及地方重点新闻网站被列为转企改制试点单位，同年出台的《重点新闻网站转企改制试点工作方案》明确了转企改制的线路图和时间表。转企改制要求新闻网站在体制机制、传播手段、服务方式、内容营销、新技术开发等各个方面，都要发挥比以往更多的创新性和主动性，并真正按照市场的规律、按照现代企业的规律、按照资本运作的规律进行操作。具有指标意义的是，2012年4月27日，人民网在上海证券交易所挂牌交易，成为第一家上市的国内新闻网站。近年来，传统新闻媒体更加感受到了网络媒体及各类新媒体带来的冲击，因此，在媒介融合的背景下也以更大的力度进军新媒体领域。按照2009年6月下发的中央文件《2009-2020年我国重点媒体国际传播力建设总体规划》要求，到2020年争取在报刊、通讯社、广播电视和互联网等领域建成若干具有国际影响力的传媒集团，掌握话语权，赢得主动权，形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的媒体国际传播力。

传统新闻媒体的数字战略转型之路是一条探索之路，是一条充满挑战之路。比较一下2000年的《纲要》和2009年的《规划》，就可以发现前者是为期三年，带有新闻网站建设刻不容缓、大干快上的意味；而后者则为期长达11年，说明这一工作的长期性、艰巨性和复杂性。