正能量电视节目的传统与创新

一项受众调查显示，一部分受众选择逃离电视，不是因为新媒体的影响，而是无法忍受电视中充斥的车祸、凶杀、灾难、欺诈等血腥画面和负面情绪，转而重新回归书籍寻求心灵的慰藉。

耐人寻味的受众心理诉求，催生出一个热词——正能量。快速变化发展的时代中，人们更需要积极情绪。电视人顺应大势，进行正能量电视节目的制作时，必须清醒地认识到，今时今日的正能量电视节目，不是之前“正面宣传”的简单翻版，而是内容、形式、思想境界等方面全方位的升级创新。

一、题材内容：传统VS新颖

正能量的内容宣传，我们熟知的传统类型有：

扶危助困类。常见报道有：好心人长期资助孤残儿童、孤寡老人；帮助果农、养殖户销售滞销品；寻人寻亲；无法落户口的孤儿、无钱医治的重病患者等特殊人群在记者呼吁下得到社会爱心帮助。

见义勇为类。主要是危急救难，紧要关头挺身而出，如火场救人、勇救落水者、突遇盗抢案出手抓歹徒，还有近年来一系列“托举英雄”等。

孝亲尊老类。服侍重病公婆的好媳妇、照顾痴呆小叔子的好嫂子、妻子去世后仍赡养女方父母的好女婿，照顾时间都在二、三十年以上。

敬业爱岗类。在生命最后时刻心系乘客安全、停稳车辆的“最美司机”。

如果说传统的内容抓住了受众“向善”的心理需求，那抓住现代受众另一种普遍存在的“安全焦灼感”，反向进行“消除恐慌感”的报道，是不是一种新颖的正能量传递方式？

Discovery探索频道的《流言终结者》（MythBusters），自2003年9月开播至今，进行了2000多个实验，击破或证实了近千个传言，把“辟谣”做成了Discovery探索频道播出时间最久、收视率最高的常规系列节目。

北京暴雨导致私家车主被困车内无法逃生的惨剧发生之后，开车人充满担忧，这时电视台及时跟进做实验性现场模拟节目，告诉观众什么时候逃生是最佳时机，如果错过时机，平时应在车内放置什么工具，怎样有效击打车窗。及时为社会疏导紧张情绪，也是传递正能量的方法。

再比如，现在健康养生类节目很受欢迎，但有些观众尤其是老年人看多了以后，陷入一种认识误区，每天记录这个和那个不能一起吃，生活变得刻板和充满担忧。其实，正如一个好医生，不光要扶正病人的躯体，也要扶助病人的心理一样，优秀的正能量电视节目，可以从消除担忧入手，让受众做到身体和心理双重健康。

传统的内容生产模式着眼于信息本身，用节目传递的信息来强化或改变受传者的意见、态度乃至行为。新颖的内容生产模式则把焦点放在受传者身上，从信息接受者角度来考察，将受传者作为主体，以受传者的动机需求是否满足、做出何种反应作为主要一方。因此，在制作电视节目之前，要研究受众群体的社会心理，把信息与受传者的需求满足结合起来。这样，正能量的传播效能才能最大化地发挥出来。

二、线索来源：等待VS策划

正能量电视报道所呈现的各种形式，是由其线索来源的不同决定的，我们熟知的形式有：

独家报道。通常突发性独家报道分两种，一是突发事件时，比如突发车祸，医护工作者身份的路人挺身抢救，记者正巧路过，发回独家报道。第二种情况是，突发好人好事或是看到有危难的人需要帮助，爆料人只给一家电视台提供线索，或是提供给多家媒体，只有一家引起关注并进行报道。

点评类。这是常用的一种报道形式，新闻线索来自网络、其他媒体，可以是一个热门事件、一条微博、一张图片，主持人通过“画面+点评”的方式，交流信息、传递情感、理解人生。

深度加工。热门事件虽然已发生并被报道，但电视台特派记者到新闻发生地，按照自己的采访意图进行新闻报道；或是对有影响力和具有普遍社会意义的事件，做一档深度的评论节目，全方位还原、解读事件，传递正能量。

可以看出，常规的新闻线索来源和报道形式，节目组基本都是被动等待的状态，没有线索就没有节目。难道只能如此，能不能没有线索也可以有节目？湖南卫视的新闻人给出了肯定的答案。

每周一至周五中午湖南卫视《播报多看点》节目中，有个叫做“为你鼓掌”的节目环节。节目形式是，记者用隐秘拍摄方法，记录人群中的正能量，发现后立即上前亮明身份进行采访，并当场给予当事人精神和物质双重奖励，以彰显正气。比如，2013年3月有一期节目，记者蹲守在武汉市繁华路段的某小学附近，拍摄究竟“谁会为孩子让行”。节目组记者整整守候两小时，拍摄了大量孩子和家长在毫不避让的车流中，躲闪、为难、奔跑的镜头，观众看得心惊肉跳。结果共有2776辆汽车经过，只有一位教师身份的车主主动停车为孩子让行。节目记者立即上前采访，并给这位车主披上绶带，还有数名志愿者在一旁欢呼“为你鼓掌，为你鼓掌”。节目播出后好评如潮，网友评价说：“节目用类似直播的画面，强烈的对比，通过少数人的示范，生动有效地传递着正能量。”

“为你鼓掌”板块为我们提供了一个很好的范本，没有线索来源，电视人也可以通过节目策划，主动出击获得新闻素材，从而创新正能量节目的形式。

等待是电视人的一种职业习惯，通过经验及时间的积累形成的一种职业态度。这种态度会影响到节目制作行为的方向，即以信息为中心的模式，而忽视了活生生的社会群体受众心理。

主动策划的创新会遇到更多困难，需要节目制作人具有更高的志向水平、意志水平和职业成就动机，是更高层次的职业行为。主动策划是掌握了社会群体心理的节目制作者，突破常规、打破传统报道图解式的行为。这种创新的传播效能更强。激发这种策划的手段，需要建立促进策划创新的考核奖励机制，优化职业大环境。

三、创作境界：跟风VS引领

做正能量节目较为普遍的创作心态有：

称职型。遇到新闻线索，出于职业本能，进行报道；或是热点新闻，别人都在报道，我要是不跟着报道，是一种失职。

应景型。新闻“四季歌”，助残日、中秋、春节，应景性做些正面宣传报道。

出稿型。做正面报道更容易出稿，保险。

不是所有正能量节目都讨观众喜欢，如果电视人只是出于职业本能，重复炒冷饭或一味跟风，受众也会反感的。比如“红会”事件发生后，受众对捐款捐物的报道兴趣大减。再如，继“最美教师”、“最美司机”后，“最美”一词已被滥用，受众的心理接受已近极限。

电视人要从职业本能和职业惯性的层面跳出来，以更高的社会责任感和历史使命感为己任，引领时代思潮，发挥主流作用。创作境界的高下决定节目品质的优劣及传播效能。

《赢在中国》一经推出即火爆荧屏，就是因为它应和社会对务实、创新的呼唤，传递了“励志、创业”的时代正能量。一项社会调查显示，超过70%的大学生以考上公务员为最大职业理想。年轻人是民族的新鲜血液，一个没有创新激情的民族有何前景？节目创作者旗帜鲜明地打出“励志照亮人生，创业改变命运”的宣言，贴切地用“在路上”的奋斗表述，为创业者鼓掌，向实干家致敬。节目体现了制作者的高境界，境界决定节目的持续影响力。

跟风显然不受观众喜爱。这是由于任何活动多次重复都会失去新鲜感而变得乏味，从而降低刺激水平。这时受众会产生一种新的动机要求更有刺激性的活动。媒体人应善于捕捉这种受众需求。

但是，媒体人也要清楚，受传者的需求是多样的，媒介只能满足部分需求，首先要满足具有时代影响力和相当舆论力量的受众需求。《赢在中国》正是契合了时代中的主流需求。《非诚勿扰》作为相亲类节目的翘楚，一直被受众喜爱，就是因为其传递的婚嫁观引起受众广泛共鸣，具有相当的影响力和舆论力量。

正面报道的电视节目并非一定具有正能量，正能量电视节目制作面临着如何摆脱传统、积极创新、提高传播效能的问题。提高电视节目传播的效能、积极创新，首先必须把电视节目制作者、信息传递者与受众放在一个互动的系统中，并将三者放在某一具体的社会环境中进行最佳的配合。

其次，转变正能量电视节目制作的传统模式，由过去强调电视节目本身传递的信息为主体，强化说服、教育受众者，从而改变其观点、态度的传统模式，变为以受众尤其是主流社会群体的社会心理为主体，来考虑传递的信息、制作方式、制作者的思想境界等问题。

第三，受众与信息传递者的个性特征都会影响电视节目制作的过程，从而影响电视传播的效能。因此，反腐倡廉、勤俭节约、文明礼仪等提高国民素质的教育及新闻传媒环境的优化、制度的完善等，都有利于提高正能量电视节目的传播效能。

（朱益寰：江苏广播电视报总编）