媒体的“身架”

春节期间，央视《新春走基层·家风是什么》播出后，从没离开但已久违的“家风”引起热烈反响，连续几天卖萌接地气的结束语，更是颠覆了人们对“联播体”的传统观感。相比《你幸福吗》的生硬提问，《爱国是什么》的宏大叙事，这次“海采”无疑是最成功的，成功在站好了媒体立场，放平了“身架”。

自央视2012年初涉“海采新闻”，到各地方媒体快速跟进，现在连网站都开始“一体共生”，衍生出丰富的新闻产品。今年全国“两会”期间，腾讯网《新闻哥路边摄》，分解政府议题，关注社会热点，赚足了眼球。在“海采新闻”中，不同地方不同职业的民众对于提前设置好的“新闻议题”，无论是兴奋、木然，还是顾左右而言他，或者不屑与嘲讽，五花八门，都直接地呈现在了观众面前，感性地勾勒出转型中国普通人的真实生活画面。

“海采新闻”，是传统媒体在互联网和自媒体时代的一次成功创新。面对快捷的传播途径与海量的信息，多样的传播方式和受众的交互参与，传统媒体要在公共舆论场提升影响力，有效引导舆论，必须放下身架，学习新媒体的优点，“拼”在立场和现场，“赢”在权威和贴近，只有在媒体格局重塑中转型求变，才能巩固主流媒体的地位。

央视新闻中心副主任杨华在总结《家风是什么》成功实践时说：“接通两条线，打通两个场。”两条线即“天线”与“地线”，“天线”就是决策层的注意力在哪里，家风和党风、政风、社会风气有紧密的联系；“地线”就是民众的感受是什么，社会人心的共鸣点在哪里。两个场，就涉及主流媒体如何同时面对传统舆论场和自媒体舆论场。

“海采新闻”需要从话题设置、内容策划、采编视角、播出形式上进行全方位的创新转变。随着各路“海采新闻”涌现荧屏，类似的新闻也会分化多元，策划要求更高，不但要丰富多彩，还要讲求营养指数和荤素搭配。话题设置上既要在围绕决策、服务大局、打通淤塞上下工夫，也要在民生热点、社会舆情、个体诉求上做文章，以主流媒体的担当为出发点，更加善于把握时、度、效，以最大限度凝聚共识为目标，找到最佳结合点做出最佳处置。春节期间，我们也赶了一下“海采新闻”的时髦，做了《说说春节好风气》和《你眼中的美德是什么》两档专栏，颇受好评。下一步应该加大自身策划力度，除了关注宏大叙事，还要更多关注细微变化，设置好接地气、触碰人心的话题，尊重群众的需求，倾听普通人的声音，让更多真实的生活呈现出来。

在新闻内容选择上，“海采新闻”将会逐步由即兴问答转向深度思考。即采访形式虽然是突然的、随机的，但提的问题是大家平时一直思考的。导演过《红白蓝》等著名影片的波兰电影导演基耶斯洛夫斯基，曾拍过一部纪录片《谈话头》，采访了许多不同年龄、身份和性别的人，这些人都是在毫无准备的情况下被提问的。问题也很简单：“你是谁？你最希望什么？你最害怕什么？”每个人的回答都不尽相同，但当时的华沙人很认真地回答这些问题，仿佛这些就是他们平时一直思考的问题。这与我们目前一些“海采新闻”里边调侃漠视的“神回答”是完全不一样的精神面貌。

有了好的策划和选题，只是好的新闻作品的开端，采编是其中最为关键的工序。受惯有新闻思维和工作习惯影响，当前记者在采访过程中存在的最大问题是找不准自身定位，无论是主题报道还是“走转改”新闻，始终有距离感和隔膜感。一篇连自己都打动不了的新闻，相信不会有谁喜欢。我们要学会放平自己的身架，找准自己的视角，不是俯视也不是仰视，慢慢实现由新闻事件的记录者、报道者向观察者、解读者和推动者的角色转变，做到人到身入、心到神入，真正去关注、了解、反映群众的生活、情感、愿望与诉求。在编播方式上，也要放下身架，别再端着。现在无论是《新闻联播》还是其他新闻节目，从包装到编排播报，都有了明显进步。但还是有点紧张有余、活泼不足，面孔严肃、语境深沉，会给人压抑之感。编排上要更多遵循新闻规律，有时候，一点小清新，也会令人眼前一亮。

接地气，才能有人气。媒体的身架越是放下来，形象越是能立起来。

（作者为山东广播电视台副台长）