最大户外移动电视媒体华视传媒：战略转型立足移动互联

这是最差的年份，也是最好的年份。此前，由于受扰于诉讼案，以及行业不景气的冲击，华视传媒这一国内最大户外数字电视频道联播网平台始终步履蹒跚。不过，华视传媒6月5日披露的信息却透露出诸多积极信号，在行业仍然不景气的背景下，公司的传统基础广告业务仍逆势增加近三成。

最引人瞩目的是，在2013年领涨中概股之后，今年华视传媒已将“打造户外移动互联网的超级入口”，作为公司战略转型的突破口。过去一年多，华视已在公共交通Wi-Fi网络运营方面进行了大量的技术设备研发和市场开拓工作，并取得一系列主要城市的公共交通Wi-Fi经营权。

 基础业务稳增三成

6月5日，华视传媒公布了2014年第一季度财报。尽管遭遇全行业不景气的影响，不过公司整体收入仍然大幅上扬近三成。数据显示，2014年第一季度，华视传媒总收入为2,200万美元，较2013年第一季度1,710万美元增长29.1%。收入同比大幅增长主要得益于快速消费品，电子商务以及网络游戏客户需求的强劲增长。

过去的一季度，公司在成本控制上也颇有成效。作为公司广告成本最主要的组成部分，2014年第一季度的媒体成本为1,850万美元（1美元=6.1145元），较2013年第一季度的1,780万美元增加了3.8%, 较2013年第四季度的1,980万美元下降了6.6%。

华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示，“2014年第一季度对华视传媒来说是一个全新的起点，我们欣喜地看到，尽管受到了季节性因素的影响，但我们的核心广告业务取得强劲的同比增长。我们丰富多样的广告产品也得到了广告主的充分认可。预期未来三个季度在一系列媒体专营权合同续约过程中，会继续坚持上述战略，进一步优化媒体成本及经营效率。预计公司在2014年余下的时间将会有更强劲的表现。”

数据显示，公司2014年第一季度的毛亏损为20万美元，而2013年第一季度毛亏损为510万美元，广告销售毛利润率为负0.9%，而2013年第一季度告销售毛利润率为负30.2%，亏损同比近一步收窄。

 战略转型立足移动互联

在广告收入当中，游戏广告收入表现惊人，环比收入增长接近90%，目前该项收入占公司整体收入比重仅8%，这和华视传媒从去年起就着力的打造的“游戏行业标配媒体”的策略密不可分，今年公司继续为游戏厂商带来更强大的品牌影响力和流量价值。公司通过第三届GMGC游戏大会加大游戏品牌的推广服务，为奇虎360、中国手游、腾讯、百度等手游巨头量身定制了《游戏风云榜》等专属栏目。

根据CMMS的分析，作为游戏产品的最主要人群的15-34岁的年轻人群乘坐公交、地铁出行的比例达到52%，且对游戏产品具有较强消费能力。公交地铁游戏玩家平均每周耗费7小时玩游戏且对所有游戏类型均具有极强的消费需求。

  正是看准这一极强的消费需求，华视传媒已将“打造户外移动互联网的超级入口”，作为公司战略转型的突破口。李利民透露，过去超过一年的时间内，华视在公共交通Wi-Fi网络运营进行了大量的技术设备研发和市场开拓工作，并已取得一系列主要城市的公共交通Wi-Fi经营权。包括，4月份与深圳光启高等理工研究院共同成立“公共交通无线覆盖关键技术实验室”，与中国联通建立长期战略合作，在华视自主研发的WIFI设备通讯上开辟专门信道等。

  值得注意的是，此前一直困扰华视传媒的诉讼案也达成了和解协议。2014年4月24日经公司特别股东大会表决通过。目前公司与数码媒体集团前股东正在就协议的最后交割完成相关的法律程序，预计在2014年二季度末完成交割程序。诉讼和解后，管理层将完全专注于核心业务的做大做强以及未来公共交通移动互联网业务的拓展，将加快在移动互联时代实现“中国最大的公共交通Wi-Fi网络运营商”的新愿景。