得青年观众得票房成定律 贺岁档大导演生存or死亡

　　面对年轻观众，就算是大导演，也不能任性了。纵观今年贺岁档，迄今为止，“得青年观众得票房”已经是一大定律，于是，有了青春片《匆匆那年》的成功与《太平轮（上）》的滑铁卢，也有了徐克和顾长卫面对年轻观众口味的考量与转型。在观影环境的激变中，应该去讨巧年轻的面孔还是坚持自我？两者是对立的还是易于平衡的？正如姜文在《一步之遥》的台词“to be or not to be？（生存还是死亡）”，几位导演在采访中选择了他们各自的立场。

　　张一白：“我本来想着3亿就够了”

　　优酷土豆合一影业联合出品的《匆匆那年》票房已接近5.5亿，导演张一白显然选择了与年轻观众“同行”，在近日《南都娱乐周刊》举办的第三届娱乐营销高峰论坛上，张一白认为，今年贺岁档产生了温柔而残忍的变化，主要的观影人群比如“85后”是在看非经典电影的环境下长大的，他们的审美和欣赏趣味与老一辈观众有所区别。也因此，顺应着这种趋势推出的《匆匆那年》成为首部进入贺岁档的青春片，也取得了令他出乎意料的好成绩，“我本来想着3亿就够了。”

　　围绕着年轻观众，《匆匆那年》展开了营销，这让张一白觉得自己同时在做两部电影，一部是电影本身，一部是“营销”，他告诉记者：“《匆匆那年》在前期铺垫宣传之后，以王菲演唱主题曲来做营销突破口，此后又对核心观影人群宣传，比如在大学里推广路演，以及彭于晏、倪妮等演员在微博上与网友和影迷互动。”将产品《匆匆那年》准确定位给85后的目标观众，票房上获得了成功。

　　顾长卫：“有点冲动，有点任性”

　　迅速加入年轻人阵营的，还有顾长卫导演，他的新作《微爱之渐入佳境》（简称《微爱》）今日上映。在《微爱》中，陈赫扮演的编剧沙果，通过社交软件勾搭上了Angelababy扮演的车模陈西，上演了一出追爱之旅。虽然这是Angelababy与陈赫的首次合作，两人搭档十分默契自然，陈赫的“贱男”形象讨喜，远胜于其在《匆匆那年》中的“惊艳”表现。作为一部爱情喜剧片来说，《微爱》养眼轻松、成绩合格，有偶像明星主演，有毛阿敏、文章、蒋雯丽、姜武、王宝强客串，有微信摇到的爱情，有北漂的心酸，中间还搀点惊悚元素，调侃电影圈，调侃《一步之遥》，调侃黄晓明和大数据，虽然喜剧之中也有些悲凉之意，但显然是根据年轻观众量身打造。

　　对此，顾长卫导演也反复强调自己心态年轻，确实是自己主动想拍这样一部电影，还坦言拍这部电影“有点冲动，有点任性”。顾长卫说：“我还是希望贺岁档不是分蛋糕，越分越少，而是滚雪球，越滚越大。”

　　徐克：“现在的人没有信念”

　　“智取威虎山”的故事曾被改编成样板戏、京剧、评书等多种形式，为了吸引年轻观众，徐克导演把一部红色经典做了“好莱坞化”的包装。

　　《智取威虎山3D》中，徐克导演继续在技术上探求可能性，打仗、打虎、开飞机、滑雪都让这部红色经典超越了一般的“主旋律”，影片还为了怕对年轻人造成说教，而删掉了许多戏份。而在演员阵容上，该片也是以老带新，张涵予和梁家辉一个杨子荣一个座山雕挑起两根大梁，林更新、佟丽娅、陈晓等明星吸引年轻观众，更把韩庚当做“彩蛋”。不过，徐克导演也不忘对于年轻人有所警醒：“以前的年代，人的寿命没那么长，但这些英雄们在有限的时间里活得很灿烂，而且拥有很丰满的人生经历。现在的人则越来越空虚，没有信念，我希望我们的电影能填补人们内心空虚的位置。”

　　姜文：我就是我

　　姜文导演的作品总是表达着自己独特的世界观，由此，姜文导演的《一步之遥》目前才引起了极端两极化的评价，姜文导演对于年轻观众显然没有什么“趋近”的态度，他依然以自己的方式解读着现实。

　　姜文是一个坚持自己的人，所以，他不会轻易改变，比如《一步之遥》中让观众颇为不满的舒淇配音，姜文态度强硬：“她的角色是一个格格，必须是北方口音。”据了解，姜文身边的工作人员曾反复提醒称这是一个“险招”，但是，姜文最终是“一步不让”。

　　观众变了，姜文还是按照自己的方式玩。姜文在乎的不是年轻的观众，而是愿意去思考的观众，在他看来，电影完成后观察观众反应很有趣，“各式各样的人在谈，其实不是谈电影，是在谈自己，有人会喜悦，有人会愤怒，都很好，为我下一部作品积攒很多素材，创作者和观赏者之间始终有这种很有趣的关系。”